美妆观察｜水钻妆的走红能让面部装饰成为下一个风口吗？

自从2019年播出以来，Euphoria张扬而充满个性的妆容就掀起了模仿热潮，目前在TikTok上“euphoriamakeup”话题的浏览量已经达到20亿，越来越多的美妆爱好者开始尝试明亮的色彩、随心所欲的线条以及常规彩妆产品之外的装饰，其中就包括水钻。

Euphoria人物Maddy的水钻眼妆

彩妆品牌Jecca Blac在2021年3月发布的数据显示，TikTok、Instagram和YouTube综合浏览量最高的影视剧妆容是Euphoria剧中人物Maddy的水钻眼妆。根据Pinterest的数据，在2019年10月到2021年9月期间，水钻眼妆的搜索量增长了110%。

甚至这股风潮也影响到了时装秀场，在2020春夏纽约时装周，有多位化妆师以Euphoria为灵感，打造出呼应这种时代精神的T台妆容。

Euphoria人物Jules的妆容和Anna Sui 2020春夏秀场妆容

和Euphoria的热播一样，水钻妆的流行也是90年代和千禧年风格回潮的其中一个切面，Gwen Stefani就曾留下经典的水钻妆形象，可以看到当时的妆容仍然呈现出明显的东方主义视角，而现在，这种装饰的文化渊源已经淡化，单纯成为了一种创意的载体。

Gwen Stefani

另外，在过去十几年间，Pat McGrath、Peter Philips等彩妆大师已经利用多种材质、形状的装饰品创造出了众多才华横溢的作品，不断拓展着面部装饰的可能性，成为彩妆界的灵感之源。

Chanel 2009秋冬秀场；Dior 2013春夏高定秀场

Givenchy 2015秋冬秀场；Dries Van Noten 2018春夏秀场

但是秀场的妆容是一种呈现设计理念，完善整体造型表达的辅助手段，更具实验性和艺术性，Koché 2022年秋冬发布会的化妆师Cécile Paravina在解释她创作的妆容时说，装饰于模特面部的水钻意在改变传统的眼部和唇部的轮廓，在Giambattista Valli的2020秋冬秀场，化妆师Isamaya Ffrench打造出用施华洛世奇水晶环绕眼睛的妆容，她表示希望这能像“真正奢华的，能够佩戴在脸上的珠宝”。

Giambattista Valli 2020秋冬秀场；Koché 2022秋冬秀场

随着Z世代通过造型表达个性的欲望愈加强烈，再加上Euphoria这样具有大众影响力的剧集的横空出世，这些“实验”开始进入到日常生活中。Euphoria的化妆师Doniella Davy曾说：“这样的妆容与Z世代的能量相匹配——他们不感到抱歉，而且喜欢打破常规，这是一种非常个人主义的审美。”

TikTok上以Euphoria为灵感的妆容

在国内的美妆爱好者中，Euphoria同样具有不小的影响力，小红书上“亢奋妆”的搜索结果超过6700条，“水钻妆”的搜索结果超过3600条，抖音“亢奋妆容”话题的播放量也达到4亿次。在最近播出的《乘风破浪的姐姐》第三季中，郭采洁、张天爱和徐梦桃都画上了水钻妆，也在一定程度上说明了这种妆容在国内的流行，而在这背后，是国内消费者逐渐“放飞”的彩妆审美和不惧表达自我的态度。

根据凯度消费者指数，2016年后中国消费者使用棕色、灰色和黑色眼影的频率下降，橘色、粉色、红色和紫色的使用率则快速增长。CBNData统计的2020年线上眼影消费占比数据也显示，橘色、橄榄色、黄色眼影的增速亮眼，已经超过传统棕色，而且与2019年相比，2021年彩色眼妆的购买人数占比大大提高，蓝色、紫色、橘色眼线产品和睫毛膏的增速也位于前列。可以看出，无论是色彩还是产品类型，国内的眼妆消费都在趋向多样化。

小红书上以Euphoria为灵感的妆容

由于国内消费者的肤色多数是“黄皮”，因此提气色的偏橘色和红色的眼影更为流行，但随着消费者开始对自己的肤色有了更准确的认知，比如有一群消费者终于认识到自己是“橄榄皮”而不是“黄皮”，紫色、蓝色等冷色调也拥有了更多受众。