新华网联合小红书发布《Z世代生活方式新知》国货、看展、精打细算成为这代人的共鸣

　　近日，新华网联合小红书发布《Z世代生活方式新知》数据报告，通过数据挖掘和分析小红书95后的用户行为数据，真实反映了Z世代年轻人初入职场的生活状况和消费理念。

　　整体来看，Z世代的物质消费呈现出理性化常态，精神消费层面基于Z世代特点，出现了新的三大潮流趋势。

　　95后初尝加班体验，工作后不忘持续学习充电

　　报告显示，随着95后逐渐进入职场期，小红书上95后的工作类型笔记的发布量、阅读量和搜索量均有不同程度的涨幅。“实习”和“工作照”相关笔记内容的平均发布量分别增长72.38%和61.41%。在平均搜索量方面，“加班”增长130.11%，“工作餐”增长77.38%。看来初入职场的95后，已经初步感受到加班体验。与此同时，“工作照”和“通勤穿搭”的增长比例也都超过100%，可见当下年轻白领们除了“爱加班”，同样也会注重自己的外在形象。

　　除了外在形象，当下的年轻人也没有忘记保持学习的重要性，报告显示，“语言学习”和“时间管理”相比2019年前半年，平均阅读量分别增长了192.7%和193.6%。

　　爱国货、精打细算、看展成为Z世代的三大新潮流

　　在物质消费层面，这届年轻人的消费观坚信好货不贵才是王道。在品牌选择层面，95后似乎已经不再迷信大牌，国货成为95后消费新宠，发布量和搜索量均有明显上涨。此外，报告显示年轻人不仅不再追求大牌，还在花销上开始精打细算，相比2019年上半年，下半年关于“薅羊毛”的笔记平均发布量和阅读量分别增长了457.4%和854.0%。

　　在精神消费层面，过去半年，小红书上“看展”的搜索量增长环比超过40%，平均发布量超过20%，“看展”也正在成为95后的新潮流之一。

　　汉服、盲盒——Z世代年轻人新的小众爱好

　　报告显示，95后的兴趣正在呈多元发展，相比2019年上半年，95后在小众兴趣领域的平均发布量、阅读量和搜索量增长了64.4%、56.3%和46.1%。其中汉服的平均发布量增长了47.3%，盲盒的平均发布量增长了293.4%。汉服、盲盒正在成为当下年轻人的小众爱好。

　　心甘情愿当“铲屎官”，但也要靠甜品“续命”

　　当下年轻人大爱宠物，95后呈现出爱猫略大于爱狗。过去半年，猫相关内容的平均发布量、阅读量和搜索量涨幅分别为52.3%、69.4%和41%；而与狗相关内容的平均发布量、阅读量和搜索量涨幅分别为40.5%、37.4%和34.4%。

　　此外，报告还显示了95后也需要靠甜食去保持快乐，过去半年，95后对于甜品的平均搜索量和平均阅读量均增长了超过30%。

　　Z世代开始学习理财，但爱豆的演唱会一场都不能落下

　　95后虽然才初入职场，但95后的理财意识已经开始崛起。过去半年，95后在“理财”的平均发布量和阅读量增长了65%和49.6%。

　　而在一个需要耗费大量钱财的“演唱会”上，95后在过去半年的平均阅读量和平均搜索量增长了87.9%和135.2%。

　　出行攻略不能少，绿色出行正当道

　　在出行方式选择方面，报告显示小红书上的95后更热衷于低碳环保出行。小红书此前就曾与支付宝蚂蚁森林联合发起#今天你低碳了吗#话题活动，超过250w用户参与。这届年轻人，正在用自己的方式，表达着对环保的理解。

　　另外在出门旅游方面，相比前半年，过去半年95后的对“旅游攻略”的搜索量增长了713.7%，阅读量增长了133.5%。

　　此外，报告还显示了95后对于城市的关注度，广州、上海、北京、杭州和深圳成为2019年搜索量TOP5。在平均搜索量涨幅上，台北、香港、澳门、郑州、昆明成为涨幅TOP5。

　　截止目前，小红书每天有超过30亿次曝光，用户月活超过1亿， 50%以上为95后用户。在小红书，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。这些由大量年轻人自主分享的偏好，反映了当下关注点和消费观的转变，同时也让小红书拥有了制造流行和热点的能力。