小红书数据：六成“90后”为国货“种草”

似乎不经意间，国货成为了各大平台上的宠儿。7月9日，小红书发布了一组国货“种草”数据，数据显示超过500万用户在小红书种草和讨论国货，“90后”和“95后”是主力人群占比达61%。实际上，国货的消费主力军是以“90后”为主体的“国潮青年”。买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年”的一种新日常生活方式。

小红书提供的数据显示，2019年上半年，小红书平台关于国货的笔记数量同比去年增长116%，超过500万用户在小红书“种草”和讨论国货。在小红书的国货笔记中，“品质”、“平价”、“搭配”是被提及最多的三个关键词。小红书用户普遍愿意为高品质和能够提升“颜值”的国货买单。

在小红书上，对国货青睐有加的“90后”和“95后”占比高达61%。公开数据也显示，在18-65岁的消费群体中，表示宁愿多花一点钱也要买国产运动服饰品牌的百分比，从2010年的15%上升到2018年的19%。

众多带有着历史感和岁月痕迹的文化正在“逆生长”，引得众多消费者纷至沓来。此外，有鲜明品牌主张和独特中国气质的新国货，也因抓住了年轻人的喜好而后来居上，成为社交网络上的“网红”。

根据小红书的数据，“种草力”领先的国货品牌中，即包括周大福这样拥有多年品牌记忆的国货，也有完美日记、橘朵等后起之秀。举例来讲，凭借有潮流感的设计元素、时尚联名款及彩妆教学笔记等，完美日记的品牌账号很快积累了167万粉丝，并在小红书平台产生了超过12万篇笔记。（记者 赵述评）