孕期保健指导ppt孕产妇保健知识讲座孕期记录app

　　今朝亲宝宝的育儿版块唯一图文情势，比力单一，按照之前的调研发明差别范例的用户对育儿情势的爱好也有所差别，仅图文情势没法充实满意差别用户的多样化育儿需求，调研中大都用户暗示假如能约请威望的育儿专家停止直播讲座，对某个话题深度解答，那末长短常情愿花工夫去寓目的；　　天天三场，每场5个商品停止限时限量秒杀，工夫完毕或库存售罄则该商品秒杀完毕，秒杀商品不包邮，运费政策与商城连结分歧（全场满58元包邮），秒杀商品可参加购物车与其他商品凑单免运费

　　今朝亲宝宝的育儿版块唯一图文情势，比力单一，按照之前的调研发明差别范例的用户对育儿情势的爱好也有所差别，仅图文情势没法充实满意差别用户的多样化育儿需求，调研中大都用户暗示假如能约请威望的育儿专家停止直播讲座，对某个话题深度解答，那末长短常情愿花工夫去寓目的；

　　天天三场，每场5个商品停止限时限量秒杀，工夫完毕或库存售罄则该商品秒杀完毕，秒杀商品不包邮，运费政策与商城连结分歧（全场满58元包邮），秒杀商品可参加购物车与其他商品凑单免运费。以此给用户供给带有紧急感的优惠，增进贸易转化；

　　用户公布带有@信息的形态胜利后，体系立即PUSH动静给被@用户，PUSH内容为“XX（宝宝名字）有新静态了，还提到了你噢！”。

　　近几年母婴垂直范畴使用的合作热火朝天孕产妇保健常识讲座，有以宝宝树、妈妈网为代表的母婴综合社区，也有以贝贝网和蜜芽为代表的母婴垂直电商。而亲宝宝另辟门路，悉心打磨了一个以“宝宝生长私密记载“+“本性化育儿助手”为主的东西型平台。

　　2013年公布0版本定位曾经很明白主打“记载宝宝生长”这其中心营业，颠末一年多的酝酿2014年头推出【育儿】版块，其时DAU已打破10万，同年持续完成了天使轮及A轮融资。

　　在首页宝宝根本信息下方新增“宝宝变革”模块，逐日更新孕育要点，并在要点尾部增设“理解更多”按钮，点击便可跳转到育儿版面，为育儿版块引流；别的在育儿版面最上方，针对首页“宝宝变革”的内容停止延展，给出一些更具实操性的育儿指点，让用户养成风俗，常常进入育儿版面获得常识。

　　16年7月【社区】版块开启达人弄法，新增“同期同城同院”圈子，18年4月增设官方微信群，经由过程这一系列行动来加强互动，提拔用户活泼度。

　　亲宝宝次要定位是记载宝宝生长，其用户除宝妈外，另有大部门用户为宝宝的亲朋，当记载了宝宝的照片、视频后，亲朋会常常登录检察；而竞品的次要定位是育儿和社区交换，面向的用户群体次要是宝妈，故交均月度利用天数略低于亲宝宝。

　　用户对批量操纵功用的需求量最多，照片打印和视频编纂的需求排在其次孕期保健指点ppt，其他为一些零星需求。那末零星需求能否要去做优化迭代呢？

　　从本次调研用户的反应来看，亲宝宝的“在家早教”模块做的还不敷成熟，5位深度用户中唯一1位测验考试利用过，但由于内容少、分类太粗的缘故原由也流失掉了，其他4位用户均没有利用过，以至底子不晓得这个模块的存在。但实践上5位用户对早教都是有实践需求的，只是苦于不晓得做甚么怎样做，用户暗示假如有科学的课程指点，很情愿随着做。

　　调研发明用户偏向进修的是益智和性情风俗培育类的早教课程，4/5的用户偏向于家庭早教的形式，最好是5-10min阁下的短视频，简短易学易操纵，并情愿为常识付费。

　　在【记载】版块云相册tab下新增照片/相册书打印、光盘刻录效劳，满意用户想要将照片永世保存的需求；

　　育儿版块新增“直播”tab栏，进入育儿版块后默许展现“育儿助手”分发页面，手指右划便可切换至“直播”分发页面，“直播”模块上线早期累计视频较少，故分发页以大图展现，待后续直播内容增加后，可按照状况迭代为小图或列表展现，直播讲座撑持分享给别人寓目，直播时在窗口最下方展现当前正在停止的环节，便利用户理解当前直播进度；

　　体系别离在：团长开团、1小时未拼胜利、拼团胜利/拼团失利 这三个时段向团长PUSH 动静。

　　2014年新增【电商】及【育儿】版块，定位为“育儿+社区+东西”一体的综合母婴平台。2015年设立美囤商城，为了占有市场份额，宝宝树加大了优惠力度，加上母婴群体的扩展，此阶段用户数目迅猛增加。

　　颠末7年多的完美，亲宝宝曾经开展成集“记载+育儿+社区+电商”为一体的母婴综合东西平台，其slogan为：新一代家庭的育儿方法。

　　亲宝宝APP是集宝宝生长记载（东西）、专业育儿常识（PGC）、社区交换（UGC）、母婴商品（电商）为一体的东西型使用孕产妇保健常识讲座，其定位是专注于为孕期及0-6岁家庭供给私密亲子空间和本性化育儿效劳的一站式亲子育儿平台，下方功用架构图迁就上述几个模块停止拆解。

　　2014年，旨在打造中国最大女性掌上糊口社区的“妈妈圈”APP重磅推出，妈妈圈晚期积聚了妈妈网自2004年景立以来1000万注册用户的个人聪慧内容。

　　其中心营业——记载宝宝生长。既是它的劣势同时也让部门用户存在必然疑虑，故在信息宁静上亲宝宝应加鼎力度保证和宣扬。自营电商形式及免费的PGC育儿形式受用户承认度很高，可持续相沿完美。

　　本次调研的5位深度用户中，有两位宝妈用户在亲宝优品买过商品，以为质量还不错，性价比高，其他三位用户都未购置过，以至有两位用户都不晓得亲宝宝有电商营业。调研发明用户购置宝宝用品主要存眷质量和宁静性，其次是价钱，也会看品牌，但品牌其实不会起决议性阁下，用户遍及暗示不介怀自立品牌，假如质量、宁静性有保证，价钱又划算的话，则情愿挑选自立品牌。

　　优势方面：用户活泼保存、贸易化、功用缺失等都是值得沉思的成绩孕产妇保健常识讲座。固然社区也是亲宝宝的短板，但其重点目的并非开展社群，而是打造记载+育儿的东西型平台，所当前续优化标的目的上，笔者会从：功用完美、提拔用户保存、贸易转化这几个方面动手，阐发其可行性并停止优化迭代。

　　天天2-3个早教小游戏，每一个课程为5min阁下的短视频，配以扼要的图文解说，早教打卡仍相沿亲宝宝本来的弄法；

　　他们时时刻刻都在发作变革，许多美妙的霎时孕期保健指点ppt，家长们都期望能记载、保留下来，并在家庭内部停止分享。而这些照片怎样更便利地存储和分享，无疑是一个市场痛点。同时伴跟着科学哺育看法的不竭浸透，当代家庭对科学育儿的认知和需求不竭提拔。

　　生长MV能够看做是亲宝宝自带的电子相册功用，笔者推测亲宝宝产物部设想这个模块的动身角度是根据宝宝生长次第展现照片以到达观算作长轨迹的结果，但用户在利用的过程当中会有其本性化的需求，亲宝宝今朝的生长MV没法调解照片次第，就显得有点枯燥了。并且MV的主题不敷有调性，招致用户利用和分享的愿望不大。

　　2015年正式上线了【育儿助手】版块，使其时母婴市场育儿信息乱七八糟的形态获得了改进，同年新增了“孕期”形式，利用户群体进一步扩展。

　　2016年上线【记载】版块，紧接着新增【常识付费】版块“专家答”，【电商】版块上线拼团营业，【育儿】版块新增互动话题，【社区】增长达人圈，达人专属标记上线，持续几项行动均旨在提拔互动频次，加强用户黏性。

　　18年5月逐渐展开【常识付费】营业，会员制上线，并新增“专家课”和“在线月，跟着直播范畴的快速开展，妈妈帮也开启了【直播】营业，企图用这类新的传布方法给亲子育儿行业带来新的引爆点。

　　上述几个APP都是“记载+育儿+社区+电商”一体的母婴综合效劳平台。作为诸多功用中较为主要的一个，育儿记载协助家长记载孩子生长历程，是母婴人群的中心需求。艾瑞数据显现，2019年中国度庭利用母婴APP最经常使用的功用点首位就是育儿记载。

　　亲宝宝的变现方法除告白，次要滥觞于电商；而三个竞品的变现除告白和电商外，还滥觞于常识付费。

　　纵观市情上的亲子育儿类APP，宝宝树孕育、妈妈网孕育和妈妈帮与亲宝宝营业面重合度较大，都是为宝妈供给备孕、有身、育儿、交换分享的母婴社区平台，宝宝树和妈妈网的月活都在万万量级以上，是亲宝宝的间接竞品，妈妈帮的月活固然只要百万量级，但其全新上线的直播功用，很能够成为亲子育儿范畴开展的一个新标的目的，故挑选上述三者作为亲宝宝的竞品。

　　亲宝宝作为一个宝宝生长记载软件，其形态更新频次能够会遍及较高，亲朋们没必要然城市时辰存眷到，简单遗漏一些枢纽变乱，但今朝产物没有@功用，没法提示相干亲朋检察。

　　孩子不断是社会存眷的重点，也是浩瀚母婴产物争取用户的疆场。亲宝宝作为异军崛起的一员，其定位及功用值得进修，本文带你深度分析亲宝宝是怎样捉住用户的心的。

　　像第5条的确是客观存在的需求，能否迭代需求调取公司的内部数据，看看标签数大于默许展现数的用户占比是几，再分离开辟资本、页面资本等评价能否去迭代；

　　亲宝宝的次月保存与竞品比拟不断处于中下流，推测多是因为“记载宝宝生长”这一产物定位过于单一，短少其他丰硕适用的功用来提拔用户活泼度，且过量上传宝宝信息能够会让部门用户存在信息宁静顾忌，从而招致用户流失。

　　本次调研的5位深度用户，平常城市故意偶然地去存眷育儿常识，经常使用的渠道有：小红书、公家号、百度搜刮、昔日头条等，但城市存在不敷，如内容质量不高、常识不敷体系、理念存在冲突等等。调研发明用户在育儿常识范例的挑选上十分分歧，都偏向于益智、科学豢养、科学教诲等方面。在爱好的情势上，都喜好内容概要式的常识，以为明晰省时；3/5的用户喜好短视频情势，以为简朴直观；直播情势比力耗时，4/5的用户暗示能够承受，但对直播的内容质量请求较高。

　　2016年3月，其APP产物“妈妈圈”正式改名为“妈妈网”，标记着其“由圈扩网”的挪动端计谋规划迈入新阶段。同年10月规划跨界限下效劳，如：亲子游、当地举动、月子会所等。

　　亲宝宝更偏重于记载宝宝生长的私密分享空间，宝宝树和妈妈网由因而社区论坛发迹，则更偏重于社区交际版块，妈妈帮较为综合，育儿记载和社区圈子交换均有偏重。

　　2018年底正式上线【电商】版块，开启贸易化历程。19年1月配套小法式上线月逐渐丰硕【常识付费】项目，新增“在线问诊”、“在家早教”等模块，为用户供给更多育儿效劳的同时拓展变现方法。

　　【记载】营业上妈妈网仅撑持宝妈宝爸检察，其他三者均撑持在亲朋范畴内的私密空间停止分享。宝宝树、妈妈网和妈妈帮在【育儿】范畴都衍生出了常识付费和线上问诊营业，而亲宝宝的育儿常识次要滥觞于免费的PGC内容。【电商】范畴亲宝宝走的是自营形式，而宝宝树和妈妈网均是POP+自营形式，妈妈帮则是纯POP形式，次要经由过程专享大额优惠券抽佣变现。【社区】版块三个竞品都有比力明晰的圈子分类，本性化分发，互动性较强，而亲宝宝在这块是经由过程内容情势分发。别的比力出格的是，妈妈帮本年3月最新上线了直播营业孕期保健指点ppt，这能够会给亲子育儿范畴注入新的血液，带来更多时机点。

　　19年4月自立开辟智能硬件“亲宝小伴”上线月官方微信群上线，经由过程微信生态圈提拔互动增长用户黏性。

　　直播前48小时开端停止预报，同时在首页和育儿版面停止提示，直播开端半小时行进行手机端动静推送。

　　笔者是亲宝宝的深度用户，从孕期到如今不断利用亲宝宝来记载宝宝的变革。此文笔者将从产物的角度对亲宝宝停止产物体验阐发，作为产物初学者，或有思虑不周，欢送讨论与斧正。

　　从月活趋向图能够看出，2016年之前几个APP月活相差都不大，2016年开端全部行业遍及有所提拔，亲宝宝呈连续增加趋向，宝宝树和妈妈网呈安稳增加趋向，妈妈帮在2017年中开端呈降落趋向。

　　跟着流量的不竭扩大，2016年亲宝宝顺势开启了贸易化历程孕产妇保健常识讲座，从最后的POP形式逐渐探索改变为当今的自营形式，完成了东西性APP到一站式APP的改变，2017年6月用户数已超4200万。

　　用户在亲宝宝云相册中勾选需打印的照片，挑选打印张数及尺寸，提交定单并付出，亲宝宝根据用户提交的请求建造商品，邮寄到用户的下单地点，定单查询途径为：亲宝宝-我的-我的定单。

　　未参加打卡的用户每半月PUSH一次；参加打卡的用户，若打卡日未停止打卡，则鄙人午3点PUSH一次提示用户打卡；

　　别的，亲宝宝还使用大数据完成千人千面，协助处于差别育儿阶段的用户得到对他们最有效的信息，精准保举餐食养分搭配，智能保举童谣、故事、早教等内容，并在电商模块完成了千人千面的商品保举，为每个家庭供给本性化配套效劳。

　　亲宝宝是以家庭为单元，经由过程同享宝宝的照片、生长记载、育儿常识等功用将家庭成员毗连在一同，满意宝妈宝爸们记载宝宝生长、育儿及交际的需求，满意祖辈同享宝宝生长及育儿的需求。

　　亲宝宝的电商是自营形式，贩卖的商品均出自自立品牌“亲宝优品”，从之前的调研来看，五位用户中唯一两位用户在亲宝优品买过商品，以为质量还不错，性价比高，其他用户暗示存有疑虑。调研发明用户购置宝宝用品遍及存眷的是质量和宁静性，其次是价钱，根本不太介怀自立品牌。但因为亲宝宝的电商营业还没有翻开市场，除举动满减外根本没有其他促销，且满减优惠力度也较小，招致用户不断连结张望立场。

　　2018年头自有品牌“亲宝优品”上线，同年完成了C轮融资，2019年头用户数打破了一亿大关。

　　像第8条如许的需求，差别用户脚色之间会存在需求冲突，这范例的需求分歧适经由过程产物的方法停止强行限定；

　　今朝亲宝宝仅向用户供给了照片上列传载效劳，但跟着记载内容的不竭增加，用户发生了新的需求，在本次调研中5位深度用户都期望有照片/相册书打印、光盘刻录的功用，能够按期将宝宝照片收拾整顿保存下来，以作收藏，并都情愿为此公道付费。

　　由专业的早教研讨职员设想愈加科学完美的家庭早教课程孕期保健指点ppt，分为：主题课、英语发蒙课、艺术课、亲子游戏，此中亲子游戏可供用户免费寓目进修，其他课程如需进修能够以半年卡/年卡的情势购置，年卡499元，半年卡299元，天天赋别有一节主题课、英语发蒙课和艺术课，并赠予每节课程所需的教具，购置前可免费试听3节课。

　　分离开展过程看亲宝宝在2016年头引入了【电商】模块，并逐渐从POP改变为自营形式，阐明自营电商形式是个准确的决议。品格、物流、售后效劳等都能够获得很好的管控，且因省去了中心环节，价钱也能够做到更低，市场的反应证明用户对如许高性价比的商品承认度很高，这一办法对亲宝宝范围的连续增加起到了枢纽感化。

　　宝宝次要定位是记载宝宝生长，用户普通不会一天屡次上列传载，而竞品次要定位是育儿和社区交换，且3个竞品都有“逐日孕育要点”这个功用，以是用户启动和检察APP的频次会更多些。

　　寻求用户体验至上，其目的用户不只包罗宝妈，还包罗宝爸及祖辈等与宝宝亲密相干的家人，一个宝宝能够得到一个家庭的用户，经由过程交际功用，激起用户分享宝宝照片与视频，以家庭圈子效应靠拢用户，让妈妈之外的家庭成员更多的到场到育儿中来，用户范围更大，黏性更高。

　　公布宝宝静态时新增@功用，提示相干亲朋检察，进步动静触达率，也可增长用户与其他互相存眷家庭的互动；

　　2007年宝宝树进入母婴市场，最后是一个母婴社区交换网站。跟着挪动互联网的开展，2012年宝宝树孕育APP(前身为欢愉孕期)正式上线，初版曾经具有了当今功用的雏形，逐渐将中心营业从PC端迁徙至挪动端。

　　关于图中呈现的几处猛烈颠簸，分离同期数据看用户体量并没有太大增加，揣测是数据毛病招致，普通行业独有率不会在一两个月内呈现这么大的颠簸。

　　亲宝宝的“在家早教”模块进口埋的较深，调研时唯一1位用户测验考试利用过，其他4位用户以至底子不晓得这个模块的存在。今朝该模块尚不完美，内容较少、月龄分类不明晰且不成系统，对用户来讲适用性不高。但实践调研中的5位用户对早教都有火急需求，用户暗示假如有科学的指点，很情愿随着做，期望进修的是益智类及性情风俗培育类的早教游戏，并情愿公道付费（如天天1元钱阁下）。

　　拔取部门商品设立“邀新拼团”专区，拼团价钱均优惠于一样平常售价，且单件包邮。拼团步调：老用户倡议拼团，以原价（不满58元运费实付）提交定单付出后，经由过程微信小法式约请亲宝优品新用户（未在亲宝优品有过任何定单付出举动的用户）参团；开团24小时内新用户挑选拼团页面内的随便一款商品参团，并以拼团价钱付出终了，即拼团胜利；拼团胜利后，体系将在1-7个事情日返还差价至团长的付出账户；若拼团失利，则团长定单主动转为一般定单发货（运费政策与商城连结分歧），以此鞭策商城拉新，完成电商版块的用户增加。

　　亲宝宝具有较丰硕的PGC育儿内容根底，但从用户调研来看，其育儿效劳的利用频次其实不高，由于亲宝宝的次要功用定位仍是记载功用，以是用户大多会停止在首页的宝宝空间，但此页面今朝并没有任何内容链接到育儿版块，用户能够看完宝宝照片就分开了，存眷不到亲宝宝的育儿功用。

　　2013年妈妈帮APP公布，主打“光阴轴”（准妈变革记载）和“小楼”（宝宝生长记载），同年10月【社区】版块新增病院圈及当地糊口指南，【育儿东西】版块上线月，【电商】版块上线，开启贸易化历程，至此妈妈帮改变成为一站式母婴综合社区。

　　从独有率趋向看，开初宝宝树与亲宝宝不相高低，2017年4月宝宝树开端发力，独有率连续提拔。分离其开展过程来看，2017年4月宝宝树【育儿】版块“开讲”模块上线月【文娱】版块“好玩”上线月“瘦身”模块上线月“记载”和“掐架”模块上线，这一系列行动让产物变得愈加丰硕好玩，带来了更多的新用户下载量。2018年3月，宝宝树上线付费会员形式，独有率开端迟缓降落。

　　为了更公道地提出功用优化倡议，笔者于2020年5月下旬对5位亲宝宝的深度用户、1位未利用过的用户和1位曾利用过今朝不再利用的用户，停止了深度用户访谈（因为篇幅有限，暂不在此枚举详细调研内容）。

　　在本次调研中5位深度用户均没有在微信上晒娃的阅历，且根本都是处于宁静思索，对他人频仍晒娃的举动也会比力恶感，而亲宝宝恰好处理了他们这个需求，既能记载宝宝生长不消担忧打搅他人，又能庇护隐私。调研发明静态上传者对视频的明晰度和功用性都有更高的请求，他们期望视频更明晰、可剪辑能美化。而静态寓目者的需求则集合在照片、视频的下载、保存上，他们更期望增长批量下载的功用。关于照片（书）打印、光盘刻录这个效劳，5位深度用户都暗示很感爱好，以为既宁静又便利，并情愿为此公道付费。

　　跟着方案生养，独生后代一代开端进入主力育儿年齿阶段，白叟对孙辈的存眷度也愈来愈高，孩子成了一个家庭最受存眷的核心。

　　新增照片（书）打印及光盘刻录的效劳，处理了用户想要将照片永世保存的需求，同时也拓宽了贸易化鸿沟；

　　别的因为产物定位的差别，竞品的用户群次要为宝妈，而亲宝宝的用户群体除宝妈，另有一大部门为宝宝的亲朋，这也是亲宝宝月活范围高于其他竞品的主要缘故原由。

　　跟着家庭交际干系和记载内容的沉淀，用户的转移本钱不竭进步，像亲宝宝如许的家庭育儿记载使用，产物性命周期跟着孩子的生长而不竭拉长。陪伴家庭需求从衣、食、住、行等根底消耗向文娱、教诲、体育孕产妇保健常识讲座、旅游等肉体文明消耗延长，亲宝宝能够衍生出更多元的贸易化市场时机，这些关于亲宝宝来讲既是拓展了变现方法，更是对用户的效劳晋级。