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　　假如说Vivvi & Bloom比起市场上其他婴幼儿护肤品牌有甚么出格的地方，那必然是它背后的“乡村”社区

　　假如说Vivvi & Bloom比起市场上其他婴幼儿护肤品牌有甚么出格的地方，那必然是它背后的“乡村”社区。

　　但在“纯洁”赛道上，Vivvi & Bloom走得更远一些母婴照顾护士小我私家妙技，对“源于自然”“情况友爱”的夸大自始至终写在这个新品牌的基因当中照顾护士说课角逐ppt。从选用滥觞牢靠的自然质料、接纳消耗后收受接管塑料的环保包装，再到经由过程了纯洁美妆增进构造EWG的认证，Vivvi & Bloom与同门的两个先辈比拟，显现出了更较着的品牌特征。

　　从今朝的产物，欠好看出Vivvi & Bloom的品牌初志：满意千禧一代和Z世代怙恃和照顾护士职员的需求，简化他们的糊口。

　　这个由超越200名Z世代怙恃和照顾护士职员构成的社群母婴照顾护士小我私家妙技，是Vivvi & Bloom的研讨数据滥觞，也是品牌称号、品牌任务以致产物设想的灵感源泉。

　　“这关于强生而言是一条全新的门路，这意味着重新开端打造一个社区并与之配合缔造品牌。”强生美国皮肤安康部分总裁Duda Kertész暗示照顾护士说课角逐ppt，“我们想要在婴幼儿照顾护士范畴霸占第1、第二和第三。我们要让Vivvi & Bloom走到最顶端。”

　　以上这些特性在婴幼儿照顾护士市场仿佛其实不稀罕。同为强生旗下的母婴照顾护士品牌，强生婴儿和艾惟诺婴儿的产物配方一样不含对羟基苯甲酸酯和硫酸盐等刺激身分，艾惟诺婴儿特别主打自然燕麦精髓，“对峙操纵大天然有用的天然活萃力气”。

　　创立消耗者社群，凝听消耗者需求，强生仿佛在按DTC品牌的形式打造Vivvi & Bloom。在充实掌握Z世代消耗者糊口形状的同时，以年青怙恃的需求为中心展开消费、营销、售后效劳和体验等举动，并在全部运营形式中构建私域流量池，以连续地触达和影响消耗者，Vivvi & Bloom的创建和运营都表现着强生团体年青化计谋的主要打破。

　　如许的差同化卖点既让Vivvi & Bloom更好地对准Z世代群体，也有益于缔造更高的品牌代价。一样是洗发香波，更少容量的Vivvi & Bloom产物订价约为强生婴儿的2.3倍、艾惟诺婴儿的1.5倍，可见强生为这一重生品牌付与了更高的定位，企图用其弥补已有产物线里中端产物的不敷母婴照顾护士小我私家妙技。

　　公然材料显现，强生婴儿占有了环球婴幼儿照顾护士市场份额的10.5%，在美国婴儿护肤市场份额排名第一；在中国婴幼儿护肤市场，艾惟诺婴儿的占据率也位居前五。但强生其实不满意于此。具有百年汗青的强生婴儿即便已在2018年更新了整条产物线，参加了更多的自然身分，但在很多Z世代怙恃眼中仍然保持着老派的形象和化工气势派头，婴儿爽身粉的致癌风浪更是让品牌堕入了言论旋涡。“自然系”的艾惟诺婴儿虽连结着不错的口碑，在产物不竭迭代确当今市场中也显得缺少亮点，难以击中新一代消耗者的需求把柄。

　　近十年来，美妆巨子们在纯洁美妆范畴行动几次，将多个纯洁美妆品牌归入麾下。结合利华别离于2015年和2019年收买了Ren和Tatcha，宝洁别离于2018年和2021年收买了Snowberry和Farmacy，资生堂在2019年收买了Drunk Elephant，欧莱雅在2021年购入Youth to the People……一系列小众纯洁品牌逐步得到消耗者存眷母婴照顾护士小我私家妙技，成为巨子们丰硕品牌矩阵、抢占年青市场的奇兵利器。

　　作为比年最热点的护肤趋向之一，纯洁美妆提倡身分宁静无毒母婴照顾护士小我私家妙技、身分标签明晰和可连续开展，照应了新时期消耗者关于天然和社会的代价观。

　　这一理念从品牌降生之初就已充实表现。强生婴儿研发组初级科学家Denise Bion暗示，品牌搜集了Z世代怙恃们的反应，阐发了他们在婴幼儿照顾护士方面最存眷的成绩，主要的谜底就是“简朴”。基于消耗者共同的需求，Vivvi & Bloom选用了平和而有用的自然身分，研发了利用便利的二合一产物，并经由过程临床研讨证实了产物的宁静性和有用性。

　　“Vivvi”源于英文单词“vivid”和“vibrant”,意为“活泼”“生动”与“鲜明”，“Bloom”则代表了性命力如鲜花般绽放的儿童，两个辞汇配合组成了这一年青品牌的名字。

　　作为强生旗下首个纯洁美妆品牌，Vivvi & Bloom的产物配方包罗了96%以上的自然身分，不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐、色素、苯氧乙醇、硅酮和邻苯二甲酸盐等刺激身分，并且一切的产物都经由过程了儿科大夫和皮肤科大夫的测试。

　　品牌选用清爽的薄荷绿作为主题色，盎然的绿意粉饰着产物的包装和品牌官网。首批推出的产物包罗洗发洗澡二合一干净凝胶、脸部身材二合一乳液和头皮身材二合一推拿油，此中干净凝胶和乳液分红了有香和无香两个版本照顾护士说课角逐ppt。这些产物将在沃尔玛、亚马逊、药妆连锁和品牌官网出售，售价均为9.98美圆。

　　在如许的布景下应运而生的Vivvi & Bloom，既带着纯洁美妆和DTC形式的吸收力光环，又有强生团体的研发气力为其背书，成为强生母婴照顾护士矩阵中的又一块拼图。外表上看，强生为这个新品牌挑选了一条不服常的赛道，实践上，这个坐拥多国母婴照顾护士市场份额第一的团体正下着一盘大棋母婴照顾护士小我私家妙技，而Vivvi & Bloom是那颗枢纽的新棋子。

　　作为数据驱动形式的一部门照顾护士说课角逐ppt，强生经由过程第三方征集了2000名千禧一代和Z世代怙恃和照顾护士职员停止了消耗者调研，厥后又从中选择了238人构成了到场品牌共创的“乡村”社区。在后续的营销举动中，这一社群将经由过程交际媒体为消耗者供给交换育儿经历的平台，并在此中推送最新的产物静态，不竭阐扬Vivvi & Bloom的品牌影响力。