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  据《2021年中国95后宝妈人群洞察》显示,95后妈妈更加注重营养摄入,尤其是孕期阶段,超7成宝妈购买过以及考虑购买营养品。数据背后足见用户需求之旺盛,基于此,孕产妇营养品市场也迎来快速发展时期。一方面,外资品牌先后进军中国市场,试图在这片广阔的蓝海市场中抢占一席之地,另一方面,越来越多的本土品牌也精准发力,以奋进姿态引领孕产营养行业加速跑产妇禁止吃的食物。

  近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2022孕产妇营养品权势榜,让一部分人先看到产业的未来。榜单主要通过对各个品牌的品牌力产妇禁止吃的食物、产品力产妇下奶食谱家常菜、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是孕产妇营养品权势榜单TOP15具体排名:

  从榜单整体来看,15个品牌中,除了BIO ISLAND、BLACKMORES/澳佳宝、LIFE SPACE、VITABIOTICS孕妇十大禁吃食物、意之宝销售额略有下滑外,其他品牌的销售额都呈大幅度增长态势,其中,斯利安、美好蕴育、Eric Favre、PERDAYS等品牌的增长尤为突出,最高增长率达11,019.6%。这也进一步反映了当前孕产妇营养品市场还拥有广阔的发展前景,身处其中的一众品牌也尚存巨大发挥空间。另外,榜单上还反映出了孕产妇营养品的这几大趋势:

  就此次榜单来看,在规模上,外资品牌地位强势,上榜的15家孕产妇营养品品牌中有12个进口品牌和3个国产品牌。

  BIO ISLAND 登顶榜首,今年整体销售额虽略有下滑,但其总体销售额仍呈压倒性优势。BIO ISLAND作为澳大利亚婴幼儿营养补充剂的第一品牌,也早已将业务触角延伸至孕产营养领域产后饮食禁忌一览表,其能稳坐孕产妇营养品领域的TOP1得益于其严苛的产品质量和过硬的产品品质,旗下产品均通过了澳大利亚药管局TGA认可。位居榜单第二的MENEVIT/爱乐维属德国Bayer拜耳医药集团旗下孕妇维生素品牌,百年药企强力背书,专业度可见一斑。

  作为叶酸领域的头部品牌,斯利安曾一度被称作是“叶酸的代名词”,更有相关数据显示产后饮食禁忌一览表,SCRIANEN/斯利安占叶酸市场80%份额。早在2020母婴生态大会上,斯利安董事长易斌就曾表示“斯利安所有产品都是按照药的标准来做,不是按照保健品做的。”

  在孕产营养领域深耕25年的美好蕴育也同样值得关注。美好蕴育旗下的超级大单品“润康”是很多孕产妇人群都熟知的产品。美好蕴育·润康是根据孕产妇生理和营养需求专门研发的产品,也是国家唯一批准的中国孕产妇营养包,更被誉为孕妈妈的“第四餐”。数据显示,超6000万孕产家庭选择过美好蕴育润康,其年销售额高达10亿,是天猫孕期多元营养销量TOP1。今年,美好蕴育发展势头依旧强劲产妇禁止吃的食物,线%。

  第三个上榜的国产品牌为DHA赛道头部品牌NEMANS/纽曼思。作为最早将藻油DHA引入中国市场的品牌之一,纽曼思定位高端,目前已拥有多款在业内享有盛誉的明星单品,近日纽曼思凭借强劲的品质把控能力和品牌硬实力,更是率先拿到帝斯曼lifes DHA®商标授权。

  就孕产妇营养品市场现下的竞争格局来看,占据较大市场份额的依旧是外资品牌,但同时,实力强劲的国产品牌正凭借一己之力改写行业格局。随着国内消费者消费意识的转变,国产营养品品牌品质的提升,相信之后会有越来越多的国产品牌被大众所关注和熟知。

  据宝宝树联合尼尔森发布的《2022母婴行业洞察报告》报告显示,母婴人群在不同孕育阶段偏重不同营养膳食补充方案。如宝妈们在孕育期普遍补充叶酸、钙元素,同时也会根据各自痛点如掉发、腰酸、皮肤暗黄等孕期问题,选择补充维C、铁、钙等。

  基于用户的个性化需求,品牌在选择切入赛道时也有所不同。榜单显示,FEMIBION、斯利安、惠氏玛特纳、Eric Favre等品牌在叶酸品类上都有布局。

  例如产妇禁止吃的食物,作为欧洲孕妇叶酸维生素畅销品牌,FEMIBION提出分阶进补叶酸含量的概念,根据不同孕期阶段的叶酸需求量对产品进行分类,凭借这一特性FEMIBION也获得了大众的认可和喜爱,旗下叶酸系列产品自2001年起连续7年位居德国市场同类产品销量TOP1孕妇十大禁吃食物。斯利安作为叶酸头部的代表企业,聚焦叶酸品类做深做实的同时还积极拓展叶酸的使用场景,斯利安董事长易斌曾表示“斯利安还有很多领域可以发展,但是核心的发展从孕妇开始,下一步我们会做小斯利安,比如叶酸面膜、叶酸牙膏等。”

  除叶酸品类外,不少企业也针对孕妈妈关注的第二大细分品类DHA做了布局孕妇十大禁吃食物,诸如此次登榜的NEMANS/纽曼思、PERDAYS、斯利安、BIO ISLAND等。

  其中,NEMANS/纽曼思自2007年进入中国市场,始终保持着DHA细分赛道的龙头地位,其DHA大单品在营养品市场一骑绝尘,据了解,在孩子王产后饮食禁忌一览表、乐友、小飞象等大型连锁母婴门店,纽曼思长期包揽DHA类目冠军。另外,澳大利亚高端孕期精准营养品牌PERDAYS旗下藻油DHA由澳大利亚大学教授、助产师、药剂师及孕期营养师联合开发,其独特的双胶囊设计可更大限度锁住孕期关键营养,据魔镜市场情报数据显示,PERDAYS2021年11月-2022年10月,线%。

  事实上产妇下奶食谱家常菜,不止是叶酸和DHA产后饮食禁忌一览表,仅从上榜品牌来看,我们便能发现,维生素、益生菌、鱼油等细分品类也正在爆发,并有品牌加速布局孕妇十大禁吃食物。例如,MENEVIT/爱乐维作为孕妇维生素领导品牌,在备孕领域地位相当高;LIFE SPACE专注益生菌领域,保护孕妈妈的肠道平衡和提高孕期免疫力,而意之宝专注鱼油领域,连续9年获得意大利鱼油产品品质奖.

  综合来看,孕产妇营养品行业未来还有巨大发展空间,更多细分品类的机会也仍待挖掘。12月11日-12日,来 “2022第八届未来母婴大会” (戳⬅报名),与行业资深共同探讨孕产妇营养品新的增长点~

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  • 编辑:刘欣荣
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