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　　【导语】中国母婴市场规模持续增长，线上线下结合的全渠道营销策略成为品牌重构零售生意的突破口

　　【导语】中国母婴市场规模持续增长，线上线下结合的全渠道营销策略成为品牌重构零售生意的突破口。SMARTkids母婴零售闭环营销方案应势而出，助力母婴品牌智慧抢占市场C位。

　　2015年底二胎政策出台后十大母婴店品牌排名，中国逐渐迎来第四波婴儿潮，新生儿每年以超过1700万的数量持续增长。同时，国民收入水平日益提升，越来越多家庭在进行母婴消费时，优先考虑知名品牌和高质量产品。得益于此，中国母婴市场规模持续扩大，预计2020年可达到3.6万亿元(数据来自：易观智库)。

　　随着互联网技术发展及消费者购买行为的转变，母婴市场的整体销售份额仍以线下渠道为主，同时线上份额也日益扩大。由此可见，打通线上线下的全渠道营销策略是母婴品牌重构零售生意，实现销售升级的关键突破口。

　　面对此市场趋势，拥有丰富线上流量与场景资源的腾讯社交广告(TSA)，与中国孕婴童行业领导品牌孩子王强强联手，合力打造母婴零售闭环营销解决方案SMARTkids，希望帮助更多母婴品牌打通线上线下营销链路，实现智慧营销再升级。

　　腾讯坐拥10亿月活用户，占据95%社交用户份额。腾讯社交广告承载微信、QQ、QQ空间等领先社交平台，及QQ浏览器、应用宝、腾讯新闻等多样广告场景，沉淀丰富社交数据，助品牌精准对话目标消费人群，促进商业目标的实现。

　　作为中国孕婴童行业领导品牌，孩子王为准妈妈及0-14岁儿童提供商品一站式购物及全方位增值服务十大母婴店品牌排名，在19个省、直辖市、自治区拥有219家大型门店，积累2000万高粘度家庭会员，致力于成为中国新家庭的首选全渠道服务商。

　　孩子王不断创新，在母婴行业中开创“商品+服务+社交”的运营模式，是全国唯一的全渠道母婴童品牌。不断升级的专业服务，不仅为孩子王在上千万会员家庭中赢得良好口碑，更让其日渐成为众多母婴品牌理想的全国性销售和营销合作伙伴。

　　SMARTkids母婴零售闭环营销解决方案整合TSA与孩子王优势资源，从数据、场景、链路十大母婴店品牌排名、品效评估四方面助力母婴品牌智慧营销，打造全渠道营销链路，实现线上广告到线下销售的高效转化。

　　一方面，腾讯社交广告依托海量社交大数据，通过人口属性、兴趣爱好的社交人群标签，精准锁定全平台1.3亿母婴人群，同时借助Lookalike人群拓展功能贝贝母婴网官网，高效筛选具有相似特征的优质潜客群体。另一方面，孩子王基于2000万优质会员积累的大量真实购买行为数据，通过育儿状态、品类偏好、购买频次等行为标签广西母婴连锁店排名，深入了解母婴消费人群。

　　SMARTkids结合双方数据优势，使母婴消费者人群洞察更完整，人群触达更精准，优质潜客群体挖掘更高效，从而促进母婴品牌营销效果的提升。

　　借势孩子王3月举办的奶粉节，爱他美联手孩子王投放腾讯社交广告，结合孩子王CRM系统会员数据、TSA兴趣人群标签，以及孩子王门店地理位置数据，精准锁定优质母婴消费群体。此外广西母婴连锁店排名，爱他美还借助TSA Lookalike人群拓展能力，锁定与孩子王会员具有相同特质的潜在客群，收获大量优质品牌曝光，广告ROI高达5.68。

　　腾讯社交广告拥有QQ、微信、QQ浏览器、QQ视频等流量平台十大母婴店品牌排名，融入社交、资讯、娱乐等多样场景。SMARTkids联合TSA丰富的线上场景及孩子王门店、社群、小程序等购物场景，巧妙贯穿消费群体从了解互动到购买分享的生活场景，更有利于品牌精准传达信息，促进社交口碑裂变。

　　时值孩子王周年庆，爱他美通过朋友圈广告深入消费者生活场景，为店庆活动曝光造势，借助短视频生动传递产品优势及促销信息，高效吸引用户关注并领取优惠券母婴亲子是什么意思。创新的O2O玩法，助爱他美4000张优惠券一抢而空，门店核销率超15%，为品牌带来超66万销量。

　　结合TSA与孩子王的场景优势，SMARTkids成功打通母婴零售从线上曝光到线下销售的营销链路，缩短销售转化路径。母婴品牌可在线上收获大量消费者关注后，通过优惠券领取十大母婴店品牌排名，将潜在消费者直接引流至线上商城或线下门店，促进销量增长母婴亲子是什么意思，实现社交流量价值最大化。

　　惠氏投放朋友圈广告时，借助优质创意吸引用户跳转至孩子王小程序商城，一键注册会员领取优惠券，引导消费者到孩子王线上商城或至线下门店进行核销母婴亲子是什么意思，极简路径，大大优化用户体验与转化路径。此次广告投放，惠氏收获1,858名公众号粉丝，更收获高达37.47%的优惠券核销率，大幅促进惠氏奶粉销量的提升。

　　SMARTkids帮助母婴广告主从品、效两方面对营销活动进行全面评估。广告主既可以实时监测广告点击、互动等投放数据，衡量品牌曝光价值，也可以借助SMARTkids漏斗数据模型，对从曝光、互动、关注、购买等营销链路各环节进行分析，更全面、更有针对性地优化营销策略。

　　定向十大母婴店品牌排名，不能少：依托TSA社交数据能力，结合孩子王CRM会员数据，同时借力腾讯社交广告Lookalike人群拓展技术，更有利于母婴品牌兼顾投放精准度与广度。

　　原生功能效果好：利用一键注册会员/领券/电商小程序等微信原生功能，可有效优化用户体验，缩短转化路径贝贝母婴网官网，减少用户流失。

　　巧用优惠券： 适当扩展优惠券的适用产品及渠道广西母婴连锁店排名，可以有效避免用户领券进店但未消费的情况，减少投放预算的浪费。