三峡人家的“媚力”蝶变

三峡人家风景区是环坝旅游集团历经22年倾情打造的国家5A级旅游景区，位于湖北省宜昌市夷陵区三斗坪镇石牌村，地处“两坝一峡”中心地段。拥有灯影石、石令牌、太极猫洞、蛤蟆泉、龙进溪、黄龙瀑、情鹰瀑等自然景点，先后获得中央文明委“全国文明单位”、亚太旅游组织“中国最具国际影响力的旅游目的地”等近百项荣誉称号，三峡人家商标也被认定为中国驰名商标。

22年发展历程中，景区历经3个发展阶段，第一阶段(1997年-2007年)，主要在专家的指导下通过“政府主导，部门联动，企业运作，公共参与”的景区开发模式对荒山荒水进行开发规划；第二阶段（2007年-2016年），在三峡人家自然观光景点的基础上，结合历史及地域文化，将景区打造成为原生态、场景式、体验型的大型民俗游览区，成为文旅融合、文旅创新的先行者；第三阶段（2017年至今），由环坝集团启动景区开发，拟通过文旅融合再创新，使三峡人家风景区由静态的美蝶变为动态的媚，最终实现“天人合一”的华丽转变。

在22年的旅游开发过程中，三峡人家始终不忘企业发展的社会责任，努力回报社会。开发一处景点，带动一方经济，致富一方百姓。在景区规划的基础上，编制了和谐社区建设规划，将带动区域统筹发展作为景区开发的重要工作，按照“保护优先、合理开发、永续利用、共同发展”的原则，实现了景区的文化内涵、生态环境与经济发展的协调统一，确保了景区和周边村镇的和谐共荣。至今已资助百余名贫困学子上学，并聘用当地200余名村民为公司职工。如今旅游开发已经切实改变了当地农民的生产和生活方式，为当地村民的生活带来了翻天覆地的变化，景区周边的石牌村、王家坪村已成为远近闻名的旅游致富村。三峡环坝旅游发展集团也因此入选全国“公司+农户”旅游扶贫示范项目名单。

精准定位，以文化凝聚品牌灵魂

在发展过程中，三峡人家积极探索文旅融合的创新之路，独创性地确定了“原生态、场景式、体验型的大型民俗游览区”的文旅品牌战略定位。依托三峡自然禀赋，将景区各个分散的景点以文化脉络进行划分：以灯影石、石令牌为主的“洪荒时代”、以巴王寨为核心的“巴人部落”、以太极猫洞为轴心的“时光隧道”、以沿江路、龙进溪为主的“峡江风情”、以石牌抗战文化为核心的“峥嵘岁月”，构架出板块式的场景模式，创新运用电影的“蒙太奇”手法，展开景区整体的空间布局和情景建设；将民间文化、民俗文化和三峡的独特自然景观元素巧妙融合，在景区14平方公里范围内，以不同的交通形式和浏览方式进行“串场”，使三峡人家景区变成一个超级大舞台，为游客带来全新的复合情景体验。

“峡江风情”里的龙进溪，恬静秀美、竹影婆娑，但却色调单一，旅游产品内容不足，于是在后续开发中加进了荡桨的乌篷船、垂纶的渔夫、张挂的渔网、红衣油纸伞的幺妹、土家小阿哥、白毛浮绿水的鹅群，再配上此起彼伏的山歌、竹笛吹奏、婚嫁习俗表演等元素，便增添了许多丰富灵动的人文色彩和文化内涵。

三峡人家还打造了非物质文化遗产保护基地，在为非遗传承人提供技艺展示平台的同时，也通过非遗表演为景区锦上添花，吸引了一批国家级、省级和市级非遗传承人入驻，通过文字介绍、器具实物布景、传承人现场展示等方式增加游客的互动性和参与性。长江峡江号子、皮影戏、南曲、薅草锣鼓、三棒鼓、三音歌等非遗文化元素的融入，进一步彰显了景区的文化特色，提升了吸引力。

搭建平台，以活动升级景区形象

环坝集团不仅成立了自己的文化传媒公司，还拍摄完成了《三峡人家》《浪漫三峡》《我在龙津溪等你》《峡江俏新娘》《尘世之外》等一批高水准的、反映三峡人家民俗风光的MV作品，还主办了“长江三峡 两岸同源·秋日诗歌行”“诗词中的新三峡”“书画中的新三峡”等活动，协办“艺术家眼中的新三峡”大型采风活动。集团承办的“第八届中国长江三峡国际旅游节开幕式”《峡江音画》大型山水实景演出活动，有1300余万人实时观看了开幕式直播，近3000万人收看了开幕式网络和电视录播，社会反响强烈。景区还开展了维密时尚秀、“天使旅行家”真人秀、三峡音乐节、“峡江风情画”大型实景演出、旗袍文化旅游节等活动，成功吸引了《走遍中国》《美丽中国乡村行》《叮咯咙咚呛》《宜昌保卫战》《冷恋时代》《被光抓走的人》《鹤唳华亭》等影视剧和综艺节目到景区拍摄，进一步彰显了三峡人家的品牌形象。目前正在筹划拍摄以三峡人家为背景的系列微电影，并将拍摄过程中产生的制景和布景进一步固化，成为景区新的景观小品，使景区10天产生一次小变化，一月完成一次大转变，让三峡人家逐步从静态的“美”向动态的“媚”过渡。

完善组织，以规划引领科学布局

宜昌市委、市政府坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，将文化、旅游产业发展摆在重要位置，先后制定《关于加快推进文化旅游业跨越式发展的意见》《宜昌市文化旅游产业发展规划》、印发《关于加快旅游业转型升级、建设三峡国际旅游目的地城市的决定》等文件，出台一系列推进文化旅游产业融合发展的政策措施。《宜昌市文化旅游产业发展规划》明确提出：鼓励三峡环坝旅游发展集团等企业做大做强，为景区发展提供了坚实保障。

为实现集团文旅融合发展新的飞跃，环坝集团成立了以董事长为组长的文旅创新领导小组，下设文创办公室以及规划组、宣传组、制景组、摄制组、诗词组、演艺组、书画组、制度组、影视动漫组、特色产品组、智慧景区建设组、地域文化组12个专题工作小组，初步搭建起集团文旅发展的组织框架，并从文旅融合再创新着手，进一步丰富景区文化内涵，扩大旅游产业的外延，力争形成良好发展格局。

扎实推进，以内容做强景区文旅产业

产业发展必须建立长效机制。未来，集团要建立三峡人家文化产业园区及非遗传承基地管理与发展的长效机制，进一步丰富三峡人家文化展示内涵，重点放在本地文化和非遗文化的挖掘、提炼、植入和传承上，进一步完善演出节目，丰富展示内容，打造具有三峡人家特色的文旅创新、文旅融合的模板。

产业发展必须借助“科技的翅膀”。未来，要借助智慧景区系统，在提升游客游览便捷性、安全性和舒适度的同时，建设全面而丰富的资讯体系和游客的体验分享系统，让游客和景区实现实时互动，传播游客旅游体验，展现景区文旅风采。

产业发展必须体现地域特色。未来，要加大景区文化旅游商品的开发力度，突出地域和自身特色及优势，在注重产品品质的同时，包装设计做到简洁、明了、精细、小巧，提升工艺品质量和特色，打造出三峡人家特有的旅游衍生商品。（鄂文旅）