应用宝8.0版本即将发布 撬动150亿流量

　　5月21日，2019腾讯全球数字生态大会在昆明召开。在5月22日的应用生态专场上，腾讯应用宝宣布全新8.0版本即将发布，新版本将聚焦内容、福利、工具，撬动PCG应用分发中台150亿流量。论坛现场还发布了基于应用宝大数据的《腾讯数字生活报告》，全面解析当下数字生活主要趋势。

　　腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠

　　腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠现场表示：“内容为王的时代，不管是小视频、阅读小说，都在大量占据用户的时间。应用宝希望打造千人多面的新型分发市场，不只是传统的货架式应用分发，而是通过各种各样的内容来带动应用分发，而且也不只是分发应用，也会分发更多的数字内容。”

　　借力内容加码福利场景，引领数字分发

　　移动互联网下半场，流量红利增量趋缓，存量市场成为移动应用主战场。与此同时，以AI和5G为代表的新技术，以及越来越精细化、多元化的用户需求增长，也为移动应用市场带来全新的机遇和挑战，第三方数据显示，以游戏和短视频为代表的泛娱乐领域领跑应用市场。

　　基于对市场环境和用户习惯变化的洞察，应用宝将携8.0版本全新升级。在应用宝8.0版本中，内容和福利将成为最核心的分发手段。数字内容对用户决策的影响日趋明显，短视频、阅读小说等短内容将成为主流推荐载体；同时随着用户应用选择的增多，用户在APP使用过程中也越来越在意性价比。

　　腾讯移动应用平台部负责人于小雨

　　升级为PCG应用分发中台后的应用宝，在用户大数据、覆盖范围等方面拥有了更强大的聚合效应，无论是内容聚合、流量聚合，还是福利聚合，都将上升一个台阶。而针对游戏应用，应用宝将通过跨端场景的打通来助力流量分发和体验升级。在论坛现场，于小雨宣布应用宝将推出“惠聚计划”，平台将提供30亿资金投入和100亿流量支持，帮助开发者发掘流量洼地。

　　搭建体系化场景，合作战略持续升级

　　在助力合作伙伴商业化层面，腾讯移动商业产品部副总经理赵建伟表示，应用宝将重点关注日均90万的新增安卓新机市场，以及腾讯域内超过600万的高价值游戏用户，发力优惠、短内容、社交“三大场景”。

　　腾讯移动商业产品部副总经理赵建伟

　　“优惠”不仅可刺激下载，同样可以帮助应用促成转化。在应用宝全新的商业化体系里，应用宝重点要解决的是，帮助应用摆脱过往单一的APP内“福利”路径，实现福利覆盖的最大化。赵建伟表示，基于PCG全场景覆盖和曝光优势，应用宝将会通过微信和手Q的卡包体系，以及PC优惠分发场景实现用户触达。未来，应用宝“惠聚计划”也会助力“优惠场景”为合作伙伴带来助力。

　　“福利”之外，应用宝还将通过“短内容”强化对用户决策的引导作用。以图文、短视频、小视频等APP短内容为载体，应用宝将通过原生内容广告，借助用户的“自然需求”带动转化。而围绕游戏、生活服务、同城、教育等领域的高价值社群，群应用、QQ小程序等工具，将会为助力合作伙伴的商业化带来更多可能。赵建伟表示，腾讯双百计划2.0未来也会重点拓展社群资源，孵化下一个千亿估值的创业组合。

　　值得关注的是，此次发布会上应用宝宣布推出“启明星计划2.0”，广告包额外开放分成比例最高达到40%，额外分成金额将超30亿。2019年，应用宝计划扶持10款月流水亿级的新款游戏。

　　《腾讯数字生活报告》借助马斯洛需求理论，从生存、关系、发展三个维度，总结出大众数字生活“需求升级”的一般路径。在生存维度，以消费领域全面数字化和娱乐成为“基本生存”为主要特征。在关系维度，传统关系网络正在被圈层社交、游戏社交、虚拟亲密关系等取代。而在发展维度，数字技术正在重塑个人发展路径，更多学习渠道、更多职业选择、更多自我表达，以及更多的机会和资源。