专家建议：广东跨境电商从价格战转向品牌差异化竞争

　　2019年，广东省跨境电商进出口总值继续领跑全国。

　　16日，据海关总署广东分署统计，2019年，通过海关跨境电商平台统计的全省跨境电商进出口总值1107.9亿元（不包括海外仓、邮快件进出口渠道），同比增长45.8%，占全国跨境电商总值（1862.1亿元）的59.5%。

　　在新起点上，广东跨境电商如何实现高质量发展？广东省电子商务协会执行会长兼秘书长程晓建议，政府应扶持高技术产品出口，引导企业加强品牌建设，实现价格战到品牌差异化竞争的转变，推动“广东品牌”出海。

　　进出口总值超千亿元全球资源配置能力提升

　　1月7日22时47分，伴随着电脑界面不断跳动的“已放行”提示，广州海关顺利完成16票跨境电商出口退货试点工作。目前，广州海关已成功实现海运、陆运、空运、邮运等多渠道的跨境电商出口退货商品入境监管。

　　这是海关新技术、新监管模式助力跨境电商发展的缩影。在广州市品成物流有限公司总经理马继芳看来，退货功能上线后，符合条件的跨境电商出口商品可以退运进境，有利于企业降低跨境电商出口成本，提升服务品质，提高海外消费者的购物体验，打造更好的“中国口碑”。

　　作为外贸大省，广东跨境电商这一新兴贸易业态发展迅猛，2019年，全省跨境电商进出口总值超千亿元，占全国跨境电商总值近六成。广州市跨境电商行业协会专家委员会主任马科介绍，广州、深圳、东莞这几个贸易强市，整体的进出口总值都在增长，尤其是全省跨境电商进出口总值的增长，反映出广东经济抗压能力非常强。

　　“广东的制造业比较发达，特别是广州有上千个专业市场，还有佛山和东莞两个制造大市做支撑，以及深圳的电子产业在全国是最发达的。”亿恩网CEO鲁泓海分析称，这些专业市场以及制造业根基是广东跨境电商进出口总值超千亿的最大动力支撑。同时，广东互联网产业发展也助推了广东跨境电商的发展。

　　程晓认为，地缘优势和粤港澳经济一体化，也为跨境电商和物流的发展做好了先决条件的铺垫。“比如，广东自贸区依托港澳服务内地，通过‘一带一路’推动中国产品走出去，提高了自贸区及大湾区对全球资源配置能力。”

　　高技术产品出口增长转型升级趋势明显

　　值得注意的是，2019年广东跨境电商的出口总值占了全国近八成。海关总署广东分署的统计数据显示，2019年广东跨境电商进口366.2亿元，增长21.3%，占全国39.9%；出口741.6亿元，增长62%，占全国78.6%。进口以保税模式为主，占64.1%；出口以直邮模式为主，占96.7%。

　　马科观察到，从出口类型看，广东具有转型升级趋势，“以前多是服装鞋帽，竞争激烈，客单价低。近年来高技术产品越来越多，竞争力的提升使得客单价也提升了。”而对于进口端的增长，得益于近年来我国积极主动扩大进口，企业加大力度建设海外供应链。

　　目前，我省已有广州、深圳、珠海、东莞、汕头、佛山6市获批设立跨境电商综合试验区。站在新起点上，广东跨境电商要如何高质量发展？

　　“全国目前有59个跨境电商综合试验区，但广东省内的效益最明显。”在马科看来，省内6个城市获批设立的时间顺序不一样，每个时期所肩负的任务也不同。广州最早获批时，重在试点跨境电商贸易通道便利化，规范进口；近期设立的一批综合试验区，重在鼓励出口，要在更高的起点上重点扶持自有品牌，扶持技术含量比较高的产品和企业，促进出口转型升级。

　　记者采访多家跨境电商企业发现，品牌意识薄弱被认为是广东跨境电商发展的一大问题。程晓建议，政府应引导企业加强品牌建设，实现价格战到品牌差异化竞争的转变，推动“广东品牌”出海。同时创新平台服务，形成从生产到仓储到销售的闭环供应链整合能力。

　　程晓认为，缺乏具备跨境电商从业经验的专业人才，也是制约跨境电商发展的瓶颈。因此，他建议实行政校企合作，引进并共同培养跨境电商专业人才。

　　据马科预计，今年我省跨境电商将持续高速增长。但高速增长也需精细增长，马科承认，广东跨境电商仍需更多政策扶持，“比如出口方面落实退税退费；进口方面，则希望扩大进口白名单，对更多线上进口产品给予政策支持”。

　　全媒体记者 昌道励