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苹果 AirPods 只能是 iPhone 的配件吗？

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来源：互联网
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2020-01-13
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苹果 AirPods：只是 iPhone 的配件，还是大有作为？

作者 | Kevin Rooke

译者 | 弯月，责编 | 郭芮

以下为译文：

想象一下，有这样一家创业公司：公司的年收入为120亿美元，连续两年收入同比增长了125%，而且还有跟苹果相仿的利润率（30-50%）。在没有任何其他信息的情况下，你觉得这家公司值多少钱？500亿美元？1000亿美元？更多？

这就是苹果的 AirPods 业务，而这款产品是这家全球市值最高的公司中发展最快的业务。

2016年，当苹果发布第一款无线耳机 AirPods 时，许多人认为这只是一款附加产品，目的只是为了提高苹果 iPhone 的平均售价。

有人认为，与其出售带耳机的新手机，苹果还不如将这款改良的耳机作为另一个产品出售，同时保持手机的价格不变。这种明智的举措的确增加了苹果的收入，而且 AirPods 的成功超过了所有人的预期。现在看来，AirPods 不仅仅是 iPhone 的一个配件。

iPhone 的销售和收入

自2017年以来，苹果每年大约可以售出 2.15 亿部 iPhone。每台手机的售价约为 1000 美元，因此每年可以为苹果带来 2150 亿美元的收入，占到了苹果总收入的81%。

AirPods 的销售和收入

尽管投资者们对苹果 iPhone 业务的收入增长平缓早已麻木，但显然苹果手里还有另一张底牌。自2016年12月，苹果推出 AirPods 以来，其销量一直超出预期。

尽管苹果没有公布 AirPods 的销量，但行业分析师已经收集了过去3年中每年的预计销售量。2017年，苹果售出了大约1500万对 AirPods，每对售价为150美元。这给苹果带来了22.5亿美元的收入增长，仅为苹果 iPhone 总收入2150亿美元的1%。

但是在2018年，AirPods 的销量开始逐步崭露头角。这年苹果共计售出了约3500万对 AirPods，每对售价仍为150美元。这给苹果带来了52.5亿美元的收入，占 iPhone 收入的2.4%。

而在2019年，AirPods 的销量又一次超出了预期。苹果共计售出了约6000万对 AirPods，且售价有所上涨。苹果第二代 AirPods 的售价为200美元，最新款的 AirPods Pro 售价为250美元。假设第1代、第2代和 AirPods Pro 的销售量很平均，那么2019年 AirPods 的收入为120亿美元。占苹果 iPhone收入的 4.5%。这引起了投资者们的广泛关注。

AirPods 的销售增长和潜力

虽然 4.5% 听起来也没有那么厉害，但这是全球最成功的产品的4.5%，要知道苹果的市值高达1.3万亿美元。而且根据苹果的评估，AirPods 的收入将增长5倍，也就意味着 AirPods 的业务市值高达600亿美元。

AirPods 的销量每年以三位数的速度增长。2018年，AirPods 的收入比2017年增长了133%，2019年，AirPods的收入比2018年又增长了128%。

AirPods 的收入甚至可以与一些世界顶级科技公司相媲美。AirPods 的收入甚至比 Spotify、Twitter、Snap 和 Shopify 加起来都多。

鉴于 AirPods 连续两年实现了三位数的增长，如果2020年 AirPods 的收入未能超越 Uber，我反而会感到奇怪。