家电企业布局母婴家电市场 掘金“童趣经济”

　　随着六一节的到来，和二孩政策的加持，母婴家电受到了较多的关注。业内统计数据显示，2018年母婴市场总规模高达3.1万亿元，走安全、健康等高端路线的母婴家电产品也迎来高速增长期。 　　母婴家电占比大幅增长 　　二孩政策红利给母婴消费带来广阔的市场空间。易观智库的统计数据显示，2018年整个母婴市场总规模高达3.1万亿元，母婴市场蛋糕非常大，包括吃、穿、用等各个领域，而家电作为“用”这个领域的细分市场，发展前景也不可估量。 　　目前湖南市场上销售的母婴家电大致分为三类。一是喂养系列，包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电；第二类是健康生活系列，包括冰箱、空调、空气净化器、净水器等与生活环境相关的家电；第三类是洁净衣物系列，包括洗衣机、干衣机、消毒机等家电。 　　据中怡康零售监测数据，电炖锅作为喂养类母婴家电的典型代表，2019年一季度线上市场，具有母婴功能的产品零售额占比达7.8%，同比增长高达95%，产品价格涨幅超30%，远高于整体市场涨幅的4.2%。又如健康生活系列中的代表空气净化器，空气净化器产品在2019年一季度均价为1510元，而主打母婴功能产品市场均价为2136元，价格超出市场均价600元。 　　家电企业纷纷进行布局 　　母婴用户重品质、轻价格，对企业而言，走高端品质路线更能贴近消费者心理。家电巨头们自然不会放过这个风口，争先恐后的开始布局母婴市场。2017年5月海尔就推出成套的母婴家电系列，这个系列涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等11种家电产品；美的、三星、TCL、格兰仕、海信等龙头企业也相继推出母婴家电新品，从冰箱、洗衣机、干衣机等大家电到电炖锅、电暖器、空气净化器等小家电等都进一步推动母婴家电市场的蓬勃发展。 　　在苏宁五一店，某品牌的母婴空调挂在展示墙上，对比同品牌同匹数以及同等能效水平的普通产品，这款空调的价格高出近500元，导购员介绍说这是专门为小孩子设计的产品，不仅外观靓丽、造型呆萌，其最大卖点还有空调独具“智慧眼”红外感应装置，可检测孩子体温变化，从而自动调节温度、风速和风向等，即使睡觉踢被子，小孩也不会受凉。 　　除了空调，市场上其他种类的家电也纷纷打出母婴牌，小到温奶器、煮蛋器、理发器、蒸汽消毒锅、净水器、净化器，大到洗衣机、冰箱、甚至热水器，都被添加了“母婴关怀”的标签。记者多方采访发现，凡是加载了母婴功能的产品无一例外主打功能均是安全、健康，其次是人性化、智能化等。电炖锅主打的隔水柔炖功能、空气净化器的防夹手功能、加湿器的银离子抑菌功能、电风扇的安全无风叶、电暖器的全身防烫罩以及全身无棱角设计等，全方位为宝宝消费考虑的特征十分明显。 　　母婴家电行业还需规范 　　家电资深观察人士刘步尘在接受媒体采访时认为，母婴家电热兴起，也跟这一代的消费主体是80后、90后有关，跟上一代的父母相比，他们对母婴产品的品质需求更高，对线上消费更热情。不过，他同时也指出，目前母婴家电行业生态还不十分完善，品牌集中度低，行业急待出台相关标准来规范发展。 　　“400元的蒸汽消毒锅、200元的冲奶宝贝、600元的婴儿营养辅食机，”有消费者反映，从怀孕到孩子出生，在母婴小家电上已花费上千元。但这些婴儿小家电实用性如何呢？采访中，消费者的槽点满满——“消毒锅不如开水消毒方便”“辅食机就是简易料理机”“水果蔬菜直接切碎给孩子吃更新鲜”“冲奶宝贝会不会变成千滚水”……八成以上消费者认为，挂着“母婴专用”的家电实际中看不中用。 　　面对商家广告推广的母婴冰箱、母婴洗衣机，一位周姓妈妈很是不屑：“还是原来的配方！”她表示：“现在普通冰箱都有变温区，我家宝宝的所有食品都放在这个抽屉，原则是不超过三天，没必要再买‘专用’的吧。至于母婴洗衣机，体积小，价格贵，给孩子洗衣服其实根本不够用。要高温消毒还不如买台干衣机，实用价值更大。” 　　业内人士表示，在家电产品中加入儿童、母婴等概念，本身是社会消费水平提升的表现，但现阶段此类产品概念大于实质。而要将“概念”真正落到实处，还需要厂家从核心技术上下功夫，真正拉近产品研发与母婴等人群生活需求间的距离，这样的创新才能名副其实。他建议，选购母婴类家电，一定要选择正规商场，以安全为第一准则。