《生活常识百科》孕期保健工作规范孕期健康指导孕期知识大全

　　竞争越发激烈的当今，母婴品牌的机会在哪里？8月26日上午，2020虎啸盛典“超级平台，洞见不同”论坛中，妈妈网副总裁/网络媒体中心总经理宋喵带来了《母婴垂直场景的品类突围》主题内容，分享了妈妈网在母婴行业新营销机会上的探索与洞察

　　竞争越发激烈的当今，母婴品牌的机会在哪里？8月26日上午，2020虎啸盛典“超级平台，洞见不同”论坛中，妈妈网副总裁/网络媒体中心总经理宋喵带来了《母婴垂直场景的品类突围》主题内容，分享了妈妈网在母婴行业新营销机会上的探索与洞察。

　　母婴行业市场总量每年都维持在1500-2000万新出生人口的范围内，用户核心消费周期只有1到3年。2019年，中国出生人口首次跌破1500万，据专家预测未来很长一段时间的出生率还将保持下降的趋势；受贸易战和疫情影响，母婴市场上的消费者也在变得更加理性孕期保健工作规范，市场的消费总量处于萎缩状态。

　　但幸运的是，2013年到现在，母婴领域的市场总量一直在持续上升孕期健康指导，预计到2020年底孕期保健工作规范，市场总量将突破3万亿规模。这意味着孕期保健工作规范孕期健康指导，在母婴行业内还有为数不多的具有想象力的市场空间。

　　同时，母婴领域用户核心生命周期的短暂，也意味着人群迭代的速度非常快，正因为母婴人群处于持续的消费迭代的过程当中，所以母婴市场会带来非常多的新营销机会。随着消费人群消费力的提升，母婴行业在品牌产品高端化的方向上，也存在一些新机会：

　　综上，母婴行业仍然是值得关注的高增长蓝海市场《生活常识百科》，人群消费迭代与细分领域的品类突围是垂直领域新的营销机会。

　　从市场端来看，母婴行业由以宝宝为主的宝宝经济向以妈妈经济核心发展，现在的年轻妈妈更为倾向于孕期消费，如果年轻妈妈花了1块钱在宝宝身上，她会补偿性在自己身上花掉5块钱《生活常识百科》。以妈妈为核心的新一些品类，未来在高端化和多样化上呈现新趋势。

　　从用户端来看，母婴市场呈现分阶选品的品类触点和痛点需求。准妈妈从备孕开始到怀孕，到产后，每个阶段都会重新选择该阶段所需的专业品类。大品牌可能会流失用户，但是对于新企业或品牌来说，可以根据孕程不同阶段的消费痛点，找到一些新的品类机会孕期保健工作规范孕期健康指导。

　　从营销端来看，妈妈人群在怀孕期间孕激素的变化以及母性的被唤醒《生活常识百科》，导致她们比其他群体更加感性，更容易被种草、被情感营销孕期保健工作规范、被冲动消费。品牌有更好的营销环境和营销机会孕期知识大全。

　　妈妈们是具备多元角色的人群，对于孩子是妈妈，对于丈夫是妻子孕期健康指导，对于闺密是好朋友，对于职场是好同事。在不同的场景下，妈妈的角色有机会触发更多元的消费。妈妈人群的消费在升级，也给更多以妈妈这个角色作为决策者和消费主导者的品牌，触达新品类的机会《生活常识百科》。

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