险企争打康养牌

　　随着国务院印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》，越来越多的保险公司将目光瞄向养老和健康服务领域。8月22日，君康人寿宣布未来5年将在全国核心城市布局5-10家大规模、全功能医养融合的持续照料康养社区。这意味着“保险+养老社区”产业再添新军。

　　据了解，君康人寿目前已在北京顺义区、上海闵行区开工建设两个君康年华康养社区，共规划建设2500余套生活单元，预计2022年投入运营。君康人寿相关负责人表示，君康年华康养社区与布局核心城市中心城区的高端长者服务公寓酒店、依托三甲医院的高端康护中心，以及结合全新模式的养生度假村，将形成四大产品线为中国长者提供全方位、高品质的康养生活。

　　据记者不完全统计，目前全国已有十余家险企投资养老社区项目，例如泰康人寿、中国平安、太平人寿、合众人寿等。其中，泰康之家是中国保险业第一个养老社区投资实体，目前已投资203亿元在北京、上海、广州、三亚等12个全国重点城市布局以医养融合、持续照护、候鸟连锁、国际标准为特色的养老社区，全部建成后将提供约15000户养老单元。而且，泰康已实现相关养老服务的输出。据悉，泰康保险已经在泰康之家的燕园、蜀园、粤园等地为全国近300家机构的1300名养老从业人员开展了培训。经调查，受训养老机构老人的压疮、失禁性皮炎、坠积性肺炎、肢体功能减退等并发症，以及坠床等不良事件发生率大大降低。

　　另一方面，针对客户差异化、个性化的需求，险企也在不断创新健康管理和就医诊疗方面的服务。在8月20日举行的《中高净值人群保险保障需求调研蓝皮书》发布会上，太平人寿银行保险部副总经理梁涛介绍说，太平人寿银行保险推出的“我是乐享派—乐享通计划”涵盖健康、颐养、服务三大领域，更有满足客户不同层面需求的强大的健康管理服务体系。这套体系不仅包括了保险保障，还专门针对国内医疗资源稀缺及看病难而设计，对接全国近800家三甲医院，彻底打通诊前、诊中、诊后的就医全流程，针对高净值人群还可以定制海外就医方案。

　　值得注意的是，在大打康养牌的同时，各险企均搭配了相应的保险计划。例如，君康人寿此次发布了与君康年华康养社区配套的保险产品——“君康幸福里保险产品计划”，该计划由君康幸福里年金保险(分红型)与君康尊享金账户年金保险(万能型)组合而成。该产品保费门槛为200万元，相应客户可挂钩享有入住君康年华康养社区的相关优惠权益。

　　业内人士认为，险企大打康养牌，一方面既是践行健康中国行动，契合了客户的差异化需求;另一方面，保险资金期限长、规模大、来源稳定的特点也利于险企进军康养产业。