绘本教授：市值超新东方之后学而思今天又搞了

　　父母常，孩子常进步。你所关注的老师，决定孩子看到的世界。微/Q 1828262022

　　从“让学习更有效”升级为“受益一生的能力”，学而思今天宣布更新其品牌。在市值首次超过新东方三天后，学而思的这一大动作无疑又将给竞争日益激烈的培训市场带来新的波澜，剑锋所指，不言自明。

　　当然只改口号还不算什么，更重要的是，学而思宣布旗下乐加乐英语、东学堂语文，以及母公司旗下乐未来将分别整合为学而思英语、学而思语文和学而思国际。

　　这项举措有多重大？在此之前，江湖上一直流传着张邦鑫为了学而思数学培优的金字招牌，不允许旗下英语、语文等产品冠以学而思的名义，期望它们能像数学一样靠着口碑发展壮大，而这次却自己“食言”，估计也是做了一番心理斗争。

　　上周，向来友善的教培双巨头在网上几番唇枪舌剑的交锋，让这个圈子热闹起来，起因是学而思被爆出高薪挖新东方优能的老师（挖人都能搞一个大新闻），最终事情僵持互不相让，吃瓜群众满意散去。但这样的擦枪走火，以后可能会变为常事了。

　　远在去年此时财报发布的时候，人们惊讶地发现，新东方优能的营收竟已悄悄赶上好未来的整体营收，当时双方还会友好的说明一下，双方产品面向的学生人叉不大，还是友军。

　　现在恐怕没有谁会提起这个观点了。好未来估值超越新东方总体估值之际，借助品牌升级的契机，提出在四个方面做出升级，除了上文中说到的将英语、语文、留学业务收回学而思品牌体系，还包括：

　　依托AI和大数据等科技辅助个性化教学，推广创新型教研产品ITS /IPS、双师课堂、云学习等。

　　大意可以理解为，学而思将在更多的教育赛道上进行布局，这些赛道包括素质教育、依托于互联网的云学习、双师课堂等，当然，一旦时机成熟，留学和语言培训的市场，谁敢说不会有一番争斗呢？

　　援引一位业内人士对好未来生源结构的分析，“学而思培优的生源结构是正三角形，这种正三角形的生源结构利于实现从低龄段到高龄段的生源流转，以及培养学生的品牌忠诚度。比如，一个从二年级开始上学而思培优的学生去续报初中的课程，这个难度很低。……只是，当低龄端有源源不断的生源向后涌时，好未来的后端产品链需要更多、更丰富成熟的产品供学生和家长做出选择，比如国际教育、大学生考培等。这也是好未来正在面临的。”

　　不过，以上还只是硬币的一面，要透过现象看本质，我们还需要把目光拉得更远一点。

　　时间倒转10个月，众所周知，从去年年底开始，学而思经历了一系列诸如“疯狂学而思”、“成都学校被查”等事件。

　　它估计也意识到帮助学生有效提分反而可能被定义为应试教育的工具。相比于“让学习更有效”，“受益一生的能力”弱化了提分的效果，涵盖的意义更广。而这，也是推行素质教育的当下，人们更愿意接受的概念。

　　好未来教育集团总裁白云峰也说，此次学而思品牌升级，一方面基于学而思在市场教育前沿所捕捉的社会评价标准以及家长教育的变化，另一方面是为了积极响应国家推出的《中国学生发展核心素养》。

　　将乐加乐英语、东学堂语文，以及母公司旗下乐未来全部改姓“学而思”，这一方面显示出学而思打造K12教培领域全学科领先品牌的决心，也传达出学而思对于非理科学科（传统优势学科）内容和服务的自信。

　　但是像语文、英语这些学科真的能撑起学而思在理科领域的金字招牌么？至少现在看来，这是机会，但也不乏挑战。

　　话说回来，张邦鑫能够忍住，直到今天才允许学而思的品牌“扩科”，这份定力和，也值得我们很多同行学习。

　　14年前，张邦鑫用学而思开始重新定义数学培优，这次，他又将带给行业什么样学而思特质的语文和英语等培训，我们拭目以待。

　　你的时间在哪里，孩子未来的方向就在哪里。0-13岁是孩子最富有创造性的阶段，很多成功人士也都产生在这一阶段。搜罗父母教育真谛与孩子成长箴言，用朴实纯真的言语，点亮孩子智慧人生。