申城“首店经济”踩下“油门”，意大利第四大时尚集团4家高能级首店同时入驻

今天，上海城市更新重点地标项目——南京西路1225号锦沧文华广场迎来知名意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER 、AMIRI旗舰店入驻。

这也是上海进入全面恢复生产生活秩序阶段后，率先于核心商圈亮相的首批高能级首店。

Maison Margiela全球最大旗舰店入驻。

Maison Margiela全球最大旗舰店的Glam Slam限时展览及艺术装置。

OTB是仅次于Prada、Giorgio Armani和Salvatore Ferragamo的意大利第四大时尚集团。一字排开的4家首店中，Maison Margiela全球最大旗舰店不仅引入Glam Slam限时展览及艺术装置，店内还有品牌设在上海的首间咖啡厅Maison Margiela Café和Replica香氛专区，诠释这家源自巴黎的高定时装屋的前卫风格。

MARNI中国首家概念旗舰店由品牌创意总监Francesco Risso领衔空间创意团队，共同构思“陨石”空间，将不定期邀请本土艺术家展陈作品；JIL SANDER中国首家旗舰店由创意总监Lucie和Luke Meier携手英国著名设计师John Pawson打造，专属空间内将设置绿植和花卉装置，并根据季节和主题每月变换不同设计。

起源于洛杉矶的“潮牌”AMIRI亚太地区首店标志着品牌正在从欧美走向全球。此次揭幕的上海旗舰店将成为本土社群和创意的聚集地，AMIRI专属空间将全方位展现来自洛杉矶新锐时装屋的每一侧面。AMIRI亚太地区首店AMIRI亚太地区首店1

AMIRI亚太地区首店即上海旗舰店入驻。A

南京西路商圈多年来一直是全市首店数量最多的商圈，2019年4月，静安区成为上海首批“全球新品首发地示范区”之一。2022年上半年，受疫情影响，静安区仍引进各类品牌首店42家（其中有4家全国首店）。如，世界钻石权威DE BEERS在恒隆广场开设国内首家高级珠宝沙龙；德国奢华运动品牌BOGNER在恒隆广场开设上海首店；高端中国风奢侈品牌Shanghai Tang在兴业太古汇开设中国首家新概念店；精品咖啡品牌BLUE BOTTLE在静安国际中心开设中国大陆首店；美国潮童品牌Rylee+Cru在久光百货开设上海首店；日本知名护肤品牌Waphyto在梅龙镇伊势丹开设上海首店等。

JIL SANDER中国首家旗舰店的专属空间内设置绿植和花卉装置。

此外，进入6月，扎根静安发展的各大品牌首发活动也全面复苏：高能级首发活动有LVMH集团旗下品牌Tiffany推出限量钛金属Hardwear项链及手链全球首发，LOEWE在恒隆广场和静安嘉里中心推出米兰家具手工艺全球限定首发新品。历峰集团旗下品牌卡地亚推出Double C de Cartier系列全球首发新品，积家大师系列计时全历腕表、伯爵时来运转系列腕表全球首发。开云集团旗下古驰品牌GUCCI发布古驰和阿迪达斯联名系列、Blondie手袋系列和宠物产品系列全球新品。欧莱雅不仅举办中国首个美妆科技元宇宙路演，还率领旗下31个美妆品牌陆续推出了百余款新品等。

AMIRI专属空间，将全方位展现来自洛杉矶新锐时装屋的每一侧面。

高能级的“首发经济”“首店经济”，堪称国际消费中心城市“皇冠上的明珠”。2017年至今，上海年均引进首店超过800家，占全国一半左右。2021年新设首店首次突破千家，增长18.6%，新增数量全国第一。超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动。

今年上半年，尽管受疫情影响，尤其是4-5月，“首发经济”“首店经济”彻底停摆，但不完全统计显示，截至目前，上海引进首店数量仍有300多家。

静安区商务委相关负责人表示，作为上海首批“全球新品首发示范区”之一，今年下半年，静安区要以超常规的举措，大力推动消费强劲复苏，把“首发经济”“首店经济”的“油门”踩下去、速度提上去，“我们将依托南京西路、大宁地区、苏河湾等商圈商业载体迭代更新，吸引支持更多高能级品牌首店、旗舰店、主题店、概念店、城市店、黑标店等入驻。另外，要支持浸润融合中国元素和国际时尚潮流的新锐中国设计师品牌入驻静安，推动国际大牌与本土品牌双轮驱动。”