高端手机市场补位失败，大厂集体“砍单”进入调整期

消息 10月底，多家国际调研机构陆续发布了第三季度全球手机市场的出货数据；由于需求和供给两个面向的影响所致，从整体情况来看并不乐观。

IDC最新数据显示，今年第三季度全球手机出货量同比下滑6.7%。另外根据Canalys发布的数据，2021年第三季度中国智能手机出货量达到7880万部，虽然较第二季度有所回暖，但与去年同期相比下跌5%。

有供应链厂商表示：“第三季度北美市场业务表现比较强劲，反之在安卓市场客户需求相对有些疲软。”事实上，该厂商提到的情况从几家一线品牌三季度的出货量上也有所体现。

国产品牌“补位失败”

在之前的报道中提到，iPhone13系列畅销与否将对下半年终端市场的份额起到关键性的影响。

众所周知，华为手机业务在受到中美贸易关系摩擦带来影响后一落千丈，高端旗舰机市场的份额也因此出现缺口；余下几家终端品牌为了能进一步提升份额，今年纷纷加大了对高端旗舰市场的拓展力度。

或许是出于这方面的考量，即便今年面临芯片供应不足、疫情导致用户购买力下滑等多重因素影响下，苹果还是维持了与去年几乎不变、甚至更大的备货量，且将发布时间调整回了9月。

市场反馈结果也证明了这一决定是正确的，在智能手机总销量下滑的背景下，iPhone第三季度销量逆势增长20.8%达到了 5040万台，苹果也因此重回全球手机品牌出货量排名第二位。

不仅如此，得益于iPhone 13系列手机的强劲需求，组装厂鸿海精密第三季度业绩表现也超出市场预期，实现销售额1.4万亿元新台币，创历史新高。

然而，安卓系厂商抢占高端市场的结果却事与愿违。

有分析人士对表示：“高端旗舰机型的价位大概是5000元以上，华为、苹果和三星是主力；虽然我们看到苹果在这部分的占有率有一定提升，但华为原本的份额却没有被填满，其他几家今年销量增长动力的主要来源还是中低价位段的产品。”

对方补充说道：“除了产业链本身的因素外，最主要的我们认为是受到疫情、贸易环境等问题影响，失业、通膨等经济因素导致用户购机预算减少，从而使得终端市场出现高阶手机需求变淡，中低阶机型相对需求旺盛的情况。”

需求端的转变也逐渐开始传导到供给端。向几家一线品牌供应商了解得知，由于市场需求放缓加之行业淡季的到来，预计第四季度订单量环比有所减少。

产业链库存水位急降

某国内一线品牌供应链厂商告诉：“由于第三季度库存积压的情况普遍都比较严重，且大家看第四季度的需求都比较淡，所以不论是手机还是笔电品牌，都有下修。”

“经过近一个多月的整理，目前我们看到几家大厂的库存情况都已经降到正常水平了，因为如果是管理制度好的工厂，通常都会立即砍单以降低风险。”对方补充说道。

Digtimes也在报告中指出，今年第四季度国内智能手机品牌对AP的需求量将终止连续六个季度的增长，预计出货1.81亿颗，季减29.6%，年减14.4%。主要原因是由于行业淡季以及AP供需结构失衡。“目前高阶5G AP供应充足，品牌库存水位普遍较高；然而国内5G手机市场需求不振，因此四季度国内几家一线品牌均进入库存调整状态，拉货动能减弱。”

还从业内了解到，由于高阶市场景气度不佳，导致多家供货以高端产品为主的零部件厂商出货都受到较大影响，其中又以安卓阵营尤为明显。一家光学镜头供应商指出：“目前业界受市场需求变化影响比较大的就是大立光、舜宇，两家厂商出的手机镜头都是以高阶产品为主。”

反观低阶市场，则受益于需求提升而出现零部件供应吃紧的情况。某芯片厂商告诉，虽然今年高阶市场不如预期，但大家的产能规划还是以高阶产品为优先，所以低阶产品一直供不应求，比如4G AP、PMIC等等。

而部分芯片供应持续短缺的情况，也将进一步削弱手机产业链四季度的出货动力。

事实上，苹果公司在上个月已经表示：“由于供应链问题，本季度销售额可能损失超过60亿美元。”而鸿海精密作为其主力供应商，虽然三季度业绩表现亮眼，但该公司也坦言，预计第四季度业绩继续受到半导体短缺的影响将出现同比下滑的局面。（Lee）

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