刘国梁同框张天爱，网易要在东京奥运打破运动次元壁

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文|刘梦龙

体育大生意记者

12月17日，以“打破运动次元，燃出态度实力”为主题的2020东京奥运会网易战略发布会在京举行。网易传媒CEO李黎、网易传媒副总裁田华、网易东京奥运报道形象大使刘国梁、星推官张天爱以及中国国家游泳队运动员代表叶诗文、汪顺等出席本次活动。

作为网易2020年东京奥运会报道的重磅资源，前乒乓球大满贯得主、现任中国乒乓球协会主席刘国梁以“网易东京奥运报道形象大使”身份与网易完成现场签约，双方将携手在东京奥运会上“打破运动次元，燃出态度实力”。

影视明星张天爱亮相网易东京奥运发布会

携手刘国梁+中国游泳队，三档王牌策划节目呼之欲出

历届奥运会上，中国乒乓球队向来都是倍受国人期待的夺金大户，2020东京奥运会同样如此。作为现任中国乒乓球协会主席，刘国梁更是这支王者之师无可争议的“精神领袖”。多年来世界范围内公认将乒乓球难度等级分为：简单、一般、困难、地狱、中国五档，此番独家签约刘国梁，网易可谓提前解锁“最高难度”，力求在东京奥运报道中占得先机。

网易独家签约刘国梁开启东京奥运报道

2016年里约奥运会期间，时任中国乒乓球队总教练的刘国梁在场外指导张继科比赛，有台湾网友在视频后留言“中国队后面那个胖子是官员吗？看样子整场就他不懂球”。这句评论一经曝光就在网上炸开了锅，网友们纷纷配合台湾同胞，一起调侃这位“不懂球的胖子”，笑称“你们对真正的力量一无所知”。甚至刘国梁也曾以此“自黑”，随后，这一称呼成功“破圈”广为流传，火遍全网。

在体育圈内一直流传着“得IP者得天下”的制胜法则。从赛事版权到教练运动员个人，体育大年的IP争夺日趋激烈。人无疑是体育圈里的稀缺资源。网易选中刘国梁，不仅看重他作为球员和教练时期的战功卓著；更是看重他背后的中国乒乓球队这支“金牌之师”。一旦中国乒乓球队在东京奥运会上顺利延续辉煌，加之刘国梁“网易传媒品牌形象大使”身份，势必将会使得到的关注持续升温。

网易传媒副总裁田华与刘国梁完成签约仪式

与刘国梁有着异曲同工之妙的中国国家游泳队，从2015年10月起便开始了与网易的独家合作。五年的合作时长更是一口气跨越两个奥运周期。随着中国游泳队在国际大赛中的成绩节节高升，从全民偶像孙杨到洪荒少女傅园慧，这些有血有肉又有颜的游泳明星，大大提升了社会关注度。

2020东京奥运会，网易将以“打破运动次元，燃出态度实力”为战略核心，以优质内容开启全方位的奥运赛事报道。届时网易精心策划的三档王牌节目《致前行者2》、《冠军之家2020》、《神秘的旅行箱》将呈现在观众面前。网易在东京前方的演播室也将迎来刘国梁与众多奥运冠军，带来最为鲜活和有趣的独家内容。

续写大赛看网易传统，多元化方法论释放体育IP潜能活力

无论是全民关注的奥运会，还是火爆夏日的足球世界杯，从2008年北京奥运会，2010年广州亚运会，2012年伦敦亚运会，2014年巴西世界杯，2016年里约奥运会，2018年俄罗斯世界杯到2020年东京奥运会，网易传媒的身影始终活跃在赛事报道一线，并逐渐形成了自己的一套差异化玩法。事实上，头部渠道签约头部资源不稀奇，但是如何能够最大限度地释放体育IP潜力，则是需要精心推敲与仔细打磨的。多年来，网易凭借着持续创新与精准洞察，形成了独特且有效的“爆款”方法论。

首先，独具慧眼掌握顶级独家资源。以2018年俄罗斯世界杯为例，网易与法国队和德国队独家签约，成为其世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴，以“双前锋”阵容冲击世界杯报道战役。俄罗斯世界杯期间，网易新闻总共产出11000篇原创文章，总浏览次数超过15亿。法国队成功捧起大力神杯后，作为独家合作伙伴的网易新闻，凭借“法国队夺冠 网易新闻放假”的轻巧趣味策划再度刷爆朋友圈，赚足眼球。

2018俄罗斯世界杯法国夺冠，网易放假

其次，网易新闻的“合作CP”涵盖“王者团队”与“顶流大咖”。不仅将中国游泳队、中国篮球之队等国字号队伍收入怀中，还频频牵手宁泽涛、刘国梁、王霜等“体育爱豆”。除与中国游泳队签署跨越两个奥运周期的五年长约外，国家游泳队运动员宁泽涛也正式成为网易品牌形象大使，网易新闻为其打造独家视频节目，收获超过1000万的UV和2400万的PV，在赛事期间营造了全面赋能的诸多可能。

正如游泳运动管理中心主任王路生所说，“双方的合作是强强联合、共赢的选择，也必将是互相促进，共同成长。”借助于奥运会的契机，网易与中国游泳协会将集结优质赛事资源，发挥平台优势，创新性地将奥运赛事传播和全民运动推广融合在一起，实现奥运现场、全民体育、内容触达的零距离。卓越的历史战绩与强势的传播平台强强联手，无疑将让彼此的优势在奥运期间相得益彰。

左至右：主持人、网易副总编辑姚长盛、刘国梁、张天爱、叶诗文、汪顺、黄雪辰、孙文雁

此外，创意合作内容的移动化、互动性强也是网易的强势优势之一。其中由哒哒、槽值、浪潮、谈心社、网易云音乐组成的网易刷屏梦之队功不可没。以网易旗下文创工作室哒哒为例，曾凭借多个爆款吸睛无数。2016年里约奥运会期间上线的H5“里约大冒险”上线不足24小时就斩获超过1600万的浏览量，吸引力十足的话题与简单有趣的互动玩法，使其突破年龄圈层、社交圈层等诸多限制，获取大量关注。

优质资源协同整合，立体化手段突破圈层界限

据网易新闻客户端数据统计，从2016年巴西里约奥运会开始，奥运会的关注对象正在由中老年群体向年轻群体过渡，随着四年时间流逝，年轻群体的消费能力有所提升。

张天爱与刘国梁比拼颠球

2019年恰逢新中国成立70周年，一方面国人的爱国热度进一步攀升，加之东京奥运会与国内零时差，可以预见2020年东京奥运会的关注度势必将再次达到顶点。

同时，当前的奥运报道及传播主阵地由电视转向互联网，从而使灵活性及活跃度更高，使年轻用户对于相关内容的关注空前高涨。在这些趋势下，网易新闻将优势资源协同整合，以张天爱等明星领航联动优质内容，着力打造一场突破圈层界限的体育盛宴。

此外，“科技突破”也是网易在2020东京奥运中的重要看点之一。随着人工智能、5G的日趋普及，新技术手段对于提升传媒内容用户体验的作用不容小觑。在东京奥运会期间，网易将推出“虚拟主播”闯进现实。暖萌可爱的王三三、聪慧灵动的曲师师，它们的身影都将出现在现实直播间、客户端等多个平台上，打破现实与虚拟的界限，圈住年轻用户对于轻松有趣内容的需求，邀请用户共同趣享奥运。

网易传媒CEO李黎女士

与此同时，还有智能AI打造“千人千面”的奥运关注热点，推送私人定制的前沿资讯；更有速度至上的5G技术保驾护航，用好高速、稳定、低延时的传输技术，方便用户更快，更便捷的获取奥运一手资讯。

奥运会不仅是体育的盛会，也是媒体的盛宴。伴随着网易与刘国梁的正式签约，2020年东京奥运会的“媒体大战”已经正式打响。

此前，网易新闻曾成功凭借专业严谨的内容报道和富有创意的营销包装得到了用户的青睐与众多合作伙伴的信任。此番为东京奥运厉兵秣马的网易也将发挥既有的内容优势，借助“睿享生活圈”营销理念，从“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四个角度，依托网易强大的品牌内容生态，以更多元化的创新体验为品牌提供切实可行的营销解决方案。总体结合体系化的内容链条，通过差异化内容破圈营销，协同数据、渠道等多方面资源，邀请用户与广告主共同“睿享奥运”，打破运动次元，燃出态度实力。

注：本文所用图片来自网易新闻