在线音乐行业转向存量红利时代

近日，知名第三方数据研究机构极光大数据发布《国内在线音乐社区研究报告》。报告从市场概况、行业分析、音乐社区代表及未来发展等多层面对国内音乐社区进行深入解读。报告发现，用户接受音乐付费和社区化成为当前在线音乐平台的重要特征。

报告指出，经过近几年的行业变革，目前我国在线音乐行业已经走向正版化，用户已接受音乐付费。在版权方面，在线音乐平台与版权方达成合作，并且平台间通过整合和合作，实现在线音乐平台的正版化。在用户方面，除了音乐付费以外，在线音乐平台还通过各种音乐服务（如社区服务、增值服务等）拓展用户付费收入。报告也发现，在线音乐行业用户规模已经稳定，行业已从增量红利时代转向存量红利时代。社区化是深耕存量用户的主要方向，它可以丰富平台内容、提升用户体验，进而提高用户使用时长和黏性，其中网易云音乐以其独特的音乐社区模式引领行业的社区化趋势，用户忠诚度也较高。（徐颢哲）