家庭教育系列活动家庭教育指导师证书—亲子行业数据

　　本陈述为极光JIGUANG所作，陈述中一切的笔墨、图片、表格均受相干的商标和著作权的法令所庇护，部分内容收罗于公然信息，一切权为原著作者一切

　　本陈述为极光JIGUANG所作，陈述中一切的笔墨、图片、表格均受相干的商标和著作权的法令所庇护，部分内容收罗于公然信息，一切权为原著作者一切。未经本公司书面答应，任何构造和小我私家不得以任何情势复制或通报。任何未禁受权利用本陈述的相干贸易举动都将违背《中华群众共和国著作权法》和其他法令法例的划定。

　　1）极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云效劳平台的行业数据收罗及极光iAPP平台针对各种挪动使用的持久监测，并分离大样本算法展开的数据发掘和统计阐发；2）极光调研数据，经由过程极光调研平台停止收集调研；3）其他正当搜集的数据。以上均系根据相干法令法例，经用户正当受权收罗数据，同时颠末对数据脱敏后构成大数据阐发陈述。

　　母婴亲子行业支流app中，亲宝宝的行业独有率到达20.7%，即20.7%的母婴亲子行业用户仅装置了亲宝宝，位居行业第一，是具有稳定产物合作力的表现

　　超越五成用户以为母婴app的告白情势和内容程度过得去，28%的用户浏览看到的告白，19%的用户印象较差

　　超七成用户崇尚科学育儿，不范围于凝听晚辈的经历；新一代怙恃从小感触感染剧烈的合作压力家庭教诲系列举动家庭教诲指点师证书，期望经由过程早教让他们的孩子赢在起跑线

　　极光数据研讨院后续将操纵本身的大数据才能家庭教诲系列举动，对各范畴停止更细致的阐发解读和贸易洞察，敬请等待。

　　中国度庭向4-2-1/2（祖怙恃、外祖怙恃-怙恃-一孩/二孩）构造改变，以家庭为单元的育儿形式激发新旧看法的碰撞，科学育儿遭到倡导

　　极光JIGUANG所供给的数据信息系根据大样本数据抽样收罗、小样本调研、数据模子猜测及其他研讨办法预算、阐发得出。因为统计阐发范畴中的任何数据滥觞和手艺办法均存在范围性，极光JIGUANG也不破例。极光JIGUANG根据上述办法所预算家庭教诲系列举动、阐发得出的数据信息仅供参考，极光JIGUANG不合错误上述数据信息的准确性、完好性、合用性和非侵权性做任何包管。任何机构或小我私家援用或基于上述数据信息所采纳的任何动作所酿成的法令结果均与极光JIGUANG无关，由此激发的相干争议或法令义务皆由举动人负担。

　　具有强内容属性的母婴亲子app种草才能壮大，告白婚配度高，胜利鞭策用户付费转化，为天猫、京东等内部电商平台导流的同时，也吸援用户保存在本平台消耗

　　中心功用为家校互动、记载孩子在幼儿园静态的多鹿受春节假期影响较大，用户利用频次在2021年1-2月呈现较大下跌，但跟着开学规复一般

　　东西型功用为保存用户阐扬了主动的感化，但追求优良的变现路子仍然是母婴亲子产物亟待处理的成绩，开辟早教营业和成立自有母婴品牌，无望进一步进步用户转化率及复购率，带来新的红利标的目的

　　挪动互联网母婴亲子行业次要指的是，以手机等挪动装备为产物载体，经由过程互联网为备孕、孕期怙恃及0-6岁婴幼儿家庭供给育儿效劳，满意其常识获得、社区交换、生长记载等需求的财产形状

　　行业团体用户以女性为主，靠近七成；用户大都处于适龄生养阶段，18-30岁的泛Z世代比例到达51%；各线都会用户散布平衡

　　本次调研针对天下范畴内母婴亲子类app的利用人群，该采样人群在近一年内均利用过母婴类app，样本量达1060，男性334，女性726

　　在本陈述中，挪动互联网母婴亲子行业的范畴包罗东西类产物和社区类产物，以母婴商品批发为中心功用的垂直电商平台属于母婴电商行业，与母婴亲子行业有所区分

　　人均启动次数反应用户对app的利用粘性。比照人均月启动次数，停止2021年4月，亲宝宝用户均匀每个月启动app达26.3次，较半年前上升，利用频次最高

　　跟着春节假期降临，2月份用户利用母婴app的需求略有降落家庭教诲指点师证书，但节后即刻规复并显现上升趋向，2021年4月行业MAU到达2757万，同比增加率达2.49%

　　活泼保存率代表新增用户在厥后N日仍利用APP的数目所占的比例。比照各头部app，亲宝宝七天活泼保存达19.2%，十四天活泼保存达15.5%，在掌握用户需求、让用户发生依靠加强忠实度的才能上较着优于合作敌手

　　极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)公布《2021年挪动互联网母婴亲子行业研讨陈述》，经由过程极光iAPP数据家庭教诲系列举动，对挪动互联网母婴亲子行业app停止多维度的洞察，描画用户画像并停止消耗者举动阐发。

　　受政策盈余影响，2016年二孩政策出台后重生婴儿数目迎来一波增加，固然近两年诞生率有所降落，但团体仍连结在1200万以上的较大范围，婴幼儿数目获得积聚，刚需仍然存在

　　母婴亲子行业用户范围团体连结安稳向上趋向家庭教诲指点师证书，2021年4月全网浸透率达4.5%，自春节以来连续上升，用户需求不竭开释，跟着90后、95后女性进入生养年齿，将来母婴亲子行业的开展远景开阔爽朗

　　74%的用户以为在母婴app上收到的告白能婚配其其时的需求，在这部门用户中，下一步持续在app上搜刮关于品牌的信息占大都，到达53%，靠近五成的用户也会顺手转发到其他交际平台

　　中度及重度用户代表每个月翻开利用app超越3天的用户，在支流母婴app中，亲宝宝的中度和重度用户占比最高，合计达53.3%；此中重度用户粘性较高，每个月利用app超越14天，是母婴亲子类app的中心用户，有更高志愿酿成付用度户

　　优良的变现形式是行业玩家进步红利程度的间接路子，开辟早教营业及成立自有品牌无望成为赛道变现的新途径，带来新的红利标的目的

　　78.4%的用户在利用母婴app时曾被种草，种草后曾到天猫、京东等电商平台购置的用户有65.5%，曾间接在母婴app上购置的用户有58%

　　2021年4月亲宝宝的MAU达1014万，同比增加6.7%，是行业中独一月活过万万的app，自2月份起活泼用户数增加较着；而小豆苗和宝宝树孕育则呈现MAU同比下跌的状况，跌幅别离为6%和7.5%

　　笼盖浸透率行业第一的亲宝宝在活泼用户方面的劣势愈加较着，MAU在已往一年连结大幅抢先，超越宝宝树孕育和妈妈网孕育达2-3倍

　　圈层口碑是影响各app整体合意度的主要身分，而凸起的圈层口碑和共同的功用体验是亲宝宝的凸起劣势

　　宝宝树孕育和妈妈网孕育是较早上线的母婴垂类互联网产物家庭教诲系列举动，具有先发劣势，但今朝浸透率处于行业第3、第四名家庭教诲系列举动，别离为1.22%和0.63%；前三名和腰部app的差异较大，行业头部抢先效应较着

　　92.1%的用户情愿承受特定范例的告白，承受度较高的情势为页面牢固地位的告白、弹窗提醒和文章软文植入，用户以为不会遭到过火打搅

　　按照极光调研显现，用户以为母婴app的不敷次要来自于告白和内容。削减告白植入、加强内容威望性和专业性、实时更新热点资讯将有助于优化用户体验

　　超五成用户为泛Z世代，受教诲水平高，消耗偏理性；新一代怙恃正视科学育儿，情愿为孩子支出精神和款项，期望尽早为孩子培育合作力

　　按照极光调研数据，在支流母婴亲子app的合意度评分中，亲宝宝得分最高，均匀合意度到达7.4分，妈妈帮和宝宝树孕育位列第2、第三名

　　用户遍及受教诲水平较高家庭教诲指点师证书，本科率靠近40%，具有硕士及以上学历的人群比例占9.3%；用户支出以中等程度为主，家庭每个月税后支出为5000-9999元的占37.2%，10000-19999元的占31.4%

　　此中，已往一年曾在母婴app上消耗高于3000元的用户超越六成，母婴app网购营业仍有潜力等候发掘

　　停止2021年4月，母婴亲子行业支流app中，亲宝宝凭仗1.42%的浸透率排名行业第一，是笼盖人数最多的母婴亲子app

　　母婴app的月活数目在2020年8-10月迎来一波上涨，用户利用母婴app获得常识和帮助育儿的需求增加，在9月到达峰值

　　内容种草成为新营销时期引流及转化用户的有用方法，种马虎表现用户利用app后发生购置志愿的比例

　　用户利用母婴app的次要念头前三名别离是获得专业育儿资讯、记载照片和数据和停止社区交换家庭教诲指点师证书，以满意内容、东西和交际需求为主