当预告片，成了诈片

看多了网友劝狗仔找个厂子上班的，劝导演倒是头一次——

《回廊亭》的狗血淋漓、一扑到底，让导演李雅弢开创了职业人生被劝退的先河。

值得表扬的是，导演很有担当。

既没有发疯和网友互怼，也没有甩锅演员。

只是最后挣扎了一下，呼吁观众看完最后四集，为剧集争取一个翻身的机会。

事实证明，大家心中“最公正的分数”很稳定，还是——

豆瓣4.4。

从播出前万众期待到播出后被骂诈骗。

《回廊亭》别的不行，剪预告片是真的强。

预告55秒，嗑得人头掉；看剧45分，烂得人想死。

这能怪谁？

是恨片方没有心，还是气宣传太有心？

不如一起来看看，这些年我们被诈骗的套路——

【1】

影视宣传最基本的操作，就是利用预告片等物料拉高观众期待值。

起初，预告片还只是剪辑精华，为正片造势；后来逐渐用力过猛甚至货不对板，成为引诱观众的工具。

只看预告片，《回廊亭》的确让人很上头。

张新成和邓家佳从玄关一路亲到床上，耳鬓厮磨，抵死缠绵，性张力十足。

两人荷尔蒙大爆发之余，还让人莫名产生一种在看“小妈文学”的既视感…………

嘻嘻，刺激！

#邓家佳张新成吻戏# 分分钟登上热搜。

在这个男女主接吻都要“鸟替”的年头，如此不拿观众当外人的尺度，你说香不香？

追剧必须连夜安排！

可当真正打开正片，第一反应——

一定是我打开的方式不对。

一集过后——

歪，幺幺灵吗？

《回廊亭》改编自东野圭吾同名小说。

原作悬疑是重点，可是搁剧里，几乎所有悬疑都只体现在了开场两分钟：

一家名叫“回廊亭”的酒店突然失火，所有人都安全逃生，唯有女主姜远星不见踪影。

众人去其房间找人，却发现门被反锁，无人应答。

另一边，恰好有一不明身份的男子跳窗而逃。

对于没看过原著的人来说，这个故弄玄虚的开场还是挺能唬人的。

可看过原著的人只会觉得悬念降级，毕竟原著一开始就安排男主死亡，女主毁容，紧接着女主潜入豪门内部寻找凶手，开启复仇。

说时迟那时快——

只见剧中画风一转，时间回到十个月前。

剧情兵分两路。一边围绕姜远星职场宫斗，一边是她劝老板私生子做亲子鉴定、父子相认，再顺便和这个私生子谈个恋爱。

Emmm……什么大火，什么凶杀案，统统消失不见。

好好的一出本格推理戏，硬是拍出了都市职场狗血恋爱的味儿。

而且男女主那个cp感，根本接近于无啊啊啊。

总之，看过原著和没看过原著的，都沉默了。

很难说，如果《回廊亭》的预告片老老实实走剧情向，而不是用大尺度亲密戏诱导观众，口碑会不会反弹得如此严重，甚至上升到“诈骗”。

只能说，有因必有果，诈骗的报应就是扑。

回想上一次把我骗得这么惨的，还是韩剧《幸福》。

以新冠疫情结束的近未来为背景，新型感染病“狂人病”流行。

预告片里，韩孝周和朴炯植面容严肃，氛围压抑，对话也引人好奇。

接着，变异的丧尸群围追堵截、碎裂的玻璃、响彻城市上空的警报声、男女主极速逃命……惊悚效果拉满。

可就当我以为又能看到一部刺激的丧尸剧后，正剧它也……“变异”了。

在这里，丧尸病又叫吃人病，是可以治愈的；

你以为的城市沦陷，其实只是一栋公寓闭环感染；

剧情也不是人类与丧尸对抗，而是公寓内部在病毒爆发后住户间的勾心斗角。

简单来说，看预告片以为是现代版《王国》，正片却是韩国低配版《轮到你了》。

这不就是传说中的骗中骗中骗？

啊，多么痛的领悟~

【2】

比起这种高度提取精华，自我夸大型诈骗，还有一些影视作品就更“高招”了——

他们直接无中生有。

《奔跑吧！兄弟》在最火的时候，拍过一部大电影。

预告片里，曾有一段李晨、陈赫、王宝强、郑恺、王祖蓝等人披挂上阵，拿着“武器”与敌人周旋的画面，夺宝大战一触即发。

看了正片却发现，他们依然做着和综艺里相差不大的游戏，夺宝情节一秒钟都没有。

对于买票的观众来说，这是可以打315的程度。

同样，好于0%的喜剧电影《日不落酒店》。

演员表中，除了男女主，番位第三的便是沈腾。

电影宣传时，沈腾也一直被拿来当噱头。

即便对本片没抱什么高期待，很多人还是冲着腾哥特别出演而买票走进电影院。

然后……

就没有然后了。

别说沈腾活人了，全片竟然连个gif版沈腾都没有，只有个沈腾.jpg, 你敢信？

真纸片人出演，我也是真的服了。

相当有意思的还有电影《小猪佩奇过大年》。

正片和前期宣传片《啥是佩奇》在剧情上毫无关联。

但这不算啥。

作为中英合拍的真人动画电影，在很多人想象中，它是这样的：

或者这样的：

结果……

它是这样的：

真人和动画质壁分离。

小猪佩奇和他的伙伴们永远出现在真人的台词里。

拍得很聪明，下次别拍了。

【3】

一般被物料或者内容诈骗，会让人怒火中烧。

但有一种诈骗，伤害值更大。

骂完之后甚至会情不自禁产生一种悲凉感，并发自肺腑地问一句：何至于此？

为什么，要骗我的情怀……

说到情怀诈骗，《爱情公寓》大电影作为例子已经被举烂了。

这次绕过它，说点其它的，比如《盗墓笔记》系列。

作为网文，它连载数十年，陪伴一代人成长。

铁三角风雨同舟闯过无数险地的友谊，和三叔一个个填不完的坑，都是“稻米”的共同回忆。

可就在2015年连载完结，万千“稻米”自发去长白山接张起灵回家后，这个IP开始没完没了的影视化。

衍生文纷至沓来，影视化络绎不绝。

拍得好，“稻米”绝对第一个喝彩，奈何拍了十几部，豆瓣评分及格的仅《沙海》《终极笔记》《重启之极海听雷》《老九门》，其它全都惨不忍睹。

尤其《盗墓笔记之云顶天宫》，铁三角人设全崩——

温和内敛的吴邪竟然会骂街，沉默寡言的张起灵话也不少了，重情重义的王胖子都出卖兄弟了……

剧情核心是找三叔，但三叔全剧一直溜达，主角团却愣是找不到。

细节更是频频出错，连原著中的地点都能弄错。

是连白一骢（李易峰版《盗墓笔记》《沙海》监制）都要跳出来，和它划清界限的差。

一部部烂片，就这样一步步把观众的情怀消磨殆尽。

从此再听到有新的《盗墓笔记》影视化作品，第一反应不是惊喜，而是——

对于搞宣传拿情怀说事儿，郭德纲老师说得很好：

事实是，不管是包装宣传物料还是密集情怀攻势，从宣传角度来说都无可厚非。

但一部作品想受到真正的肯定，深耕内容才是王道。

举个例子——

去年的女性群像戏《爱很美味》。

没有流量演员和高昂成本，前期宣传也接近于零。

但硬是靠着扎实的剧情、鲜活的人物，收获了不错口碑，还拍了电影。

宣传营销不是错。

但天花乱坠的过度营销很可能遭到反噬，反而迎来见光死。

希望以后的国产影视作品，预告片精彩，正片也不输。