拼多多申请“百亿补贴”商标，阿里、京东、苏宁易购还能使用同类口号吗？

经济观察网 记者 任晓宁 12月17日，天眼查信息显示，拼多多申请了“百亿补贴”商标。当前，除了拼多多，阿里巴巴旗下聚划算、京东、苏宁易购也都打出百亿补贴旗号。拼多多申请了商标，其他电商平台是否还能使用同类口号？经济观察网记者从专业人士处获悉，目前不确定性较大。

拼多多申请的“百亿补贴”隶属第35类广告销售类，北京市中闻律师事务所合伙人赵虎告诉经济观察网记者，注册在这一类的“百亿补贴”，不具有显著性，这类商标具有争议性。

商标注册第35类包括广告、商业经营、商业管理等、电子商务、通过网站提供商业信息，关系到互联网公司的广告宣传、商业咨询事务等方面，因此在这个类别进行商标注册对互联网、营销商贸公司很重要。

35类也是商标注册的大类。据统计，2018年全年，35类共收到申请924850件，占全年总申请量的12.63%，且遥遥领先于位居第二位的25类，九年间申请量与占有比例均呈逐年递增趋势。

电商行业一个35类知名商标是阿里巴巴的“双十一”。阿里巴巴从2011年起注册“双十一”、 “双11”系列商标，此前，阿里巴巴与京东也因“双十一”商标引发纠纷，并多次诉诸法院。

一位接近商标管理部门的人士告诉记者，当初“双十一”商标能够申请成功，原因之一是那时使用这个商标的公司较少。“百亿补贴”和“双十一”的区别在于，当前除了拼多多，阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商平台已经提出并使用“百亿补贴”，已经成为大众熟知的通俗说法，因此“百亿补贴”商标能否通过，还是比较难的。

“百亿补贴”由拼多多于2019年6月发起，今年618和双十一期间，拼多多均进行百亿补贴大促，并由此吸引高消费用户在拼多多购物，获得较好商业效果。之后，阿里巴巴、京东、苏宁易购等也推出百亿补贴促销活动。

10月18日，拼多多申请“百亿补贴”商标，目前该商标处于等待实质审查状态。赵虎告诉记者，一般提出申请后，到管理部门最终通过审批并公告，需要6个月到9个月的时间，现在该商标在审查阶段，结果如何，目前不好说。

即使拼多多的“百亿补贴”商标申请成功，该商标对于其他平台的限制权限也有不确定性。赵虎告诉记者，若其他平台真正投入100亿做补贴，那他们依然可以使用百亿补贴的口号。但若其他平台没有投入100亿，只是作为宣传口号，申请成功的“百亿补贴”商标就可以限制其他平台使用了。