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　　长沙晚报掌上长沙3月4日讯（全媒体记者 刘捷萍）晚上8点半，杭州余女士哄宝宝喝奶时，发现奶粉罐快见底了。她拿起手机在京东上通过小时购下单后，继续陪伴孩子。不到1小时，达达快送骑士就敲开了家门，奶粉来自家附近的母婴店。“线上下单、门店发货、母婴商品小时达”的即时零售方式，成为越来越多育儿家庭的新选择。对消费者而言，即时零售渠道在保障商品品质的同时，配送更快，体验更好、更方便，切中宝爸宝妈们“分身乏术母婴产品有哪些品牌、时间紧张”的痛点需求母婴产品目标市场。

　　随着消费者对商品配送时效需求不断缩短，以及更多类型商家发展到家业务，即时零售向着全品类持续拓展。超市生鲜、手机数码、个护美妆外，母婴产品也加入“1小时到家”的选项。目前，销售母婴商品的门店更超过4.5万家，占平台总门店数近1/39个月宝宝辅食食谱，覆盖全国超1700个县区市。已有超4000家母婴专营店上线京东到家和小时购母婴产品有哪些品牌，孩子王、乐友母婴产品目标市场、爱婴室等头部母婴店均全面入驻。

　　随着二胎、三胎政策陆续放开，以及居民收入提升、消费支出增加等因素影响，中国母婴行业市场规模近年来持续保持两位数增长母婴产品目标市场。根据艾瑞咨询的数据，2020年母婴市场规模达到3.25万亿，90后、95后成为母婴消费主力军母婴产品目标市场，他们有更强的消费力和更高的消费意愿，更愿意尝新，母婴即时零售市场也迎来高速增长。

　　“一方面是消费者购物习惯整体向线上迁徙，尤其是作为‘即时零售原住民’的90后9个月宝宝辅食食谱、95后，对小时达的即时消费方式接受度更高；另一方面，越来越多实体母婴专营店以及超市的母婴专区上线即时零售平台，丰富供给。”京东到家母婴品类负责人表示，基于供给、需求两侧强力推动，即时零售平台正在成为母婴消费新生代主力军的重要战场，母婴品类也成为即时零售行业的核心机会品类之一。

　　截至2022年3月，已有超过4000家线下母婴专营店入驻京东到家和小时购，孩子王、乐友、爱婴室、贝贝熊、京东母婴馆等母婴行业头部专营店均已上线。加上超市、便利店等其他业态，提供母婴商品小时达的门店超过4.5万家，占平台总门店数近1/3。2021年，京东到家、小时购母婴商品销售额同比上年实现翻倍以上增长。继生鲜快消、手机数码、个护美妆等品类外，母婴品类已经成为京东到家、小时购重点发力的新品类代表母婴产品目标市场。

　　从细分品类看，婴幼儿奶粉9个月宝宝辅食食谱、纸尿裤是京东到家、小时购销售额TOP2品类，其次是婴幼儿洗护用品、食品和玩具。此外母婴产品有哪些品牌，婴儿喂养用品、婴幼童装等也迎来高速增长。

　　根据尼尔森的数据，2020年母婴行业电商渗透率为31%，近七成市场仍在线成来源于母婴专营店。究其原因，母婴消费者对购买渠道信任度要求较高母婴产品有哪些品牌，安心放心、值得信赖、方便快捷是母婴消费者对渠道最看重的要素9个月宝宝辅食食谱。

　　京东到家母婴品类负责人表示，对消费者而言，当具备熟悉信任基础的线下门店入驻平台后9个月宝宝辅食食谱，他们很容易就接受并习惯“线上下单、门店发货、商品小时达”的即时零售方式。2022年，京东到家、小时购也将持续增加各城市母婴专营店门店入驻，携手商家、品牌丰富更多类型商品供给，带给消费者更好的购物体验。

　　父母对子女的爱总是倾尽全力，但宝爸宝妈在育儿过程中也面临时间、精力成本等诸多痛点难点，他们的需要应当被看见，更需要全社会合力，共同营造更友好的育儿环境。

　　三八妇女节前，达达集团联合母婴品牌商家，发起“亲子守护计划”，共同为消费者和大众提供“品质可靠、方便快捷、值得信赖”的母婴商品和配送服务，让爱速达。首批加入计划的品牌包括：惠氏、伊利、帮宝适、飞鹤、高露洁、好奇、奇莫母婴产品有哪些品牌、强生等。达达集团相关负责人介绍，“亲子守护计划”将加入公司“达公益”项目，与政府、基金会等联动公益活动，助力育儿友好型社会的构建。

　　此外，参与“亲子守护计划”的品牌和商家，平台也将通过流量、营销、运营指导、履约配送等多项举措支持母婴产品有哪些品牌，推动数字化转型升级9个月宝宝辅食食谱、母婴即时消费体验优化，更好满足育儿家庭对品质和时效的双重需求。