个性化品质型旅游持续升温 夜间游成消费新热点

11月6日，美团研究院、中国市场学会联合发布《中国在线旅游行业发展报告（2019年上半年）》（以下简称“报告”），报告指出，2019年上半年，我国在线旅游行业保持快速增长势头，个性化及品质型消费升温，夜间旅游、出境游等成为旅游消费新热点。

酒店预订间夜量的变动情况，是在线旅游行业发展的“晴雨表”。报告显示，今年上半年我国酒店预订间夜量同比增长20％，总规模接近4亿间，表明我国在线旅游行业仍保持快速增长势头。

节日期间在线旅游服务平台推出的系列促销活动，拉动了在线旅游消费的强劲增长。数据显示，2019年5月1日当天，大众点评“必住榜”上榜酒店的浏览量比2018年同期增长逾80％，入住间夜量增长逾105％；5月2日当天，大众点评“必玩榜”上榜景区的浏览量、门票销量分别增长逾60％和逾70％。

2019年上半年，我国在线旅游行业头部企业的业绩总体良好，“强者更强”的竞争态势进一步凸显。报告显示，上半年大型在线旅游平台（以下简称“OTA”）主要营业指标同比增长19％以上，超过去年增速（9.3％）的2倍。美团点评、携程、同程艺龙等上市OTA旅游相关营业收入的增速均超过16％，在酒店业务或间夜量等单项业务指标上实现了21％以上的增长。

从在线旅游行业的消费趋势来看，上半年服务类消费需求旺盛，且在向多元化、个性化、差异化、品质型、享受型服务消费演进，消费结构日益升级。比如，在住宿消费方面，主题酒店、海景酒店、亲子酒店等特色酒店需求增加，在开学季等特殊时间段，美团酒店推出了“考试房”“新生房”等主题房，以满足消费者的多元化需求。在休闲度假方面，定制游、自由行、深度游等旅游方式热度不减，研学旅游、“旅游遛娃”、避暑旅游、全家“泡酒店”等逐渐兴起。（伍策楠雪）