苏宁易购发布国庆节消费洞察报告 体验经济爆发

黑脸娃娃去斑

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10月8日，苏宁易购发布《新一代城市青年家庭品质生活消费报告》。报告显示，城市青年带动“体验消费”成为新的经济增长点，消费行为呈现品质化、效率化、健康化、颜值化、生活化和节能化等六大特点。

家电套购服务受追捧 中高端品牌热销

国庆黄金周，家电市场上套系化销售受到热捧，苏宁易购的套购服务订单量增长161%。海尔、小天鹅、西门子成为套系家电销售TOP3品牌。

“空调+冰箱+彩电”、“油烟机+热水器+洗碗机”、“净水器+空气净化器+扫地机”等风格统一的套购组合成为不少消费者买家电的首选，解决了消费者选择困难症。

除了购买选择上追求效率外，消费者对解放双手的功能需求也不断膨胀。洗碗机、洗地机和烘托一体机的销量出现大规模增长。其中，洗碗机销售同比增长38%，清洁电器销售同比增长66%，戴森、添可、云鲸等清洁电器销量喜人。有趣的是，购买清洁家电的男性是女性的2倍。

“一分钱一分货”，国庆期间，中高端家电销售同比增长179%，越来越多的人愿意花钱买品质，其中，海信璀璨系列高端液晶电视C1PRO国庆期间搜索量倍增。

家装重健康 除菌净化类商品销售增长134%

报告显示，国庆健康类家电、家装产品增长153%，其中除菌净化类商品销售增长134%，冲牙器成为新的网红单品，销售同比增长84%。越来越多的人愿意花钱买健康。

智能家电、家装在县镇市场持续走热

随着5G、AI等技术的成熟，智能家电和家居市场也日渐火爆。国庆期间，智能马桶、智能晾衣架、智能灯具等智能家居产品持续走热，销量同比增长101%。

县镇市场的表现尤为亮眼，智能家电、家装产品销量同比增长63%，四季沐歌品牌喜提家装家具品类销冠。

旅行半径缩短 露营经济火爆

随着人们出游半径缩短，“露营经济”崭露头角，成为2021年短途旅游最热消费增长点。

苏宁易购大数据显示，国庆节前三天，露营装备销量同比增长76%，大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%，野餐垫销量同比增长58%。从露营装备消费者人群画像来看，露营消费暂时集中在一二线城市，销量top3地区分别是上海、北京和成都。

受短途旅行影响，国庆节期间，手机、直播支架、无人机等成为新的旅行三大件。苏宁易购平台数据显示，带有超高清摄像功能的新品手机iPhone 13 pro max、vivo X70等产品关注度攀升，降噪耳机、移动电源等旅行必备单品销量增长69%。

以旧换新、绿色消费依旧是热词

绿色低碳成为消费者买单的重要参考依旧。数据显示，新一级能效空调线上销售同比增长86%。

苏宁易购以旧换新服务实现了跨品类换新、拖旧送新一站式服务等多种突破，便捷的服务加速了消费者参与到以旧换新的绿色循环中来。国庆期间，家电3C以旧换新订单量同比增长45%，家电换新top3品类为厨卫电器、冰箱、空调。

此外，手机以旧换新最热门新品iPhone13，消费者在苏宁易购购买可享受“值享换新”服务，平均为用户节省了1550元。

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