健康大视野期刊征稿中医健康养生杂志

　　非常荣幸参与本次论坛，也非常高兴能有机会借本次盛会来分享各位业界同仁的成功经验，以及我们为此所进行的广泛而深入的交流

　　非常荣幸参与本次论坛，也非常高兴能有机会借本次盛会来分享各位业界同仁的成功经验，以及我们为此所进行的广泛而深入的交流。

　　大概是在3天前，我和喻国明教授通过一次电话，喻教授建议我结合我刊的版权合作以及社会公益活动，来谈一谈媒体的社会责任对媒体品牌的影响中医健康养生杂志。说到媒体的社会责任，我认为它应该包括两个方面，首先，是媒体传播的信息所承载的社会责任，这里主要是指信息的真实性、准确性和严谨性，否则就很容易对公众产生误导，这也是媒体的基本职责，是媒体的核心价值；其次，是媒体直接参与社会公益，主动承担导向义务，努力实现媒体对于社会的延伸价值。

　　首先，是《健康与美容》的信息传播。《健康与美容》是隶属于卫生部主管的科普类期刊，期刊的性质决定了我们要更加强调对内容的把握，更加注重传播信息的科学性、严谨性和准确性。我们的具体保障措施有如下几个方面：

　　1、是编辑团队的整体素质和业务水平。《健康与美容》的编辑团队，多数人都拥有相应的医学专业背景，大多都经历过临床实践并有着丰富的撰写科普类文章的实践经验中医健康养生杂志，他们是我刊内容的把关人。

　　2、是科普刊物所应体现的专家阵容。作为卫生部主管的科普刊物，健康与美容杂志依托卫生部专家网络,建立了自己的健康美容专家团队伍，并逐步拓展成我刊稳定而可靠的优质信息通道。

　　3、健康与美容有别于同类媒介的一个最鲜明的特征，是每期必有的大选题和大制作，并且每个专题都会呈现一个规模化的专家阵容。而这一专题化、多视角的报道形式，最终成就了我刊在内容的原创性、独创性等方面的不俗表现。

　　4、是《健康与美容》多年来始终坚持的外部评刊制。评刊会每半年组织一次,由业界专家、资深媒体人以及热心读者共同参与。为确保我刊的内容质量并不断实现编辑思路的创新，构建了一个良性运行机制。

　　应该说，创刊19年来，在健康与美容的信息传播方面，我们始终致力于 “科学、专业、严谨、实用”的办刊准则，严把内容质量关，从而赢得了我刊广大读者的持久信赖，孕育了《健康与美容》这一媒介品牌的成长沃土。这一点，可从我刊编读往来的大量信息中得以见证，因为其中不乏是健康与美容杂志十年以上的老读者。

　　自2009年8月起，我社与日本最大的新闻出版集团日经BP社旗下的日经《健康》杂志开展版权合作，这使得《健康与美容》杂志在内容的专业性、实用性以及资讯的国际化方面，又登上一个新的台阶。

　　日经《健康》是日本排名第一的健康类杂志，它之所以能为日本众多女性所关注，成为日本健康类读物之标榜，主要是因为日经健康的背后是日经BP所拥有的强势资讯平台和强势专家资源。日经《健康》的办刊理念是：以最有趣味、最简单的方式，向广大女性提供最新、最有效的健康与医学资讯。其创刊口号是：向更健康、更美丽前行！

　　《健康与美容》近20年一贯坚持和倡导的办刊理念是“美丽源自健康”，这与日经《健康》的办刊宗旨是恰恰吻合的，这也是双方成功合作的一个重要因素。正是基于这项成功的版权合作，《健康与美容》才由此填补了国内时尚健康类杂志中以专业加实用为亮点的市场空白。

　　现在，当翻开健康与美容这本刊物时，人们对她的一个普遍评价是：刊物通过版权合作这一平台，在资源共享，优势互补的基础上，其内容比以往更实用、更具指导价值了。我想，这不仅仅只是一句褒奖和赞誉。当人们真正读懂了媒体所传播的信息品质的时候，媒体的品牌价值也就自然而然的融于其中了。

　　在《健康与美容》杂志近20年的办刊历程中，刊社曾多次举办具有相当规模的社会公益性活动，比如：1996年我们与全国妇联共同举办的涉及全国范围的“健康美容质量行活动”；2000年我们与原国内贸易局和中消协共同举办的“全国放心美容院规范化承诺”活动；2003年我社应北京市委精神文明办之邀，与其共同举办的旨在服务于08奥运的“首都文明礼仪教育实践活动启动仪式”等等。这些影响广泛的大型社会公益活动，树立了我刊良好的媒体形象和公信力，赢得了媒介品牌成长的宝贵空间。

　　去年8月26日，由我社与中国健康教育中心、卫生部新闻宣传中心共同举办的“中国职业女性健康素养促进行动”，在北京饭店金色大厅盛大启幕。我们举办这项大型公益活动，是基于两年前中国健康教育中心的一份权威调查资料。资料显示，当前，我国居民基本健康素养的总体水平仅为6.48%。这表明我国居民的整体健康素养水平亟待提高。我们这项公益活动的切入点正是作为当今社会主力群体的广大职业女性。

　　今年6月份，我社与我们的版权合作方日经《健康》进行了一次编辑工作座谈会。我们了解到，他们近两年正在与日本政府有关部门及行业协会合作，开展一项被称作“健康美容信息认定”的工作。主要针对日本女性日常生活类消费品，研究制定有关信息认定和科学指导方面的相关保障措施。主要包含以下4个方面：

　　1、即便是在日本这样一个信息更加公开透明的国家，广大消费者也很难顺利得到像功能性食品、化妆品这类特定消费品的相关效果以及相关的安全信息。

　　2、多数品牌的商品并不能提供足够的信息让消费者进行正确的选择。即使在网上进行查询，也会因信息量过多，而难以判断究竟哪个是正确的。并且有些信息甚至会有违法的宣传或销售手段。

　　3、消费者通常会处于弱势。因此，如何收集与健康美容相关的正确信息和知识，培养并认定“健康美容领航者”，使其能够依据相关信息做出正确的理解、判断和选择，以此来有力地支持领航者本身的健康生活和健全的市场发展。

　　4、基于上述社会现实，制定积极有效的措施和办法，充分发挥行业主流媒体的传播功效，具有其十分重要的现实意义健康大视野期刊征稿。

　　不难看出，关爱职业女性，关注这一群体的主流消费群，并通过各种有效手段不断提高她们的健康素养水平，这不仅表达了一种国际社会的共识，也进一步展现了媒体在其中所应担当的社会责任。《健康与美容》杂志社以及我们正在进行的中国职业女性健康素养促进行动将力求在解决这一现实问题上有所作为健康大视野期刊征稿。

　　中国职业女性健康素养促进行动已在5个一线城市成功举办，各大主流媒体均给予了详尽报道，在行业内形成了强烈的社会反响。这项大型社会公益活动将行走国内10个重点城市，每个场次都在千人以上的规模，其规模化的宣传报道，再加上各类辅助性投入，总体人力和财力投入虽然很大，但回报也不小。这主要体现在：

　　其一，在当前平面媒体普遍呈现萎缩态势下，我们通过公益活动和不断增强的品牌影响力，使我刊的发行一年多以来始终保持增势；其二，该项活动正在吸引越来越多的国内外实力派企业的参与和关注，由此带给我刊的创收势头，正随着我刊与一些国际知名品牌的深入合作而进入一个良性运转轨道。

　　我们正在做一个规划，这项规划的核心是以系列杂志为基础，在集中精力做好传媒主业的同时，进一步强化两个延伸。一是向网络和电视等多媒体延伸，以形成支撑传媒集团发展的架构；二是向电子商务和实体店经营延伸，不断整合产业资源，形成线上线下两条产业链。同时，通过不断创新品牌活动，彰显品牌活力，确保我们的品牌优势和影响力的上升势头。

　　以上所说，即是近20年来我社在实践中就媒体的社会责任对于媒体品牌价值的影响，从中总结的一些粗浅体会。