成都首店经济2019年度成绩单：引进首店473家

　　2019岁末，成都吹响建设国际消费中心城市冲锋号。全力打造全球向往的品尚创新中心、品质服务中心、品位生活中心，加快建成体现天府文化特色和国际时尚魅力的国际消费中心城市——这是成都对于自身的清晰画像。

　　首店，作为最能体现一个国际消费中心城市国际时尚魅力的代表，在2019年成为城市争相发力的突破口。成都，这座自古以来就极具商业基因的千年商都，自然当仁不让。昨日，成都零售商协会与中商数据联合发布《成都市2019首入品牌研究》，数据显示，刚刚过去的2019年，落户成都的首店数量达473家，市场规模进一步扩大。同时，落户的全球首店数量仅次于上海、北京，继续领跑新一线城市。

　　分析一组数据

　　473家 数量超过2018年的两倍

　　473家，这是成都首店经济交出的2019年度成绩单。与2018年全年共引进200家首店相比，2019年成都首店增速约136.5%。从首店类型来看，全球首店6家，亚洲首店1家，全国首店50家，西部首店26家，西南首店97家，成都首店293家。

　　进驻的首店主要以餐饮与零售业态为主，中国大陆品牌居多，港台品牌其次；全新品牌占67.90%。报告称，2019年成都首进品牌增速迅速，品牌数量与业态丰富度都有质的提升，发展态势仅次于上海、北京，奠定成都首店经济的商业基础。

　　研究报告指出，与全国主要城市横向对比显示，成都首店进驻各业态类型较均衡，零售、餐饮及生活配套均有一定进驻比例，整体均衡发展。2019年上半年餐饮与零售首店开店比例高，下半年生活与配套首店开店迎来高峰。

　　在餐饮方面，作为国际美食之都，成都吸引的各类首店中，餐饮是主要品类。数据显示，2019年全年，川菜、日韩料理、火锅、西餐、咖啡等是成都首店的主要品类。

　　在零售方面，潮牌、箱包鞋类及设计师服装成为零售首店主要进驻品类。与2019年上半年相比，下半年引进的首店中，生活配套与休闲娱乐增加较多，新兴生活方式与休闲娱乐进驻明显，新零售体验店、数码及互联网线下店加速向成都布局，试水西部区域。

　　在生活及娱乐方面，生活变得更为多元，丰富的生活服务与休闲娱乐首店，为网红成都带来更多商业新鲜元素。

　　透视一个商圈

　　国际消费中心城市 潜力巨大

　　研究报告指出，首店品牌的入驻主要是以春熙路、天府新城及红牌楼商圈的商业项目，集中式购物中心与百货商场为主。其中，成都远洋太古里首进品牌占据第一，成都IFS位列第二。从这份研究报告中可以明显地看到，城市商圈的空间集聚效应对首店吸引力不容小觑。

　　2019年，春熙路时尚活力商圈继续发挥优势，成为吸引首店落户成都的重要生力军。以成都远洋太古里为例，2019年引进首店37家，成为成都首店最为青睐的开业标选之地。首进业态以零售与餐饮业态为主，同时引入生活与休闲娱乐，打造成都时尚休闲潮流之地。分析认为，成都远洋太古里年轻、时尚以及文创等定位结构明了，品牌组合上的“快”与“慢”“新”与“陈”多元融合，使得业态重点更趋于零售和餐饮。不远处的成都IFS，则以“爬墙熊猫”成为成都地标商业之一，以提供国际化的购物体验为目标，打造品质与差异化策略，以多元化的业态与品牌，服务不同消费者。目前，Givenchy Kids全球首店、中国李宁成都首店、奈雪的茶西南首店等悉数进驻成都IFS。

　　同样让人关注的，还有定位为地标性都市级高端商圈的交子公园商圈。2019年，位于交子公园商圈的悠方购物中心吸引首店仅次于成都远洋太古里、成都IFS，位列第三。此外，成都环球中心、成都银泰中心in99、仁和新城等也吸引不少首店进驻。

　　进行一种思考

　　从200到473 成都收获了什么

　　2018年，成都吸引200家首店落户，这座自古就极具消费基因的城市向外界传递出国际化潮流消费的发展方向。2019年，成都吸引473家首店进驻，其中包含6家全球首店，1家亚洲首店。从200家到473家，数量飞跃的背后，成都收获了什么？

　　2019年，继上海、北京之后，自古商业多繁华的成都率先起势，提出首发产品和首店开设的促发展目标：《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》指出，到2021年，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店及世界品牌100个。回过头来看，成都毫无疑问“超额”完成了目标，在首店的国际时尚潮流中给出了建设国际消费中心城市的底气与实力。

　　长期对上海、成都等城市零售商业进行研究，联商网副主编、中商数据分析师郭歆晔认为，虽然与上海相比，成都在首店经济方面还有较大提升空间，但成都2019年的表现依然可圈可点，业态发展均衡，新商圈未来可期。

　　本报记者 李艳玲