把“大杯”做满，从天玑8000系列发布看联发科高端市场策略与战略

摘要：在笔者眼中，这场新品发布会其实更像是一声集结号，吹响的同时就标志着天玑战队已经蓄势待发，属于“屠龙勇士”的征程也正式开启。

千呼万唤始出来！时隔数月，联发科终于在今年3月1日正式发布了天玑8000系列新品——天玑8100、天玑8000。区别于天玑9000系列顶级旗舰的定位，定位轻旗舰的天玑8000系列是联发科技面向高端市场推出的产品。

联发科正式发布天玑8000系列，天玑战队来了！

在发布会上，天玑8000系列首先通过各项参数秀了一波“轻旗舰”的实力，其中，尤以高频版的天玑8100为甚。据悉，天玑8100采用了台积电5nm制程，4+4八核的CPU架构，包含4*2.85GHz A78核心，再加上Mali-G610六核GPU，并支持UFS3.1闪存和四通道LPDDR5内存。

天玑8000系列采用台积电5nm工艺，携全局能效优化技术带来超低功耗

诚意满满的产品毫无疑问蕴含了联发科过硬的研发实力，基于这份长久以来的技术沉淀也印证了天玑8000系列的竞争力所在。

精准发力的产品策略

在笔者看来，天玑8000系列的产品规划亦是联发科为了实现在高端市场扩大业务版图目标的重要一步。而天玑8100作为8000系列的标志性产品，更是从性能和体验上都彰显了联发科大举进军高端市场的排头兵实力。

联发科天玑8000系列产品信息

随着智能手机产业发展进入成熟期，一线品牌为了更大程度提升市占率，在各价位段终端产品的差异化需求愈发强烈，市场针对终端机型提出的产品升级不仅有硬件上的优化，也需要兼顾软件层面。因此终端搭载的芯片竞技除了本身性能之外，也体现在通过多种技术路径协助和补足终端产品硬件升级缺口的能力上。

近几年安卓系品牌“通过不断优化手机影像功能来制造产品卖点”的趋势，因碍于摄像头需通过硬件堆叠提升成像效果与手机外观设计需求相悖，终端厂商不得不另寻他法。其中最能够直观改善用户体验的方式，就是提升平台芯片的ISP算力和AI功能。

据悉，天玑8100搭载了每秒高达50亿像素处理速度的 Imagiq 780图像信号处理器。最高可支持2亿像素摄像头，在匹配高端机型像素不断提升这一趋势的同时，还能够支持双摄同时录制HDR视频，给用户带来更多元化的拍摄体验。

天玑8100搭载了每秒高达50亿像素处理速度的 Imagiq 780图像信号处理器

除此之外， Imagiq 780 ISP还采用了先进的AI摄影技术。不仅能通过AI-NR降噪技术，让夜晚暗光环境下的拍摄也能又快又清晰；还能通过精准AI快门，捕捉最佳时刻，即便在动态环境中，也能够记录下更清晰、更高动态对比的画面。

其次在内容方面，各大品牌现阶段已经形成对内容优化升级的趋势。在智能手机产业持续发展的过程中，产品硬件的升级已经开始逐渐靠近性能极限，因此手机品牌未来的侧重点必然在于芯片能效、软件、内容等“软实力”的提升上。

根据Newzoo初步估算，2021年全球移动游戏市场规模达到932亿美元，较2020年增长约7.2%；移动游戏市场规模持续扩大，也让终端愈发重视对用户游戏体验的升级，由此衍生出手机对显示画质、芯片运行功耗和低延迟等方面的具体要求。

天玑8100搭载了HyperEngine 5.0游戏引擎，支持AI-VRS可变渲染、GPU线程优化、智能动态稳帧、可变刷新率等等游戏优化技术，意图在高帧游戏场景下实现更好的游戏画面体验和更低功耗。

天玑8100搭载了HyperEngine 5.0游戏引擎，带来更流畅游戏体验

具体来看，HyperEngine 5.0游戏引擎还可以通过领先的5G技术、Wi-Fi和蓝牙连接技术，让用户在游戏过程中拥有超低延迟的体验，减少卡顿。

除了上述对智能手机综合实力的强化作用，天玑8100还具备辅助品牌厂商打造以手机为圆心，向电视、投影、平板等各类终端发散业务架构的能力。笔者获悉，天玑8100在Wi-Fi 6E 2x2 MIMO技术加持下，对5GHz频段的速率有明显提升；在支持LE Audio与蓝牙5.3标准的同时，还可通过Wi-Fi蓝牙双连抗干扰技术，提升并行传输效率，让玩家能够在游戏中先声夺人，率先出招。

综上来看，天玑8000系列的发布也向行业和市场释放了一个信号——联发科“天玑战队”的初始形态已经正式形成，而天玑8000系列和天玑9000将成为其进一步扩大高端和旗舰市场业务版图的两把利刃。

着眼全局的市场战略

天玑8000系列+9000的组合是联发科通过对高端旗舰阵营持续扩容以抢占高端旗舰市场份额的一步棋，也是其完成对各价位段终端产品全面渗透这一目标的必要之举。

从第三方的角度看，联发科的市场战略上可以大致分为三个层面。

首先站在市场角度，众多一线品牌几乎是不约而同地向高端旗舰市场发起了更极致的挑战。究其原因，一方面是2500-4000元的高端市场已经成为智能手机产业规模扩大的源动力，另一方面则是在4000元以上的旗舰市场，这类产品逐渐成为上下游厂商最主要的利润增长点。

根据Counterpoint Research数据显示，2021年手机平均批发价从2020年的342美元（约高于2100人民币）涨至372美元（约高于2300人民币），涨幅接近9%。在中国市场，2021年在600美元（约高于3700人民币）以上的市场份额保持在20%左右，而在此之前一直维持在15%以内，这得益于中国5G市场的飞速发展，2021年的5G手机出货量占比高达76%，预计2022年这一比例将超过8成。

Counterpoint Research数据显示，2021年手机平均批发价涨幅接近9%

总而言之，全球一线品牌对高端及旗舰机型适配的平台芯片萌生出更大的需求。从芯片厂商的层面向上看，高价位段产品和5G手机出货量同步提升，意味着市场给高端、旗舰级5G平台芯片创造出更多机会；再从品牌立场来说，5G平台芯片的性能更高、更强，能够更大程度刺激用户的换机和购机需求。

毫无疑问，天玑8000系列与9000的推出在直指骁龙8系的同时也给终端品牌提供了更多的选择，对于行业或者消费者来说都是好事。

从竞争层面来看，联发科通过天玑8000系列（轻旗舰）+天玑9000（顶级旗舰）打出的一套组合拳，在高端旗舰市场再一次和高通迎来正面交锋。

2022年手机芯片对线图

在天玑8000系列发布会上，红米、OPPO、realme、一加手机陆续官宣，可见天玑8000系列轻旗舰的抢手程度，这些产品将在今年上半年陆续发布。

联发科发布天玑8000系列，红米、OPPO、Realme、一加官宣采用

作为“顶级旗舰产品”，天玑9000系列就好比一把利刃，安兔兔综合成绩突破了100万分，以最豪华的规格直接剑指骁龙8Gen1。两者在旗舰市场尚且争得难分高下时，天玑8000系列的发布就如同一个“空投”直接加入战局，同样具备不俗的实力，以“轻旗舰”的定位直接硬刚高通骁龙888。

最后对于联发科本身来说，天玑系列产品矩阵在进一步升级后的整体竞争力得以加强。根据Counterpoint最新的报告，联发科连续六个季度占据出货量第一，且该公司2022年1月营收报告实现了连续同比增长。眼下，天玑8000系列与天玑9000完成“双剑合璧”，势必发挥出1+1＞2的效果，也有望将联发科的营收与出货量推向新的高峰。

写在最后：

在疫情对全球经济产生冲击的背景下，产业链推广和普及5G手机的压力扑面而来，针对市场提供多元化的选择是一家芯片厂商的职责所在。从天玑9000到天玑8000系列，联发科对于高端旗舰市场的精准洞察可以说是非常到位的，产品实力业界也是有目共赏。

在笔者眼中，这场新品发布会其实更像是一声集结号，吹响的同时就标志着天玑战队已经蓄势待发，属于“屠龙勇士”的征程也正式开启。

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