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　　时尚杂志“五大女刊”指的是《服饰与美容VOGUE》《时尚芭莎Harpers BAZAAR》《ELLE世界时装之苑》《时尚COSMOPOLITAN》《嘉人marie claire》五本国内一线女性时尚杂志

　　时尚杂志“五大女刊”指的是《服饰与美容VOGUE》《时尚芭莎Harpers BAZAAR》《ELLE世界时装之苑》《时尚COSMOPOLITAN》《嘉人marie claire》五本国内一线女性时尚杂志。一般只有时尚资源和人气热度达到TOP级别的艺人和模特才有机会登上这些杂志封面。

　　随着移动互联网的普及,纸质内容的传播度和影响力逐渐被新媒体所取代。曾以纸刊为主要产品的“五大女刊”也面临着读者流失的局面。为稳定其时尚媒体的地位,“五大女刊”逐渐走上了转型之路,将部分内容和广告业务向新媒体平台转移女性妇科知识普及。

　　目前,“五大女刊”的新媒体主战场主要在微博和微信两大平台健康宝app。每月初的封面相关话题几乎成为了微博热搜的固定节目职场有手段的女人女性妇科知识普及。而微信公众号因权威性的流行趋势解析、时装美妆等干货内容吸引了很多忠实粉丝。除了“两微”,在抖音、小红书职场有手段的女人、B站等平台上,“五大女刊”也呈现出活跃趋势。

　　那“五大女刊”的新媒体影响力如何呢?本文从粉丝量、阅读量等维度粗略统计了“五大女刊”的微博、微信公众号、抖音、今日头条平台官方账号的数据,统计时间为2022年底。

　　通过数据调查可以看出,“五大女刊”的微博影响力都比较高,其中有四大刊粉丝数达到千万级别女性妇科知识普及。排在首位的时尚芭莎粉丝数更是已经超过了1500万健康宝app。这与时尚媒体的属性有一定关系,即时的时尚潮流资讯与微博的碎片化信息传播模式十分匹配。

　　“五大女刊”微信公众号以明星内容、女性话题、时尚潮流资讯职场有手段的女人健康宝app、美妆穿搭等为主,月平均阅读量在3万左右,超过4万阅读量的只有时尚芭莎。可见,虽然不乏高大上的交互体验形式和较优质的创意条漫内容,但10万+的爆款内容占比并不多,一定程度上受到了较高的内容垂直度的影响。

　　而在短视频平台抖音上,“五大女刊”的内容风格非常相似,获赞较多的内容也都与热点明星相关。不过目前来看,粉丝数超过百万的只有时尚芭莎。

　　相较其他平台而言,“五大女刊”在今日头条的内容几乎都转自微信公众号和微博平台,很少出现为平台定制的内容输出。从粉丝数据不难看出,时尚芭莎和时尚COSMO的内容更贴合今日头条用户的喜好。

　　总的来看,“五大女刊”中时尚芭莎在新媒体平台的运营方面成绩较为突出,综合实力非常强女性妇科知识普及。ELLE的微信公众号内容传播度更高女性妇科知识普及。而VOGUE职场有手段的女人、时尚COSMO健康宝app女性妇科知识普及、嘉人的数据相对比较平均。另外,除了借助第三方新媒体平台,时尚芭莎职场有手段的女人、ELLE还开发了自己的APP,用于发行电子杂志和提供免费的时尚资讯内容。

　　移动互联网的发展使得“五大女刊”从纸质向新媒体的转型成为必然趋势。除了依托第三方新媒体平台发布内容,与平台的深度合作和内容共创也成为新的发展模式。未来“五大女刊”还会有哪些新变化和新玩法,一起拭目以待吧!