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玩转体育营销 长虹品牌价值实现跨百亿增长

  • 来源:互联网
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  • 2019-06-27
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  中新网6月26日电 26日,由世界品牌实验室主办的第十六届“世界品牌大会”在北京发布2019年《中国500最具价值品牌》分析报告,国家电网、海尔、华为、长虹等品牌仍位居前列。其中,长虹品牌价值达到1572.89亿元,再度实现跨百亿增长。

  财务数据、品牌强度和消费者行为分析等是“价值品牌”评价的关键指标。过去的一年,受原材料价格上涨、终端消费疲软以及房地产市场调整等外部因素影响,不少家电品牌营收和净利大幅下滑,主动转型的长虹却依旧实现了业绩向好。长虹在人工智能家电和智能制造服务领域持续发力,并且以世界杯及NBA为契机,发力体育营销,让品牌价值稳步提升

  体育营销拉升品牌影响

  品牌是企业对外界留存的一种形象,品牌价值得以凸显,与外界接触的强度是关键。长虹这些家电巨头的品牌形象塑造更注重实用和高效。体育营销,这是长虹近年来不断丰富品牌形象和强化外界品牌认知的关键,是获得用户口碑的有效途径。

  2018年,长虹以世界杯为契机,将品牌营销与用户运营做出了新意。当年3月8日的2018中国家电及消费电子博览会上,“中国虹”长虹正式宣布与素有“欧洲红魔”美称的比利时男子足球国家队正式走到一起,助力征战俄罗斯世界杯,并挺进四强,夺得季军,创造了队史世界杯最好战绩。

  据了解,去年,长虹面向全国举行“球迷福利季”,在世界杯赛期间每天聚集600多万的用户活跃在线上平台,在线下面向用户公开招募“虹魔助威团”赴俄罗斯观赛,并在多个城市举行“要虹一起红”的球迷福利季的酒吧欢聚活动。为了让消费者深度参与,真正享受到实惠,长虹给购买长虹产品的用户准备了丰厚的优惠大礼包,如购买65

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