想成为全球出货量第一：小米的阻力何在？

今年第二季度，小米全球手机销量超苹果，首次跻身全球第二，拿到全球第二后，小米全球第一的野心也随之暴露。

“希望小米能在三年内拿下全球第一。”今年在小米秋季发布会和年度演讲中，雷军曾提到这一目标。

“雷总提出小米手机销量3年（到2024年）全球第一的目标，中国市场作为小米的大本营，同样是以三年第一的目标规划。”日前，卢伟冰也直言，“既然小米目标是全球第一，就是超越其他所有的手机品牌，包括苹果。”

事实上，想要和华为一样，成功实现手机销量全球第一的目标，又谈何容易。

对此，有跟踪手机终端数年的业内人士坦言，“华为撤出市场后，2021年上半年，小米全球手机出货量超越苹果，位居第二，当时苹果未发布新机，到了第三季度，由于苹果的新机价格策略，小米全球手机市场销量排名第三。”

该人士向介绍到，华为淡出市场后，全球手机品牌厂商都想填补因华为高端手机市场空缺而出现的巨大空白，上半年苹果未发布新机种，加上今年各大手机品牌厂商高端市场战略的调整，销量并不佳，其实从销量上看，小米手机今年上半年全球手机销量增长主要是红米系列走量大幅拉动。

“与此同时，2021年上半年，荣耀还正在历经至暗时刻，不过，到了下半年，荣耀凭借着荣耀50系列完成强势增长，仅用了三个月时间，荣耀市场占有率从历史最低点的3%，跃升至14.6%。”上述人士称，“小米今年刚PK掉苹果，但是苹果Q3降价卖爆，荣耀又杀了回来，要想拿下第一还得干掉三星”

小米的劲敌

小米的目标是“三年内全球手机销量第一，国内销量同样第一 。”

在国内市场，要想拿到第一，小米需要打败vivo、OPPO和荣耀。根据最新的数据显示， 2021年第三季度中国手机销量为7880万部，同比下滑了9%，排名第一的是vivo、其次为OPPO、荣耀和小米。

获悉，第三季度，vivo的Y系列和S系列在国内市场卖的都不错。

当然，线下依然是中国手机销量的主战场。据了解，中国手机市场线下占比70%，线上占比约30%，而深耕线下多年的OPPO、vivo、荣耀能够占据前几名。“这清楚的显示了，国内市场线下战略的重要性。”

以互联网手机品牌而出名的小米自然也看出了问题所在。近日，卢伟冰也坦言，中国手机市场线下占比70%，所以没有强大的线下布局是无法到达第一的，故小米新零售在1万家店的基础上，在未来三年目标3万家店，并且主要聚焦下沉市场（县镇）的扩展。

“虽然说vivo、OPPO国内市场表现还不错，但是他们在海外起步时间相对较晚，所以海外市场是它们的短板。” 一业内人士表示。

反观全球手机销量情况，小米劲敌还不少。

有业内人士坦言：“OPPO、vivo两家虽然有高端产线，但是销量却并不算好，而在低端市场，也没红米能打，所以它们压力都比较大。”

对于小米而言，前有苹果、三星，后有快速崛起的荣耀，而它们各个都是强者。

苹果、三星自不必说，苹果一直控制着高端手机市场份额，三星是全球能唯一自己生产手机的厂商，它拥有完整的产业链体系，所以小米要想超越三星、苹果，并不容易，值得一提的是，逐渐走出华为阴影的荣耀更不容小觑。

荣耀手机是华为手机2013年开始运作的子品牌，效仿小米手机的互联网打法，从线上起家，主攻中低端市场。2017年前11个月，荣耀累计销量为4968万台，超越小米，成为中国互联网手机份额第一的手机品牌。

不过，在2019年5月，美国将华为列入实体清单，受此影响，2020年9月15日后，华为全面断供，考虑到供应链挑战，华为最终选择剥离荣耀，“弃卒保车”。

从华为独立后，荣耀的市场份额一度跌至3%，截至今年7月底，荣耀在国内市场的周销份额提升至14.6%，已经逼近其历史高点16.7%，较荣耀50发布时提高5个百分点。

强势突围的荣耀，已明显有复出之象，当然也不仅限于国内。受美国限制，荣耀在近一年的时间里在海外陷入无手机可卖的窘境，2021年10月，谷歌恢复与荣耀合作，荣耀 50 海外版获 GMS 授权。

赵明曾表示，荣耀已经在全球50多个国家恢复了业务，同时其也透露，荣耀在马来西亚已出现供不应求的情况，下一阶段在海外市场，还会继续发布新品，在档位上快速补齐。

当然，除了国内、海外市场逐步恢复外，在生产制造、研发这一环节，荣耀为量产高端旗舰机也做了准备。今年 9 月，荣耀首家自行投资建设的工厂——荣耀智能制造产业园在深圳坪山正式投产，总投资超过 10 个亿。

据消息披露，荣耀智能制造产业园定位为新产品验证中心以及高端旗舰手机量产中心，赵明指出，此次的自建工厂打破了原有模式，把研发、试制、量产融合在一起，实现了制造前移、研发后移。

要知道，在淡出市场前，华为曾定下的2019年战胜苹果，2020年超越三星”目标都已实现，而站在巨人肩膀上的荣耀在逐步恢复后，必然会成为小米的劲敌。

小米的阻力：高端市场

“小米的出货主力还是在红米系列，而小米要想实现全球第一的目标，高端市场是其必须突破的关键点。”有业内人士对表示。

该人士直言，“小米应该是可以打过苹果手机的，首先红米系列在全球有庞大的体量，另外一方面苹果有一个淡季和旺季的周期，而苹果手机的热销周期有所缩短，但是有一个不太稳定的因素也需要考虑，苹果今年将苹果新品价格下调，这也导致苹果手机大卖。”

反观三星手机，虽然三星因电池原因在中国失去大量份额，但是在全球它依然是稳坐全球首位。

据一位跟踪手机终端数年的业内人士称，三星手机在全球拥有庞大的销量，其产品线颇为齐全，全系产品基本覆盖高、中低端市场，且各产品系列都有颇具竞争力的爆款，包括折叠屏，同时它有强大的技术研发实力。

而当初的华为因为5G技术，消费者对其认可度非常高，它成为唯一一家实现高端化转型的中国手机品牌，同时效仿小米手机互联网打法的荣耀销量迅速攀升，也因为此，华为一度成为全球销量第一的手机品牌厂商。

不论是三星、亦还是华为，高、中低端市场通吃、且各细分市场均有爆款，这使它们全球销量第一，“这清楚地显示了，完整、精致产品线的重要性。”

从小米的手机产线上看，小米的产品同样覆盖高、中低端市场，不过在高端手机市场，小米的产品竞争力有限。

华为淡出市场后，全球高端手机市场出现巨大空白，引得手机品牌纷纷发力高端，不过截至目前，苹果仍然是最大的受益者。据IDC数据显示，在中国高端（单价高于800美元价位段）市场，二季度，华为份额下降至24%，而苹果份额上升至72%，“这清楚地显示了，国内其他厂商还没有突破这个价格段”。

不过，要知道，高端产品的持续热销，不仅需要品牌的沉淀、产品前期的研发、技术的创新、世界级顶尖的供应链体系、强大的线上、线下销售渠道、维修渠道，同时还需要高端的实验室、测试设备、车间环境、庞大的数据系统等做技术支持。

此外，消费者的认可是导致手机销量的重要一环。今年，高通中国区董事长孟樸也曾直言，中国手机厂商早期都是从中低端切入，做高端还是挑战，其实产品都做的挺好，但消费者对中国品牌的高端手机接受还需要时间。

换句话来说，目前除了华为外，中国的高端手机还未通过消费者这一关，而对于小米而言，要想实现其全球销量第一的目标，任重而道远。（日新）

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