300年世家谎言、刘嘉玲中招，“山寨大王”周六福卷土重来

“珠宝是女人最好的朋友。”——玛丽莲·梦露。

也是，关于女人的华美，珠宝最能显映；关于女人的秘密，或许，也只有珠宝最清楚。

因此珠宝在女性眼中有着很高的地位，这也就造就了珠宝生意的繁盛！

而提起中国的珠宝品牌，总是绕不开周“姓”的多家公司，周大福、周生生、周大生、周六福、六福珠宝、周大发、周金生以及金大福，一系列公司名称就像排列组合。

在珠宝市场上，“周氏”大军已经叱咤江湖多年，周大福、周六福、周生生、周大生，再加上个六福珠宝……这些琳琅满目的珠宝店在商场内各放异彩，但相似的店名却让消费者傻傻分不清楚。

壹

事实是，只有周大福、六福珠宝才是中国香港的老字号品牌。别说是消费者，就连香港著名影星刘嘉玲都弄错过：

2016年，周六福在香港开业，请来著名影星刘嘉玲做嘉宾。耿直的刘嘉玲在现场直言：“刚开始也以为是周大福或者六福珠宝，后来才知道原来是周六福”。

这句话让周六福尴尬了好些年，后因产品创新能力不足，还落了个珠宝界“山寨大王”的名声。

如果你去搜索周六福，经常会蹦出“周六福和周大福的区别”这种来自网友的疑问。虽然它们彼此都姓周，但几家并没有任何实质上的关系，即不是兄弟或亲戚，也不是子母品牌之说，甚至说它们的经营理念都是不一样的。

可即便如此，周六福还曾以香港知名品牌的头衔进军内地市场；要知道，2016年以前，周六福在香港从来未开过一家店，只是其创始人在香港注册了一家公司而已。

更有意思的是，在周六福早年的官网宣传上，公司还曾明目张胆地写过：“集团成立于十八世纪初，实力雄厚，信誉卓著，是一家专业制造销售珠宝首饰的大型企业”等字眼。

珠宝贵在于精！无疑，周六福也试图将自己打造出拥有300年历史的世家“老字号”，好用来讲故事；

再看着“周家大哥”——周大生上市后利用A股市场的资本势力开疆拓土，周六福自然也不甘落后。

可惜，群众的眼光是雪亮多的，周六福上市之路兜兜转转这么多年，一直未能如愿！

谁又能料到，屡败屡战、越挫越勇...这些赞美勇士的词语，如今也落在了卷土重来的“山寨大王” 周六福身上呢？

贰

屡战屡败，屡败还屡战，周六福又一次重启IPO之路！

7月1日，周六福珠宝股份有限公司（下称：周六福）预披露招股书，公司拟公开发行股份不超过6,000万股，募集资金14亿元，在深市主板上市，保荐机构和主承销商为中信建投证券。

周六福此次IPO的募集资金将分别用于营销网络扩建项目、品牌营销及门店综合能力提升项目等；其中，6.82亿元用于营销网络扩建项目；1.09亿元用于电商平台升级项目；2.68亿元用于品牌营销及门店综合能力提升项目；补充流动资金3.41亿元。

熟悉一级市场的投资者对周六福并不陌生，这个老板不姓“周”的周六福，冲关IPO并不是第一次，去年被否还历历在目。

那么，再一次登场，周六福又有什么不同呢？

闯关A股，对轻车熟路的周六福来说其实并不陌生。

据了解，周六福最早曾经在2019年5月10日预披露招股书，却因广发证券在康美药业相关投行业务中的违规行为，被证监会中止IPO审查；

2020年，周六福第二次申请IPO，却因经营存疑，再度被证监会拒之门外；

两次倒在IPO大门之前，周六福显然是不甘心的，决定卷土重来，势必敲开A股大门。随后，2021年3月4日周六福接受中信建投证券辅导，2021年2月25日在深圳证监局进行辅导备案。这才有了2022年7月1日的预披露。

近年来，黄金珠宝公司想要进入资本市场并非易事，老铺黄金、梦金园均于去年IPO被否。这一次，卷土重来的周六福，能否成功摘金呢？

叁

在中国，香港的周氏家族看起来掌控了珠宝行业的大半壁江山。

但事实上，只有周大福、周生生才是香港老品牌，其余周氏企业，也是在无形中扩大了周氏珠宝的影响力。

在所有周氏珠宝企业当中，周大福的历史最悠久，创立于1929年，成名于1956年；而周生生是第二家，成立于1934年，不仅制作珠宝首饰，而且还制作腕表。

有消息称，周生生和周大福两家创始人是亲戚，但这个说法并没有得到官方认证。

其他的周姓珠宝企业中，周大生的创始人也姓周，名为周宗文，从广东发家。他是恢复高考以来第一批大学生。其毕业于77届武汉地质学院，算是珠宝科班出身，于1999年在深圳注册了周大生品牌并成立公司。

以上的三家珠宝公司均已实现上市。

不同于周大福、周生生、周大生都曾有一个姓“周”的创始人，周六福这家被冠以“周”姓的公司，创始人并不姓周，而是姓李。

周六福是周“姓”珠宝品牌里最年轻的公司，其于2004年在深圳市成立，创始人是一对李姓兄弟，并且学的是市场营销专业。

更值得一提的是，在取名方面，李姓兄弟煞费了很大一番苦心：

公司最初叫“深圳周天福珠宝首饰有限公司”，8年后，也就是2012年，名字更换为“深圳市周六福珠宝有限公司”。

创始人姓李，却用了其他品牌的“周”姓，这当中的意图，耐人寻味。

肆

仅成立一年，周六福就开设了百余家品牌连锁店。到2011年周六福连锁店突破1000家。

目前，公司重点布局三、四线城市，线下以加盟为主要销售模式，截至2021年末，周六福拥有加盟店3694家、自营店70家。

从营收和净利润看，2017年-2021年，公司分别实现营收9.6亿、16.8亿、22.7亿、20.82亿、28.29亿元；同期净利润分别为1.4亿、3亿、4.14亿、3.86亿、4.29亿元。

按说这业绩上市没有问题，可为什么珠宝行业其他三位周“姓”大哥都早已上市，唯独周六福的IPO会如此一波三折呢？

周六福前几次冲击IPO折戟，从表面看是因保荐机构的问题，其最深的原因是周六福过于依赖加盟店从而导致的产品质量问题。

招股书显示，2019-2021年，公司加盟板块主营业务收入分别为17.9亿元、13.36亿元和15.55亿元，分别占整体主营业务收入的82.05%、66.77%和57.45%。即便加盟板块业务占比呈现下滑趋势，但仍旧是周六福的核心收入来源。

而且，所谓成也萧何败也萧何！

加盟模式虽然能够让品牌方以低成本快速占领市场，但过度依赖加盟模式可能给产品管控和存货管理等带来的风险显然也不小。

黑猫投诉平台显示，目前平台共收到272条针对周六福的消费者投诉，其中产品克量不足、虚假宣传、黄金欺诈、售卖劣质产品、诱导消费、售后难等问题的最多；

更气人的是，近300条投诉周六福给予消费者反馈和回复仅仅17条，如此怠慢消费者，真不知道周六福“底气”何在！

除了加盟商管理混乱外，周六福还因侵犯他人美术作品复制权、发行权以及著作权等，屡次成为被告对簿公堂。

因为商标侵权，周六福和香奈儿、卡地亚这些知名品牌打过官司。除此之外，还因擅自使用肖像和著名影星葛优打官司。

在最新招股书中，仍列有周六福与他人的多起相关诉讼。

可以说，无论是在产品、设计还是管理上，周六福都缺乏核心竞争力。以致于从2019年开始，周六福先后几次提交IPO申请，但均以失败告终。

目前，周六福目前最大的问题还是出现在内部管理上，如果周六福不严抓加盟商管理和产品质量，本次冲击IPO，依然是“换汤不换药”，其结果可以预见。

另外，珠宝行业讲究的就是诚信，如果一个珠宝品牌连基本的诚信都失去的话，那么还谈什么未来呢？

参考资料：

《周六福IPO被拒，“借鉴“狂魔缘何吃瘪》，格隆汇新股

《老板不姓周的周六福“越挫越勇”，加盟模式占比仍超50%》，界面新闻

《周六福再冲A：收入严重依赖加盟，应收账款周转率远低于同行》，中华网财经

《周六福“一口价”黄金惹众怒，曾碰瓷商标、抄袭设计、IPO不过会》，新浪财经

《周六福A股IPO被否！曾被葛优、“喜羊羊”告上法庭，业绩高度依赖加盟店》，每日经济新闻