亲子行业分析教育学生学习的视频亲子教育指导师

　　2000-2015年，陪伴本质教诲的鼓起和教诲理念的前进，开端呈现由游览社、教培机构和小我私家构造的夏令营项目，消耗年齿段下移至中小门生集体研学和家庭亲子研学的差别产物线年开端开展成进修类夏令营、本质拓展类夏令营、游学类夏令营三大类

　　2000-2015年，陪伴本质教诲的鼓起和教诲理念的前进，开端呈现由游览社、教培机构和小我私家构造的夏令营项目，消耗年齿段下移至中小门生集体研学和家庭亲子研学的差别产物线年开端开展成进修类夏令营、本质拓展类夏令营、游学类夏令营三大类。

　　比方参观休闲类主题有主题乐土、天然光景、农家乐、邮轮、海岛等；活动类主题有冰雪旅游、体育赛事参观游等；而文明教诲类主题如博物馆、创意主题展览馆、动动物园、研学旅游、营地旅游等在亲子游里会占有相称高的比重。

　　7-12岁少儿阶段，好动，求知欲与进修爱好激烈，对课程系统的体验性、完好性和专业性需求超越了亲子陪同的需求；

　　相干数据陈述显现，整体亲子游消耗额3000-10000元的比例最高，达58.1%，均匀每一年出游3次来看，均匀每次破费约1000-3300元阁下。

　　亲子旅店既能统筹家庭成员中成年人的度假留宿需求，也能满意适龄孩子的休闲文娱，是家长带孩子出游的首选留宿方法。

　　2015年，驴妈妈注册商标“驴悦”，成为几大OTA里第一家将亲子游注册废品牌的公司。 操纵本身平台资本劣势，驴悦亲子游以后一年工夫里公布超800条产物，举行了超900场亲子举动，提拔了本身的品牌认知度。驴悦亲子游主题次要包罗如夜宿、RunningF-amily、天然教室、中国传统文明、博物馆、科学探究、亲子教诲、脚色饰演等几大系列举动，现在成了周边亲子游的市场份额第一。

　　*韩国生齿：韩国统计厅24日公布数据显现，2021年韩国总和生养率只要0.81，同比削减3.4%，创开端相干统计以来的新低。在经合构造38个成员国中，韩国的总和生养率排名倒数第一，是独一低于1的国度。

　　城郊区域内的天文馆、博物馆、艺术馆、藏书楼、演剧院、公园绿地和都会大众空间等市内资本正在进一步开释，颠末复合型计划和结合运营后，将给亲子游企业光滑过渡淡淡季、疫情防控期起到很大感化。

　　伴跟着疫情常态化和小长假收缩的趋向，都会周边近郊的亲子文旅和主题营地将高速开展，家长不竭加强的糊口品格体验需求与孩子的教诲需求，对传统亲子游主题设想提出了新请求：传统亲子游产物形状以“旅游”为载体，聚焦吃、住、行、玩，开辟眼界找新颖感；而新的亲子游产物形状以“糊口、文明和教诲”为中心成立IP，满意了新一代放手派、育儿派、体验派亲子家庭需求。

　　*亲子游：原指怙恃或支属与孩子配合到场的旅游，今朝已成为文旅消耗的重度主力，比年来越发盛行。亲子游的家长群体改正视亲子干系和孩子教诲，出格是经由过程旅游和研学方法分离的本质教诲亲子教诲指点师、天然教诲、劳动教诲、科创教诲、人文教诲；伴跟着本身教诲认识的不竭提拔，家长们会操纵各类时机带孩子离家踏上路程，换一个空间播种生长。

　　*职员妙技提拔：具有专业团队和课程系统，可以供给儿童与成人别离的游乐体验和进修内容；⸺让传统的导游和效劳员交换为“教师”

　　中国外乡文明局部滥觞于村落，传统文旅中的文明体验占比超越50%，除本来就曾经存在的原生态民风风气，还该当更多对传统文明停止了时髦创意性转化和儿童友爱性转化，比方把西湖的诗词文明和汗青布景与各类风趣的儿童手工成品和研学课程质料相交融，更有益于被了解、被喜欢、被影象，也就更简单被分享，吸收更多人来打卡。

　　0-3岁婴幼儿阶段，处于大脑开展敏感期，偏重晚期的全人开展、多维感官刺激，家长也更 垂青情况便当性与宁静性亲子教诲指点师，母婴与安康友爱的园地与产物是必备身分；

　　家长关于孩子在年少期间的性情塑造如交际才能、共情才能（情商）、抗波折才能（逆商）愈来愈正视，传统以参观和休闲度假为代表的亲子游产物愈来愈难以满意请求。针对性的保存才能探究、职业体验培训、体育拓展锻炼、性情塑造和发育拓展内容会更多地出如今定制性亲子游产物中。

　　从年齿散布看，本来的“80后”和“90后”是亲子市场的次要消耗客群，累计达71%。新一代年青怙恃是在高度内卷的学科刷题比赛中生长起来的一代人，本人的童年都切身阅历过虎妈鹰爸+鸡娃的紧绷式亲子干系、求职失业时面临的是以搞钱为权衡尺度的功利性社会代价观范式、婚恋时采纳的是菜单式配对的相亲流程，以是才会有这个年月里所谓的“肉体内讧盼望被治愈”获得普遍地共识和认同。

　　追溯到疫情未发作时的2018年，亲子游市场就曾经到达千亿范围，2018-2020年间，同时伴跟着生齿的断崖式下跌，亲子游仍旧以18.1%、23%、25%的占比递进增加，估计将来每一年亲子游将会连结30%阁下的增速。⸺据驴妈妈《后疫情时期海内亲子游趋向阐发陈述》

　　本来在儿童进入小学高年级阶段时的家庭工夫比力慌张，家长响应削减了亲子游的频次和消耗，伴跟着2021的双减政策连续施行、2022年起的任务教诲课标变革，中小学 劳动理论（学工学农学军）与各种本质教诲基地的鼓起，各级当局合时呼应国度村落复兴、开展绿色经济、刺激消耗的政策框架，经由过程拨款、建立结合项目公司、拜托运营、建立财产园及配套金融资金等个种方法，鼎力主导进一步深度开辟都会近郊的天然营地项目资本园地。

　　如今微露营和房车游的鼓起，进一步丰硕了留宿方法。今朝深度开辟的网红目标地计划图中亲子教诲指点师，显现出营地、民宿、农场、丛林、游乐、餐饮、超市与天然黉舍的多元组合。

　　跟着构造研学游览的黉舍数目缓慢扩大，上游营地资本的供应瓶颈开端闪现，国度旅游局及各省加快将文明资本遗产教诲门生进修的视频、旅游景区指定为研学游览基地，赐与门票、餐饮、留宿优惠，同时开端加快兴修研学游览基地。国度旅游局公布北京海淀、浙江绍兴、安徽黄山等10个研学游览目标地和北京卢沟桥等20个天下研学旅游树模基地。安徽省宣布芜湖方特、滁州琅琊山景区等10个省级研学游览基地。浙江多个都会在城郊计划 劳动理论基地、科普基地等。

　　露营作为一种糊口方法的同时也是一个新的消耗场域，除适配多种集会文娱休闲场景，也能会萃更多的人和流量；比方，露营不只能够分离飞盘、桨板、溯溪等新潮小众活动，还可以与桌游等线下举动相毗连，比方露营+脚本杀、露营+音乐节、露营+环湖骑行，弄法屡见不鲜，遭到年青人的喜欢的同时，也吸收了很多亲子宝妈的到场，2个宝妈背后的两个家庭结队出游日渐盛行，同时露营的受众与小红书内的重度女性用户群体和微社群调性也精准符合。

　　伴跟着教诲属性需求的提拔，小团游和主题营比例连续提拔，呈现更多主题性的研学团、营设想；本来的文旅景区场馆目标地的革新晋级中，需求更多教诲课程系统注入，提拔本质教诲和拓展营地的属性。

　　材料滥觞：易观，《中国在线年，在经济增速放缓、小我私家经济支出缩水的大布景下，市内游和近远足比跨省和出境游更省钱，消耗也会更高频、与教诲系统分离的更加严密，有更多的场景和线路能够由郊区内的专业教诲机构和团队到场运营。

　　在同程游览公布的《中国住民家庭亲子游消耗陈述2021》中显现，亲子游留宿房型需求偏好上，怙恃更喜爱于挑选宁静、便利、性价比高的传统家庭房，板屋、树屋等非标房型占比不高。

　　当当地游和周边游提拔为高频消耗后，这方面家庭收入仍将不变增加。当前的近远足，也更磨练效劳机构的互联网渠道才能、目标地运营才能和聪慧效劳才能。

　　以低龄小门生和学龄前儿童为主的孩子在各方面才能及性情尚处很不成熟的阶段，到场定制性的亲子游更有益于性情及各方面才能的熬炼和培养。

　　*餐饮消耗晋级：以特征汗青文明和天然资本为根底的餐饮体验，包罗非遗文明、劳动 理论、预制菜供给链、食育课程与农产物贩卖等；让景区的面粉肠和便利面交换为“美食、照片和课程”。

　　从数据来看，比年来的文旅市场首当其冲遭到宏大冲击，2022年春节假期，天下海内旅游出游2.51亿人次，同比削减2.0%，按可比口径规复到2019年同期的73.9%；完成海内旅游支出2891.98亿元，同比削减3.9%，仅规复到2019年同期的56.3%；省内旅客占比78.3%，此中地市级行政地区的旅客占比73.9%，旅客均匀出游间隔131.8千米，较客岁同期削减1.5%。

　　别的群众点评片面进入OTA、以女性用户重度会萃的小红书投入大批资金资金进入文旅范畴，操纵本人的平台特征，买通种草攻略-线下体验-线上分享-买卖闭环，同时规划本人的营地公司和自建营地，停止弯道超车。

　　但家庭真个差同化教诲需乞降肉体性的糊口文明需求仍然在稳步增加，在亲子文旅、产物消耗、校外儿童本质教诲、研学营地，和家长本身的成人涵养课程和体验性产物设想，都将呈现消耗晋级和形式立异。

　　2022年国度公安部公布2021年整年海内户籍注销的重生儿数目是887.3万人，而2016年铺开二胎时是1786万，5幼年了靠近100万人。固然还没有周边的日本、韩国、中国台湾那末严重，但曾经明白进入了生齿负增加曲线，将来的儿童教诲生齿根底总量将连续降落，将来10年的中小学、学前教诲机构总量连续削减，在编在岗的西席人数降落。

　　每一个周末、每一个假期、每一年带着孩子出游，不管是为了消磨亲子工夫、享用品格糊口，仍是为了换个场景去鸡娃、换个方法激发伴侣圈的内卷，这些都是一种肉体刚需催生的新消耗市场，正在成为新兴家庭标配的糊口方法。

　　同时再回忆以往的市场比重，周边游市场不断连结高速增加。按照易观公布《中国在线年中国在线周边游市场买卖范围连续增加，到达269.7亿元群众币，增幅25.4%，远高于旅游财产团体。文博景区IP动员、目标地举动营销等鞭策周边游市场范围连续高速增加。此中，驴妈妈旅游网市场份额占比为33%，持续位居行业第一。深化IP计谋，以亲子游、自驾游为次要抓手，笼盖周边游次要需求。

　　除IP引进，比年来，行业也都在自建IP教诲门生进修的视频。在与日本熊本熊协作时期，驴妈妈协助“甘美小镇”打形成为IP，经由过程IP的连续深化筹谋，该小镇的旅客量从2016年的6万人增加到2019年的290多万人。

　　数据显现，7月份旅游定单总量环比6月提拔50%；暑期亲子旅游定单占团体定单的三成，比5、6月份的亲子定单占比超出跨越整整10个百分点；亲子定单的人均破费比非亲子家庭的高近50%；7月研学游产物定单量环比6月增加四倍。此中29%用户挑选周边游，26%用户挑选在暑期当地游，累计超越55%。亲子定单的旅游人均破费相较非亲子家庭的也超出跨越近50%。⸺携程公布《2022年暑期亲子游陈述》

　　将来的亲子游形式与运营者都呈现更替，“内容型、平台型、IP具有者”，决议了亲子游的开展高度。

　　2021年起，后疫情时期的亲子家庭出游风俗呈现改动，短时间、近郊、带教诲属性的研学和主题亲子营更受追捧。

　　行业传统次要以旅游形状界订婚子游产物品类、以间隔停止分别为周边（当地与近郊）游，也有海内长线和国际游。

　　按照孩子年齿的逐步增大，家长的到场比重和情势也呈现很大的变革。要按照儿童开展特性的差别阶段满意家长诉求、设想有用的亲子游产物。

　　（3）亲子游行业渠道OTA（Online Travel Agency），中文译为“在线游览社”即在线旅店、旅游、票务等预订体系平台统称，目上次要是携程系、美团系、飞猪系。

　　当亲子游市场进入了抨击性苏醒的快车道时，郊区、城郊、村落的大批资本正在被各路人马加快圈地开辟，可是传统的地产开辟与文旅企业在儿童友爱和教诲专业系统上遍及存在短板，恰逢日渐萎缩的教诲市场积存出大批专业人材和消耗需求，单方加快交融，配合逢迎亲子文旅消耗对空间、体验、效劳和课程的请求变革，不竭晋级产物、订定同一 尺度，这抵消耗者教诲门生进修的视频、行业开展都极其有益。

　　中国旅游研讨院院长戴斌在《当局纾困的决计，旅游苏醒的自信心》中撰文指出，这意味着出游人次削减的同时，出游间隔和目标地游憩半径也鄙人降亲子教诲指点师，旅游消耗进一步膨胀。关于高度依靠城乡住民空间位移和异地消耗的传统旅游业而言，市场没了，就甚么都没了，亟需寻觅新的增加点。

　　在传统平台流量萎缩而本钱高企的同时，新媒体和新IP纷繁兴起。能够说，新时期文旅业立异的时机是“教诲”，变现胜利的时机就在于“IP”，只要真正带有IP的文旅项目才会赢利；IP是品牌本性的载体，出格是文旅项目，IP间接代表着目的客群的性情特性和心思诉求，也代表着独一性和稀缺性，也包罗着背后的情怀和感情代价，IP是一个让消耗者抛却间接比价钱的来由。在亲子游市场，由于与儿童相干的用户特质，关于IP的爱好和付费志愿更高，但今朝海内IP仍是以引进为主。方特一个《熊出没》IP，一年的综合支出超越20亿。迪士尼景区支出里，1/3是带有IP的文创商品，1/3是门票，1/3是旅店。

　　别的，呈现了愈来愈多的复合型目标地，同时将品格餐饮、游乐体验、IP周边商品超市、课程情况都计划到地区内容和效劳项目里，就仿佛把全部阛阓综合体搬到了乐土里、把全部幼儿园搬到了农场里，构成了糊口、活动玩乐和教诲进修的连接体验，期望能满意更高的消耗预期，连结更高的复购率。

　　*园地设想计划：日趋精美的颜值情况给了家长更多打卡与分享的来由、设置儿童友爱的宁静线路、设备、内容，供儿童独平面验；⸺让天然情况酿成高分照片和教室

　　3-6岁学前阶段，在宁静范畴内，满意幼儿对新颖事物布满猎奇与自力探究心态的同时，保证家长的歇息与游览体验；

　　别的，家长对研学产物诉求集合体如今宁静保证和教诲内在，对专业化教诲体验产物的请求愈来愈高，但今朝海内研学旅游营地的建立数目、专业尺度、课程内容和团队设置仍然不克不及满意研学游览的市场需求，教诲比重高的产物较为稀缺，研学游览行业应增强与教诲机构协作整合，加快规划上游营地资本，经由过程自建、革新、托管等方法逐渐扩展营地数目、提拔园地尺度和课程内容，满意研学旅游市场需求。

　　刚已往的2022暑假，呈现对上半年积存的旅游需求的抨击性增加，亲子游和夏令营成为家庭流量和消耗买卖的中心载体，此中亲子游需求的开释，对文旅消耗的苏醒起到微弱鞭策感化。受限于开学前14天不得出城等防疫需求，“家门口遛娃”成为年度大趋向，“带着娃，说走就走”的趋向也愈加较着。整体显现为：“预订周期短、出行私密性、宁静系数请求高三大特性。”

　　伴跟着近4年来双减、普惠、任务教诲和国际黉舍系统的变革，教诲机构的大众效劳化比例逐年提拔，中小学及托幼机构均以公办和普惠为主体，市场订价的参照尺度变得更低，招致每一个家庭在校园內的教诲相干消耗志愿和付出金额都大幅降落。

　　据途牛旅游网2022年一季度出游数据显现，独生后代家庭亲子游占比达42%，同时跟着二胎、三胎政策的开放亲子教诲指点师，二孩、三孩家庭也逐渐成为亲子游市场的新力量。

　　比年来，村落文旅曾经成为我国文游览业中开展最快、潜力最大、动员性最强、受益面最广的范畴，来村落旅游的人数和村落旅游支出年均增幅较着。可是占有天下旅游资本70%的村落，旅客人数与人均消耗额度却不克不及与资本成反比。

　　了解村落复兴的中心诉求：动员本地旅游流量、发扬本地汗青文明、提拔本地农产物和加工制作业、环保业经济开展、动员本地妇女创业，导入天然教诲资本、缔造更有用的公益场景。

　　做文旅的，异曲同工，开端做“本质教诲”，具有本人的教诲内容才不是好景不常的流量网红，有黏性和复购。做营地教诲的，也会从走四方的带团效劳品牌走向自有营地的打造和运营。在复合型营地构建过程当中，为大型黉舍团客设想的园地和内容，凡是没法很好地满意亲子散客的精美请求。做垂直平台的，在跑流量的同时，必然会会开拓更多自营产物，均衡代办署理产物的比重，究竟结果自营的独家园地和佳构线路是利润和品格的保证。

　　2021年百姓经济和社会开展统计公报显现，0－15岁生齿为26302万人，占天下总人数18.6%。这2.6亿个儿童及其背后的家庭需求催生出极新的亲子消耗形状，游览与文明、科技、教诲、营地、餐饮、商品、活动、避暑、冰雪等新需求、新业态将加快交融开展。

　　家长本身的肉体动力缺失，就会期望鄙人一代身上从头获得满意，肉体的富养是年青怙恃的遍及寻求，期望本人的孩子体验差别的天下，熟悉新颖事物，拓宽眼界和思想方法，提拔肉体与涵养地步，同时也是家长本人的内涵需求。

　　2022.2.22国务院公布《做好2022年片面促进村落复兴重点事情的定见》的中心：鼎力开展休闲旅游、农电商；将契合请求的乡村休闲旅游项目归入科普与中小学劳动理论基地；以县域为单元交融村落财产园区；鼓舞乡村资本创业；促进教诲和医疗资本供应；供给大众预算优先保证并在中心预算内予以投资倾斜。

　　*有深沉汗青文明秘闻但不算绝对中心关键或天下性景区地标的地域如孔孟故土曲阜、淮海经济区中间徐州等；

　　在各城各乡的村落复兴政策的鼓励下，同时又叠加了疫情等身分影响，都会旅客的出行半径正在减少，以村落游为主体的周边游正在成为大大都都会人的出行风俗。在向都会亲子家庭旅客显现村落美妙糊口方法的同时，愈来愈多的都会新一代追梦人教诲门生进修的视频、园林计划师、自力设想师和情怀教诲者组队前去村落持久假寓，与本地乡当局和村民配合打造“小而美”的花圃式村子和体验式业态集群，导入财产运营才能、品牌运营才能、以农业天然劳动为根底的教诲课程系统教诲门生进修的视频、完好的职业妙技培训系统，愈来愈多的营地师、环保师、园林师的呈现，提拔本地职员的人文素养和妙技程度，构成“情愿来”教诲门生进修的视频、“留得住”的沉醉式美妙糊口体验区，本地人致富、外来旅客完成故乡胡想。

　　陪伴周边游的增加，深度开辟的当地村落文旅与研学营地将很大水平地代替本来省外游和出境游的市场份额。

　　2016年12月，教诲部等11个部分公布《关于促进中小门生研学游览的定见》，正式界说研学游览：“经由过程个人游览、集合食宿方法展开的研讨性进修和游览体验相分离的校外教诲举动”，并将其归入一样平常讲授，多方本钱进入研学游览范畴，市场到场者数目缓慢 增长；陪伴社会教诲看法的更新换代，家长关于研学游览产物的承受水平较着进步， 研学游览在中小门生群体中的浸透率快速增长。

　　同时伴跟着近远足比例的大幅提拔、新能源充电桩的高速铺设，自驾游的比例将大幅提拔，都会周边地铁耽误线等大众交通的快速开展也供给了有力弥补。

　　“中小门生研学游览基地”的挂牌，亲子游IP打造也需求分离处所特征大概品牌特征、将人文、科技、兴趣、教诲分离起来，难度更大，但代价也更高。别的，跟着周边游新弄法的不竭出现，IP体验更受喜爱，除传统意义的汗青文明IP，二次元动漫IP、白色主题、夜间主题、文博主题也从一般的举动和地名逐步晋级为IP。