婴儿饮食营养食谱婴儿辅食标准—母婴行业分析报告

　　艾瑞调研数据显现，中国母婴消耗者在购置母婴商品时更垂青商品的宁静性、商品品格及适用性，价钱敏感度相对较低

　　艾瑞调研数据显现，中国母婴消耗者在购置母婴商品时更垂青商品的宁静性、商品品格及适用性，价钱敏感度相对较低。从消耗金额来看，中国母婴消耗者的母婴消耗在逐年上涨，56.7%的消耗者暗示其2021年的母婴破费相较于上一年有较着的涨幅。

　　产物特性：跟着母婴行业的开展及母婴用户需求的多样化婴儿饮食养分食谱，母婴行业从单一商品批发向多元化范畴拓展 ，母婴商品的品种也逐渐丰硕，涵盖食物（奶粉、辅食、零食等）、易耗品（纸尿裤、婴幼儿湿巾等）、婴童玩具、豢养用品等各个品类，满意消耗者的多元化需求。

　　以婴幼儿湿巾为例，作为我们一样平常触及和消耗频次较高的产物之一，今朝婴幼儿湿巾利用处景曾经十分丰硕，从进口级、抑菌，到卸妆、保湿婴儿辅食尺度、护肤等，笼盖人群在不竭扩展，目的人群也从单一的婴幼儿向成人市场拓展，艾瑞调研数据显现，婴幼儿湿巾的购置家庭中，43.3%家庭的婴幼儿湿巾的合用人群为家庭女性成员。婴幼儿湿巾因不含化学身分，不含酒精、荧光剂，靠近肌肤的宁静PH值，更加宁静，因而更受成人的喜欢。

　　虽然比年来生齿诞生率连续走低婴儿辅食尺度，但跟着人都可安排支出的增长和母婴童家庭消耗才能的提拔，中国母婴市场连续增加，2021年中国母婴消耗范围达34591亿元，艾瑞估计，将来中国母婴市场仍连结不变增加趋向，到2025年中国母婴市场范围将到达46797亿元。

　　比年来，受育龄妇女人数连续削减及人们生养看法改变、初婚初育年齿推延等多方面的影响，我国诞生生齿连续削减，2021年重生生齿数目为1062万人，相对2020年来讲，下滑趋向有所减缓。跟着三孩政策及新的生养政策逐步落地，短时间内重生生齿数目下滑趋向将大幅减缓。因为糊口压力、保存空间限定等方面的身分，三孩政策的铺开，对一二线都会的影响弱于三线及以下低线级都会，艾瑞估计将来一段工夫，下沉市场重生生齿的增速将略高于一二线都会。

　　母婴行业开展至今从线下渠道逐渐规划到线上渠道，加上新冠疫情的影响，线上渠道的贩卖份额连续增长，且便利和触达品牌丰硕的劣势也逢迎了当下消耗快节拍的气势派头。不只云云，母婴线上购置渠道由于其行业的针对性，还兼具了一大特征——较强的交际分享属性，基于线上C端消耗人群的爱好分享，品牌商得以疾速做生产品迭代的反应。线下门店同时也是母婴品牌主要的贩卖滥觞，多为亲子出行婴儿辅食尺度、家庭逛街购物最能间接触达的渠道，此中，母婴汇合店凭仗其一站式购物体验较受欢送。

　　跟着糊口程度的进步，新一代宝爸宝妈对母婴产物的需求已从适用、性价比高，向本性化和多元化改变。

　　跟着中国近三十余年经济快速开展，母婴行业的开展阅历了早期成型、快速开展和成熟演变阶段。中国母婴市场从20世纪90年月的渠道单1、商品稀缺、需求简朴，逐渐开展到现在的线上线下全渠道运营、商品品类丰硕、产物专业婴儿饮食养分食谱、设想自力、需求多元化，消耗主力也跟着工夫推移从70后逐步改变为90后。从传统、严峻的育儿方法到科 学化、精密化育儿。

　　行业范围：虽然比年来生齿诞生率不为悲观，但跟着人都可安排支出的增长和母婴童家庭消耗才能的提拔，中国母婴市场连续增加，2021年中国母婴消耗范围达34591亿元婴儿饮食养分食谱，艾瑞估计，将来中 国母婴市场仍连结不变增加趋向，到2025年中国母婴市场范围将到达46797亿元。

　　跟着“90后”“95后”逐步为人怙恃，带娃出游理念也在发作变革，除去主题乐土、陆地馆等传统亲子游景区外，田野露营、去草原丛林等旅游方法也较受欢送。从留宿范例来看，按照艾瑞调研数据，相较于商务旅店，亲子出游时怙恃愈加期望挑选能增长密切干系的民宿、佳构旅店，帐篷露营、房车露营等非尺度留宿同样成了热点挑选。怙恃带娃进来玩耍的次要目标是增长孩子的见地、坦荡孩子的视野，并经由过程游览的方法多一些陪同孩子的工夫，加强与孩子的相同，增长亲子间的豪情干系。

　　跟着“90后”进阶为新手爸妈，母婴消耗市场迎来新趋向。与“70后”“80后”比拟，90后有着育儿的新看法、消耗的新需求，从而动员了母婴市场的消耗晋级。按照艾瑞调研数据，相对价钱来讲，中国母婴消耗者更存眷商品的质量和宁静性，别的，购置中高端价钱母婴商品志愿更激烈，也较情愿为颜值高的商品付更高的金额。

　　2015年我国二孩政策片面铺开后，2021年7月三孩政策铺开，中心方案生养调控政策趋势开放态势；各地域当局在2021年末期主动作出呼应，超10省分出台三孩配套福利政策，如增设并耽误育儿假，明白育儿期人为发放事件，加上其他鼓励生养政策连续促进，政策春风吹向母婴行业，提振相干母婴消耗的需求，助推母婴行业开展。

　　跟着中国近三十余年经济快速开展，母婴行业的开展阅历了三个阶段：早期成型阶段、快速开展阶段和成熟演变阶段。从早期成型阶段到现在的成熟演变阶段，中国母婴市场从20世纪90年月的渠道单1、商品稀缺、需求简朴，逐渐开展到现在的线上线下全渠道运营、商品品类丰硕、产物专业、设想自力、需求多元化，消耗主力也跟着工夫推移从70后逐步改变为90后。中国母婴市场的飞速开展与变革离不开销耗程度和看法晋级、育儿理念晋级和互联网财产疾速开展的驱动。

　　幻想糊口母婴趋向：跟着“90后”“95后”逐步为人怙恃，生儿、育儿理念也在发作变革：1）当妈人设自在：当了妈也能做本人想做的工作，身怀六甲也能还是随心而活；2）进击的奶爸：会带娃想带娃的爸爸愈来愈多，许多育儿操纵奶爸都能轻松搞定；3）带娃进来野：除去主题乐土、陆地馆等传统亲子游景区外，田野露营、去草原丛林等旅游方法也较受欢送，出游频次也较着增长；4）育娃罢休派：让孩子本人去探究婴儿辅食尺度，撕掉要手把手喂饭、到处不罢休的标签，罢休让孩子自立测验考试、自在探究，培育孩子的自立才能；5）生长反鸡娃：寓教于乐，撕掉内卷标签，从玩乐中生长，益智类儿 童玩具将更受家长喜欢。

　　与之前传统认知的孕妈差别，90后、95后重生代孕妈对本身更存眷婴儿辅食尺度，即便有身生娃，也仍然精美、爱漂亮、享用糊口。按照艾瑞调研数据，除养分品外，购置妊妇打扮、产后打扮、妊妇护肤品/彩妆等产物的孕妈占比均超越了20%。38.2%的孕妈对峙在孕期做皮肤照顾护士，也有35%阁下的孕妈对峙在孕期做瑜伽、健身来连结身体。

　　跟着育儿科学和教诲理念的开展， 育儿理念也在随着时期的开展而变化。从宝宝的差别发展阶段来看，宝爸宝妈都有差别的育儿看法。在孕期，宝爸宝妈会对宝宝停止一些胎教，来增进与宝宝之间的交换；在宝宝0-3岁时，家长更偏向于经由过程早教机构培育孩子的性情及举动风俗；而在宝宝3-6岁时，更多的家长让宝宝在玩乐和糊口中自由生长；在6岁当前，家长们更等待孩子在进修常识的同时能够劳逸分离。

　　线下母婴店、商超级是母婴的次要贩卖渠道，2021年，母婴线%。跟着挪动互联网的开展及消耗者消耗风俗的改动、加上受新冠疫情影响，母婴人群转移向线上消耗，线上母婴消耗范围连续增加，2021年母婴线年中国母婴线后已成为母婴人群主力军，近八成为本科以上学历

　　基于母婴消耗群体的次要特性之一是需求多元化婴儿辅食尺度，其各个细分市场都存在着必然的增量空间，业内品牌商掌握住这一特性，经由过程打造中心母婴类单品进入市场抢占细分范畴市场份额、并主动成立起品牌出名度与产物口碑后，疾速拓展本身产物线、向母婴类产物全品类扩大，片面应抵消耗者需求，满意消耗者一站式的购物需求，同时借此时机打造更具劣势的快消单品，构成品牌效应的良性轮回，吸收更多消耗者购置并增强品牌忠实度。

　　跟着时期的开展和思惟的前进，带宝宝早已不是宝妈的“专属职业”，愈来愈多的宝爸负担起带娃重担。艾瑞调研数据显现，除带孩子出游、玩游戏外， 宝爸也会陪宝宝睡觉、为宝宝读故事、给宝宝穿衣服、换纸尿裤、泡奶喂奶等；除睡觉工夫外，天天陪宝宝的工夫超越5个小时的宝爸占比达43.8%。别的，超对折的宝爸会自动搜刮和进修育儿常识，把握更多的育儿方法。