2岁内宝宝饮食安排母婴产品销售平台—母婴产品市场占有率

　　奶粉、尿裤湿巾占母婴消耗六成

　　奶粉、尿裤湿巾占母婴消耗六成。其次，童装童鞋、童车童床也占有了较大的消耗比重。从增速来看，2014-2015年，童装童鞋、玩具乐器、童车童床和少儿图书这四大品类，年均增速都远超50%，表白跟着婴童的生长，对奶粉、尿裤湿巾以外的其他品类需求较着在增长。

　　母婴消耗在天下各省、各线级都会内部，又显现了出哪些特征？除北上广等经济大省照旧冒尖外，安徽、江西、贵州、广西等新兴市场，也因其微弱的消耗潜力突入了榜单。

　　陈述基于京东平台数以亿计的消耗者和商品消耗数据，从母婴消耗开展概略、消耗者特性洞察、母婴环球购、单品阐发、兴趣阐发榜及母婴产物消耗新趋向等六风雅面，片面显现出一张中国母婴消耗舆图。

　　女性购置耐力强。从上午的下单顶峰，到下战书两点的第二个顶峰，最初早晨接力下单，女性全天都在连续下单。

　　花王逆袭中国市场。日本花王在中国市场虏获超高人气，在重视品格用户群体中，花王是唯逐个个持续几年占有用户喜欢榜首的品牌，但在环球市场份额中花王市场占据率其实不高。

　　网购母婴产物的用户群体，有着明显区分于其他行业的特性：女性，年青，夜猫子，手机控母婴产物贩卖平台、易受促销吸收囤货，更存眷商品批评。

　　购置年齿趋于年青化。母婴用户的主力人群是26-35岁之间的适龄怙恃，占到了险些一半的比例，次要是自买自用。19-25岁母婴用户占比也在上升，购置者年齿趋于年青化。

　　陈述估计，片面二孩可动员中国潜伏经济增加率进步0.5%阁下，并可对母婴消耗市场发生间接影响，估计每一年可新增超300亿母婴消耗，最少可带来年均13%阁下的新增加空间。将来中国母婴电商开展另有很大提拔空间。

　　广东母婴人均消耗天下最高。广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川8省分，位于第一梯队，2015年母婴年人均消耗额都在1000以上，此中天下母婴消耗最高的省分是广东。

　　基于自然的大数据阐发基因，和上亿消耗者的消耗记载，5月24日，21世纪经济研讨院和京东正式结合对外公布《2016中国母婴产物消耗趋向陈述》，这不只是单方协作公布的首份大数据产物，更是海内首份基于用户大数据举动所构成的母婴行业生态陈述。

　　湖北、四川领跑中西部。中部消耗最强省分则是湖北，西部最强消耗省分是四川。但整体来看，受商品品类增加影响，消耗者线上购物挑选性也更多，因而消耗趋于普通化，团体来看各省差别不是出格较着。

　　女性是购物主力。2015年，京东女性母婴用户比重远高于全站均匀程度43个百分点，是母婴消耗的绝对主力。

　　作为自力、专业、开放的新型智库，《21世纪经济报导》旗下21世纪经济研讨院自客岁11月建立以来，以灵敏的多维度的视角母婴产物贩卖平台，经由过程一线调研、大数据阐发等方法，供给一流的研讨产物、调研陈述和高条理的钻研举动。21世纪经济研讨院按期公布经济开展指数、地区开展指数陈述；按期公布相干行业研讨陈述等。

　　风俗于网购母婴产物的用户，上彀都爱买甚么呢？21世纪经济研讨院发明，区分于其他产物，用户一旦购置某一母婴产物后，都连结了极高的忠实度，并且越是对品格敏感的用户，反而每一年最喜欢的品牌变革幅度越小。

　　浙江用户对促销敏感度最高。促销敏感水平顺次按西中东部递增，特别是浙江母婴产物贩卖平台，对“鼎力度促销敏感”的用户天下最高为84.09%。

　　母婴消耗更存眷批评和促销。京东母婴用户对批评的存眷度高于全站均匀程度近7个百分点；对鼎力促销的敏感度高8个百分点。

　　广东消耗者更舍得买尿不湿。在尿不湿的价位挑选上，用户散布更集合，一至三线都会用户反而对价钱更敏感。一至三线都会用户购卖价位集合在150-199元，而四至六线元。这表白因尿不湿是作为易耗品，以是各线都会购置高价位尿不湿的用户占比都不太大，此中广东是天下最舍得在高端尿不湿上投入的地域。

　　江西、湖南、贵州用户增加最快。从消耗人数来看，2013年至今各省分母婴购物人群逐年大幅增长2岁内宝宝饮食摆设，此中尤以江西、湖南、贵州、山东、湖北、安徽、山西、云南等地最较着，2015年母婴用户增速均超越1.1倍2岁内宝宝饮食摆设，显现出激烈的消耗潜力。这与本地诞生生齿增加较快有关，2015年湖南生齿诞生率13.58‰、江西是13.20‰，为中部省分生齿诞生率最高的省分。

　　京东将以开放立场，操纵其高质量的数据资本和大数据才能，和当局、媒体和其他企业协作，从而缔造更大的社会代价。

　　男性为多“夜猫子”。男性用户的下单工夫次要集合在早晨2岁内宝宝饮食摆设。特别是在晚6点—越日清晨1点这八个小时内，男性用户下单人数占比要较着高于同时段女性用户比重。这表白，固然男性用户并不是母婴用户主力人群，但购物工夫集合且爱在深夜网购，关于商家而言2岁内宝宝饮食摆设，有益于针对差别人群错峰促销。

　　二线都会消耗最强属成都。最强二线都会在四川成都，将来无望比肩一线。就母婴年人均消耗指数上下而言，我国最强二线都会属四川成都，该指数为323，也是二线的都会。其次，消耗才能较微弱的二线都会接踵散布在天津、辽宁、湖北，该指数别离为289、281、274。

　　北京联系关系购置清水器、口罩最多。在与母婴相干联的产物消耗上，北京用户购置清水器、口罩金额和数目均为天下最高，好比北京口罩贩卖金额指数高达5744万，险些是西藏的两万倍。这与北京氛围、水质质量不无干系，也与本地对孕童安康愈加存眷，保健认识超前有关。

　　上海奶爸最顾家。新世纪(19.710, 0.00, 0.00%)最顾家奶爸在那里？从各省市男女母婴用户占比来看，上海、北京位列好奶爸第一梯队，男性购置用户占比居于天下前线。特别是上海男性，中选天下最好奶爸母婴产物贩卖平台，其母婴男性用户vs京东全站的比例，要比北京超出跨越5个百分点。

　　4、5月为最好促销季2岁内宝宝饮食摆设。打折经常有，但甚么时分最给力？在2013年-2016Q1年间，母婴产物打折后占全站比例最高的时点，多集合在4、5月，好比2013年母婴产物打折后消耗金额占比最高时点为5月，2014年为4月，2015年为5月。这阐明，4、5月凡是是母婴最好打折季。

　　晚9点为全天网购顶峰。上午10点，母婴消耗迎来全天中的第一个峰值，继而在晚9点迎来全天网购母婴产物的最顶峰。

　　北京消耗者更舍得买奶粉。在奶粉的价位挑选上，一至三线元价钱段的奶粉最多，四至六线元价钱段的较多。表白用户普通更喜爱于性价比力高的中端奶粉，且一旦购置后超越八成用户就不会再改换奶粉品牌，品牌忠实度极高，此中北京则是天下最舍得在孩子奶粉上费钱的地域。

　　安徽、广西网购最主动。从各省分母婴销量占京东全品类销量的比重来看母婴产物贩卖平台，广西、安徽占比最高。而在2015年，这两地并不是重生儿最多的省分，因而在物流根底前提改进的状况下，电商完善地符合了本地需求，因而对网购母婴产物闪现出了极高的主动性。

　　21世纪经济研讨院以京东大数据为根底对中国消耗市场的阐发，能够从更丰硕的维度理解中国经济情况的开展和变革。

　　四线、五线都会更情愿环球购。跨境电商的鼓起，令母婴环球购成为一大风气。此中，环球购的消耗主力并不是一二线都会，反而是四五线都会更情愿买入口奶粉、尿裤。

　　八成定单在挪动端天生。母婴行业可谓是最快进入挪动电商时期的范例，自2014年12月，母婴挪动端定单初次逾越PC端定单量后；至2016年Q1，该比重已跳升至83%，比京东全品类挪动端占比超出跨越了10个百分点阁下。

　　都会线越级低女性用户越多。根据京东线级都会分别尺度，一线都会女性母婴用户占比尚为71.05%，而到六线都会，女性母婴用户占比则进步至79.50%。

　　片面二孩铺开，宝物经济时期新消耗空间有多大？为片面显现中国母婴行业生态和消耗举动，5月24日，21世纪经济研讨院结合京东正式对外公布《2016 中国母婴产物消耗趋向陈述》，这是海内首份依托对母婴细分行业消耗举动停止阐发的生态陈述。

　　一线都会消耗“常识派”。在一线都会，各项破费都比力平衡，特别是玩具乐器、豢养用品、洗护用品、养分辅食、图书的消耗占比都抢先天下。这也阐明，一线都会妈妈多为常识派，少儿等图书占比明显抢先于天下，相反在童装童鞋、童车童床等硬件上的占比则天下最低。

　　而京东作为海内电商领头羊，停止本年一季度，已会聚10万签约商家入驻，活泼用户达1.69亿，并自建仓储化的物流系统母婴产物贩卖平台，构成了完好闭环的电商消耗举动数据。

　　易受促销吸收囤货。由于母婴产物是“刚需”，因而在有促销的时点6月、11月，怙恃们城市极力囤货，以是，天下险些94%的用户都对促销敏感。

　　北京用户最为理性。北京用户存眷批评，但下单与否不简单受批评影响，这与北京消耗者受教诲水平更高，领受媒体资讯丰硕，因而自我判定才能更强有关。

　　5、六线都会消耗“务实派”。在5、六线都会中，妈妈们更重视“硬件”，出格是童车童床、童装的破费比例比其他线级都会都高，但在豢养用品、洗护用品、养分辅食、少儿图书、育儿图书上，所占比例较低。