野心越来越大的“熊出没”能为低幼动画正名吗

《熊出没·狂野大陆》海报

《姜子牙》海报

低幼动画这些年一直遭到专业影评人的口诛笔伐，认为它阻碍了国漫的发展，让中国观众对动漫的认知停留在“适合儿童观众”阶段，虽然也有《大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等国漫精品问世，但单论低幼动漫市场，依然是需求缺口。客观来说，精品儿童动漫并不多，“低幼”也不应该是“落后”的代名词，它只是动漫市场类型细分化的分支。《熊出没》大电影系列就是国产低幼动画片的典型代表。第七部《熊出没·狂野大陆》将于1月25日大年初一和其他电影征战春节档，1月12日，该片在郑州举行了抢先观看场，从观影效果来讲，《熊出没》大电影系列正在逐步从低幼走向全民化，但这条路依旧很漫长。

与前六部，《熊出没·狂野大陆》创造了一个全新的世界，对场景设定、角色设计和故事讲述都进行了全方位的升级，如果是《熊出没》的老观众，会对该片产生割裂和些许陌生感。光头强为赢取百万奖金，变身动物与熊大、熊二一起闯荡狂野大陆，科技感和科幻元素是主创极力展示的亮点，这也是《熊出没》系列首次聚焦未来的基因技术，希望能够从主题部分与国际动漫接轨。

效果如何？从声光画和3D效果来看，《熊出没·狂野大陆》确实走在国产同类动漫前列，“狂野大陆”的设定也为视觉表达提供了很多便利，众多角色踏上草原、进入沙漠，甚至上天下海入地，无所不能。然而在简单的故事背后，《熊出没·狂野大陆》设定了一个不为人知的机密，以及希望让成年观众自省的故事……

如果说以前的《熊出没》是面向儿童的话，那么《熊出没·狂野大陆》就稍微有点破圈的意图，因为低幼动漫不需要有深刻的社会反省意义，也不需要反映人心的阴暗面，很多低幼动漫只是简单地博儿童一笑而已。然而《熊出没·狂野大陆》把陪伴、背叛的命题提出来，虽然叙事方式还不是很成熟，但能够看出它在努力撕掉“低幼动画”的标签。

动漫作为文化领域一种新的传播载体，正逐步成为主流的艺术表现形式，被越来越多的人接受和喜爱，也有越来越多的文化经典采用动漫的形式进行传承与演绎，这会让国漫市场更加细分，让精心耕耘自己领域的动漫更加显得弥足珍贵。坦白来讲，《熊出没》要想突破自己、再创巅峰并不容易，很多业内人士也坦言“每年看到一批批动画公司诞生，也看到一批批倒下，能盈利者少之又少”。在这种情况下，《熊出没·狂野大陆》片中设定的“狂野大陆”如果和出品方的实景游乐园相结合，倒是一个不错的商业模式。

另外，《熊出没》虽然连年在春节档厮杀，但并没有同质对手，今年不同，同日上映的《姜子牙》也是国漫，更是一路和《哪吒之魔童降世》捆绑式宣传而来，观众期待值很高，势必会抢走不少观众，从这个角度来说，今年春节档才是《熊出没》大电影的真正考验期。（记者 王峰）