新中式红木家具品牌创新：“东林书院”精准定位本色红木

近日，东林书院在“中国品牌日2021系列活动”企业品牌建设评价发布会中荣获“生产型企业品牌建设优秀企业”称号。这意味着，该公司的新中式红木家具在品牌建设上前进了一大步。

东林书院为阔叶黄檀新中式红木家具品牌，创始人马伟出身于木匠世家，从小耳濡目染，对古典红木家具有深厚的感情。因此，他以“打造中国当代雅居生活”为企业目标，把传统家具作为产品蓝本，用现代设计诠释东方生活美学，令许多年轻消费者成了东林书院新中式红木家具的“粉丝”。

“我们的品牌定位是要做年轻人喜爱的当代红木家具，年轻人喜欢时尚潮流，而现在的市场，流行国潮。”与市场上大多数走轻奢风的新中式家具不同，东林书院非常注重红木家具的“价值感”，如家具中红木用材占比大，遵循传统家具的形制和工艺要求，坚持古法选料、打磨和传统榫卯结构，保留着传统家具的线脚装饰等。马伟强调：“做色的红木家具，如何保证没有嫩料没有白皮？我们坚持做本色红木，这就要求选料材质高标准。必须是大料、老料的红木，才能真正体现红木家具的价值。”

同时，东林书院设计团队在较多保留传统红木文化的基础上，根据现代人的功能和审美需求，对家具的设计进行了创新，特别是在家具材质的使用上，在以红木为主材的基础上，引入欧洲宫廷软包工艺，配置模块化的真皮坐垫和靠包，使新中式红木家具的舒适性、美观度得以较大提升。

做有价值的新中式，独特的品牌定位，让东林书院的新中式红木家具一上市就受到业界人士的肯定和消费者的青睐。

经过短短四年的沉淀，东林书院已迅速跻身国内阔叶黄檀新中式红木家具一线品牌行列。目前，马伟正忙于新款产品的上市，为7月份的招商活动做准备。