卖月饼还是卖包装？7块月饼带精美包装足足4斤重

　　7块月饼不到一斤，装在直径30厘米的包装盒，加上外盒和手提袋，足足有四斤重。今年，“朕的心意”淘宝旗舰店与故宫联名推出的故宫中秋月饼礼盒，让不少网友评论称“包装非常隆重”。除了纸盒之外，包装材质花样也是种类繁多，还出现了铁盒、布艺刺绣等更复杂的样式。

　　卖月饼还是卖包装

　　中秋佳节走亲访友，少不了一份月饼作为伴手礼。为了让送礼显得有面儿，许多月饼厂商都曾在豪华包装上下过不少功夫，过度包装的风气一度让月饼市场面临“买的人不吃，吃的人不买”的窘境。660克的月饼加上礼盒包装重达5斤，售价80元的月饼包装成本占34元，卖月饼变成了卖包装、卖面子，前几年月饼过度包装的例子比比皆是。

　　买盒子送月饼

　　文创东风盛行之下，借中秋传统佳节之势打造各种IP联名月饼成了许多大牌的共识。曾经让消费者不堪其扰的过度包装之风又要卷土重来了吗？

　　实际上，文创产品往往讲求做工精致、美观，兼具欣赏和实用价值。文创联名月饼的流行，将原本华丽却缺乏特色的复杂包装升级成了艺术品。精致的月饼礼盒让许多网友直呼“买盒子送月饼”，除了盛装月饼之外，礼盒本身也成了精致的文创产品。

　　今年“朕的心意”故宫联名系列月饼几乎让人以为是买文创产品附赠月饼。圆筒形礼盒外壁的万花图由非遗大师创作，金属铝合金的内胆套在筒内。据商家介绍，外筒采用的是环保材料，铝合金内胆能够防水，“可以用来储水当作花瓶。”圆盒、方盒的绒布盒面上则是仿古刺绣，用作收纳盒也是官方推荐的“打开方式”。不少网友评论称“摆放在家里的书架上非常有格调”、“很有文化气息”，更有网友表示是“为了盒子买的月饼”。

　　卖月饼 傍网红IP

　　许多网红零食也找到了名胜古迹的IP打造联名月饼，在礼盒创意上下足了功夫。良品铺子和敦煌博物馆联名定制的“良辰月