OPPO为何掉队？品牌转型受阻 缺席“5G争霸赛”

　　同vivo和小米相比，OPPO的变革显得尤为保守，这和OPPO CEO陈明勇在内部推崇的《孙子兵法》思想一样。“善战者无赫赫之功，善医者无煌煌之名,善战者之胜也，无奇胜，无智名，无勇功。故其战胜不忒。”

　　9月26日，随着华为在上海正式发布Mate 30，中国四大手机厂商在本土市场完成了下半年旗舰机的“阅兵”。

　　IDC二季度报告数据显示，全球手机出货量第七个季度连续下滑。新的增长寄托于5G的迭代，在商用元年的关键节点，5G成为无论如何也绕不开的话题。

　　NEX3 5G版，小米9 Pro 5G版，Mate 30 5G版相继亮相。从“全球首款无界瀑布屏”到“全球首款第二代5G手机”再到“全球首款环绕屏”，明争暗斗无处不在。

　　唯独OPPO掉队。无论是9月10日在上海发布Reno2，还是10月10日即将发布的Reno Ace，均和5G没有任何关系。

　　9月10日，上海万国体育中心，OPPO副总裁沈义人向在座的媒体解释：“为什么这一代(Reno2)并不是5G产品？我们作为终端厂商希望和运营商的伙伴并行，在最恰当的时候推出才能让消费者觉得原来5G时代是这样的。”

　　“等普及了，再说就来不及了，其他各家已经教育好用户了。”对于这种说法，一位小米内部人士告诉《深网》。

　　但事实上，一份相关数据显示，OPPO的标准必要专利数在中国手机厂商中仅次于华为，为什么现阶段没有在国内市场推出5G手机，放弃的原因可能归于另一些更深层次的考虑。

　　这家在中端市场扎根10年的公司正处于前所未有的瓶颈期，在华为、小米线下店的冲击之下，中端市场优势渐失已不足寄托其未来十年。

　　根据IDC发布的报告显示，2019年二季度，OPPO在中国智能手机市场中的份额跌幅超过10%，丢失第二位。OPPO也意识到潜在的危机，以至于整个2019上半年动作不断：停更R系列，推出全新Reno系列，改版原有logo……一层层地撕掉“主打年轻人”标签的同时，高于5000元均价的5G旗舰机亦不是OPPO现有用户能够消化得动，如何更好地利用下一波换机潮攻占高端市场成为最核心的问题。

　　渠道，市场，营销，定位，vivo与OPPO始终有着相似性，同样在品牌升级也面临的相同的挑战。在最新推出的旗舰机NEX3在宣传海报上并未出现任何vivo的标识，机身也没有vivo的logo。

　　vivo副总裁胡柏山曾对《深网》表示，这样做是不想让vivo干预用户对NEX3的感觉：“NEX同时扮演的科技和时尚角色是苹果用户相对比较关注的地方。我们也不想有其他干扰因素去干扰到用户对这款手机的看法，所以NEX3没有出现vivo标识也在于此。”

　　NEX3的诞生承接了vivo渠道变革的一个使命。这款旗舰机4998的起售价不低于华为苹果，却采用了史上最窄的产品渠道销售。摒弃了线下渠道的广泛铺陈，NEX3只在不到一万个高阶的售点和旗舰店售卖。

　　“vivo比OPPO更显得商务一些，还会赞助一些体育项目，OPPO往往只会投放大量的综艺节目。”一位行业分析人士告诉《深网》，在他看来，OPPO的升级比vivo更难，从宋慧乔的手机背景音乐到李易峰、杨洋的“充电五分钟通话两小时”，OPPO完成了“厂妹机”形象的诞生到固化，其“毛细血管网”式的线下渠道经营方式也为自身编制了坚固的牢笼。

　　多重焦虑

　　2017年年中，OPPO副总裁吴强在一次采访中曾被媒体问到：“OPPO主打年轻人，对于其他目标用户如何规划？”在被追问几次后，吴强脱口而出一句：“还会有下一批年轻人。”

　　在此一年前，主打年轻人的R系列收获巨大成功，OPPO手机出货量增长率高达122%，问鼎国产手机第一名。或许正因为此，吴强将OPPO的未来寄希望于下一批年轻人。

　　两年后的今天，OPPO深耕了6年的R系列停更，吴强也不可能再给出相同的答案。3月11日上午10点，伴随着接替吴强负责中国市场的副总裁沈义人个人微博的一则消息，OPPO正式推出全新子品牌Reno。

　　一位和OPPO有合作的广告商告诉《深网》，“沈义人发微博”对于外界来说已不是什么新鲜事物，对于OPPO来说也逐渐演变成一种吸引注意力的预热手段。

　　“沈义人更新微博多是出自公关手笔，OPPO有时会直接通知我们沈义人将会在何时发布微博，并列出相关内容提醒媒体准时参与转发。”上述人士告诉《深网》。

　　88年出生的的沈义人，从小米跳槽OPPO后，最大的成功是策划出“充电五分钟，通话两小时”营销案例，除了OPPO最年轻的副总裁外他还有一个title