飞鹤高端奶粉上半年销售增长200% 中国婴幼儿奶粉市场增长强劲

　　中国商报/中国商网（记者 周子荑）在各大奶粉上市企业纷纷公布亮眼三季报时，国产奶粉品牌飞鹤乳业也公布了其2017年的业绩。据飞鹤透露，飞鹤乳业2017上半年高端奶粉销售增长200%，排名国产第一，也成为全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌。

　　资料显示，2016年飞鹤乳业销售额达68亿元，比上年增长8%，其中高端奶粉业务增长80%。2017年一季度，高端奶粉同比上涨191%，再创国产婴幼儿高端奶粉销售增长佳绩。

　　而飞鹤奶粉定位高端并取得高速增长的背后经历了长期的探索。资料显示，为避免陷入价格战和同质化竞争，飞鹤早年一直摸索自身的战略定位，终于选择了一条“更适合中国宝宝”的道。而在战略执行层面，飞鹤定位高端，又砍掉了许多低端产品，加上重新定位后更换包装的费用，飞鹤投入很大，在2016年前三季度业绩并不理想，上半年还没有实现年初的销售目标，但高端奶粉发力和“更适合中国宝宝”的让飞鹤第四季度业绩增长迅猛，从此进入高速增长周期。

　　《赢在中国》的制片人和主创者芬介绍说，一个企业要想通过重新进行战略定位实现增长需要符合两个条件，一是这个企业的产品品质优良，二是这个企业有很强的战略执行力，而飞鹤则具备这两个条件。

　　在纪录片中，飞鹤董事长冷有斌表示，飞鹤一走来遇到了很多问题，十几年前当很多企业选择进口便宜的大包粉加工婴幼儿奶粉时飞鹤选择自己养牛，自己建牧场，投入很大，遇到了严重的资金问题，还险些被外资企业以48亿元的价格收购，但飞鹤下来了。飞鹤熬过了三聚氰胺事件，熬过了资金问题和战略定位问题，而消费者对国产奶粉品牌不信任的问题需要飞鹤不断努力。

　　资料显示，2008年三聚氰胺事件后，中国消费者对国产奶粉失去信心，即便飞鹤当时经检验并不含有三聚氰胺，但仍躺枪，只能严把质量关，不断努力，实际上，中国国产乳业在三聚氰胺事件后受到重创，大量消费者选择海外代购，直到这两年国产乳业才刚有回暖态势。。

　　业内人士分析，近几年，国产奶粉品牌自身实力不断增强。国家食品药品监督管理总局抽查国产婴幼儿奶粉，自今年5月以来实现了连续五个月100%的合格率。

　　刚刚公布三季报的国产乳企也纷纷业绩亮眼，这也展现出国产乳业的回暖。财报显示，科迪乳业、乳业、燕塘乳业、天润乳业、伊利股份和贝因美在报告期内实现了业绩的同比增长，净利润增长率分别为49.82%、24.28%、18.22%、15.65%、12.47%和6.3%。

　　此外，消费者对国乳业品牌的满意度也逐渐提升，工商总局最新公布的数据显示，2016年中国网民对本土品牌的满意度是73.4%，较2014年上涨了12%。

　　欧睿数据显示，从2012年到2016年的五年来，中国婴幼儿奶粉市场的年均复合增长率为11.8%，而全球婴幼儿奶粉市场的年均复合增长率为8.7%。此外，国产领先品牌这五年的年均复合增长率为27%，而外资领先品牌这五年的年均复合增长率为16%。对于领先品牌的分布，欧瑞统计，包括美洲的雅培，欧洲的达能、雀巢、利洁时、皇家，和亚洲的飞鹤，也即飞鹤已经成为全球领先的亚洲品牌。

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