大象进一步打开了国产安全套和情趣用品的市场空间，也正在成为年轻时尚、潮流有趣的一大品牌代名词。

如果说产品品质是一个品牌的“里子”，用于满足消费者的需求，并实现产品消费的复购，那么产品包装就该是这个品牌的“面子”，让消费者更加便捷快速地认知品牌、信任品牌。

“里子”固然是消费者决策的核心，产品品质不佳，无论如何也无法打造出伟大的品牌，但“面子”却在很大程度上决定了消费者是否对品牌产生兴趣，产生想要了解的欲望。

从营销和传播理论上来说，产品包装作为品牌的门面，不仅仅是品牌态度主张的外在体现，也同样是与消费者互动的首要视觉元素。通常来说，产品包装的焕新也意味着品牌的升级迭代。

7月10日，国产安全套品牌“大象安全套”在成立九周年之际，宣布品牌产品包装启动全面升级，更明确以颜色划分产品系列的视觉定位，用户可根据自身不同的需求，根据颜色选择不同的产品功能。随着本次品牌升级，大象也将进一步强化其年轻时尚、潮流有趣的品牌格调。

作为特殊品类，安全套长期被外资品牌占领消费者心智，而大象安全套走出了一条国产品牌发展之路，并带动了国产安全套技术突破。根据品牌官方信息显示，在2013年大象安全套成立之前，国产安全套技术最只能做到004的薄度，而大象安全套通过自主研发连续攻克了乳胶003、002以及聚氨酯001技术。本次大象安全套的品牌升级焕新，也或将进一步打开国产安全套品类的消费者认知及市场空间。

焕新品牌美学，共建潮流精致的生活方式

在经典的线下货架消费场景中，新包装能够迅速地抓住潜在消费者注意力，在实现品牌价值输出的同时促进产品销售转化。

因此，大象安全套推出新包装这一举动，既可以看做是品牌传播焕新，也可以视为销售转化工具。

整体而言，大象安全套在本次外包装升级上，更加突出了每个产品的特征，通过全新的“绿、粉、黑、白”四大配色设计，帮助用户梳理了四大安全套产品线定位，并以外包装这种直观的形式传达给消费者。

其中绿色为大象安全套的经典轻薄款产品，清新活力的绿色代表着大象在经典款产品中的不断迭代突破；粉色包装则匹配女性用户需求，产品中采用了玻尿酸、纯化水等水溶性润滑液，并且采用了002薄度的乳胶材质，能够有效提升用户愉悦感。

黑色包装采用了烫金工艺，产品上采用了顶部美创工艺加厚技术，通过物理延时为情侣提供健康无伤害的愉悦时光；白色包装则是象征着001薄度的肌肤触感体验，为用户提供更加极致的享受。

产品包装本身的营销作用便是帮助消费者进行更加高效地消费决策，让用户需求与产品特性更加快速匹配。

而本次新包装中，简约风里又带有精致、潮流、年轻、浪漫的设计元素，也进一步呼应了年轻人视觉审美与功能性需求，从而引发年轻用户的品牌认同感与好感度，同时让大象的品牌定位更加清晰，让品牌的传播成本大幅降低，品牌信息传达效率增加。

“彩色+小方盒”，打造有传播力的品牌符号

从基础的避孕功能上来看，安全套产品较为同质化，这也导致安全套产品的价值，往往取决于消费者的品牌认知与信任，安全套品类也因此成为一个高溢价、品牌为王的品类。因此，品牌格调的输出、品牌精神的表达，成为安全套品牌建设的一大重点领域。

也就是说，品牌营销、广告输出是安全套品牌运营的重心，但由于该品类的营销被限制，因此相关品牌往往只能另辟蹊径。大家所熟知的外资安全套品牌们，通过抓住早期微博等社交化媒体的红利，而完成了品牌调性的塑造，在形成了较高知名度的同时，带动了产品的销售。

但在当下的消费市场中，随着新世代年轻消费群体的崛起，传统安全套品牌开始有了品牌老化的迹象，同时大众文化自信的崛起，也为国产安全套品牌发展提供了赛道缺口，而大象安全套顺势成立实现了年轻化国产安全套的品牌占位。

从产品体验上来看，大象安全套在传统的安全套产品上实现了较大的提升，例如将传统袋装安全套改成牛油盒包装，在实现单手开盒的同时，也能让用户秒分正反，解决情侣亲热场景下的产品体验痛点。

自大象安全套成立初始，该品牌也在不断打造自身的“视觉锤”，让视觉符号作为品牌价值传递的关键。所谓“视觉锤”，是定位理论创始人之女劳拉·里斯提出的概念，意为商标等视觉系统不因只作为品牌装饰，而应该成为品牌进入消费者心智最好、最有效、最有说服力的途径。

在2013年成立初期，大象安全套便在外包装上采用了正方形小方盒设计，搭配内包装的牛油盒设计，成为安全套品牌包装设计中的一股清流，方盒和牛油盒的搭配，加上绿色品牌色，共同成为了大象品牌的基础设计元素。

2016年，大象安全套迎来产品线的升级，产品外包装也因此延展出了红、绿、金三种颜色，用户更加简洁明了的配色包装来划分三大产品系列。随后在2017年，大象品牌logo正式改为中文logo；2018年，大象新增001小白盒高端产品系列。

如今，随着大象安全套迎来品牌成立九周年，大象进一步统一产品线，以粉、绿、黑、白四款明星产品加情趣组合为思路，用包装颜色来重新定义产品功能，实现多款配色+小方盒包装的深入人心，延续品牌强有力的“视觉锤”。

大象安全套品牌的新包装更加简约时尚，在设计上更加匹配当下年轻人的审美需求，从而能够引发年轻用户的品牌认同感与好感度。即使是从品牌传播的角度上来看，更加简洁的外包装，也能够让品牌的传播成本大幅降低，品牌信息传达效率也就更高。

在经典的线下货架消费场景来看，新包装能够迅速地抓住潜在消费者注意力，在实现品牌价值输出的同时促进产品销售转化。因此，大象安全套的新包装既可以看做是品牌传播焕新，也可以视为销售转化工具，成为实现品效合一的有效手段。

多样化品牌传播，与年轻人玩在一起

在产品包装自带的话题效应之外，品牌若想进一步实现大众化传播，依旧需要借助多样化的品牌营销手法。由于安全套品类的限制，大象的品牌传播则从娱乐营销为切入点，并且通过品牌跨界联合、线下传播推动等手法进行破圈推动。

大象早期最为重要的一次品牌传播战役，或许就是与《港囧》电影的合作。《港囧》作为2015年的现象级影片，最终票房达到16.13亿元人民币，极大地带动了大象安全套的品牌曝光。

值得一提的是，大象品牌与《港囧》合作并不是传统的硬植入，而是有助于影片剧情推动，使品牌成为故事中的一部分。与其说大象是广告植入，还不如说大象参与到电影中来并成为了整部影片的一个卖点。

这种深度结合的娱乐营销模式，后来也被大象复制到了其他的影视合作中，例如《前任3》、《唐人街探案2》、《闺蜜2》、《动物管理局》等，均获得了不俗的品牌传播及产品转化结果。

娱乐营销的作用在于借助爆款影视作品，快速实现品牌的破圈传播，那么与IP进行联名合作，则能够帮助大象安全套品牌切入各个精准圈层，实现品牌价值的深入人心。

大象曾与知名硬核说唱歌手法老共同推出过《悲伤的大象》联名歌曲，一经发布便获得了网易云音乐平台新歌榜榜首，此外大象还与暴走漫画制定过联名礼盒、与青年社交平台积目推出国潮联名礼盒、与艺术家周围《落日》推出联名款礼盒设计……一系列的品牌推广动作，让大象在年轻用户群众建立了深厚的品牌认知与认同。

在线下推广上，大象一方面借助线下展览、活动的方式进一步渗透品牌价值，如大象探悦馆的展示现场，吸引了超10万人次前往体验；另一方面在产品渠道上与全国超2万家商超便利店等门店合作，实现产品通路的覆盖，也让品牌营销的效果能够直接反馈到产品销售上。

如今据大象创立已过去9年时光，大象已经一举成为国产安全套品牌的重要代表。在品牌层面上，大象成为年轻人心中的潮流生活方式品牌；在产业推动上，大象也带领国产品牌率先突破了001等技术难关。

随着品牌焕新、产品包装的迭代升级，大象进一步打开了国产安全套和情趣用品的市场空间，也正在成为年轻时尚、潮流有趣的一大品牌代名词。